某化妆品品牌传播策略解读课件.ppt

17.40%17.40%13.70%13.70%12.90%12.90%12.80%12.80%11.50%11.50%7.50%7.50%5.10%5.10%2.80%2.80%2.80%2.80%2.20%2.20%高露洁高露洁中华中华洁诺洁诺佳洁士佳洁士两面针两面针六必治六必治黑妹黑妹黑人黑人冷酸灵冷酸灵美加净 美加净 黑妹主要的竞争对手是：黑妹主要的竞争对手是：中华、两面针、蓝天六必治、冷酸灵中华、两面针、蓝天六必治、冷酸灵我们我们如何到那里？如何到那里？为达成品牌的远景为达成品牌的远景所必须采取的步骤所必须采取的步骤我们我们要到哪里去？要到哪里去？品牌面对品牌面对 的机会和限制的机会和限制品牌写真品牌写真品牌与消费者品牌与消费者 关系的核心关系的核心我们现在在哪里？我们现在在哪里？品牌在消费者生活中的品牌在消费者生活中的真实体验真实体验我们我们如何到那里？如何到那里？通过提升产品价值通过提升产品价值提高品牌价值提高品牌价值我们我们要到哪里去？要到哪里去？被认知为被认知为跟得上潮流的高档跟得上潮流的高档国产牙膏中的国产牙膏中的品牌写真品牌写真黑妹是黑妹是活力的源泉活力的源泉品牌的问题在哪里？品牌的问题在哪里？普通的国产牙膏普通的国产牙膏品牌清新有活力品牌清新有活力