放送构造解读课件.ppt

1、放送構造放送構造瀬野瀬野 耕平耕平倉橋倉橋 良平良平杉本杉本 寛明寛明寺田寺田 貴史貴史放送産業全体費用構造特徴特徴固定費率高人的資源重要固定費比率放送業放送業全産業平均全産業平均売上高固定費率30.23%25.82%人件費率12.28%9.60%従業員一人売上高16471.7万円8996.3万円経常利益1862.9万円262.8万円人件費2011.1万円863.3万円高固定費率固定費高費用逓減性独占、複占競争重要要素人的資源差別化創造性、人制作番組放送局競争力規定重要要素価格非作用公共放送民間放送視聴者間市場作用視聴率動向調査放送特徴公共財性質即時消費財情報財価値維持放送事業者事業収入放送事

2、業者放送事業者総事業収入総事業収入事業収入財源事業収入財源民間放送事業者兆億円広告収入NHK億円受信料収入産業占広告費割合出典:電通日本広告費他者間取引放送産業視聴者広告主(広告主財市場)広告主財取引番組料金番組料金番組番組放送(視聴者露出視聴者露出)広告料広告料CM視聴視聴CM枠枠民放事業形態営利目的放送局財源広告収入視聴無料NHK事業形態日本公共放送営利目的主財源所有者徴収受信料海外受信料+広告料財源場合公共財的性質公共財非競合性非排除性即時消費財即時消費財情報非対称性存在情報財番組情報財戦略戦略映画化価値損番組価値延命化、極大化戦略映画場合、劇場公開、放送(番組単位課金)DVD販売、DV

3、D、有料映画放送、無料地上波放送、期間収益得NHK諸問題受信料制度商業主義民営化問題商業主義NHK関連団体営利企業抱点商業化路線発展、公共放送様逸脱特定企業宣伝内容番組放送批判広告放送行NHK民営化注目小泉内閣誕生以降結果的議論小休止可能性現代視聴率主義？現代視聴率主義？視聴率2009年度平均視聴率最高？WBC世界級内藤大助亀田興毅11月29日(日)TBSAns43.1%2009日本韓国決勝 3月24日(火)TBS Ans 36.4%第60回NHK紅白歌合戦 12月31日(木)NHK総合Ans 40.8%日本選手権2009女子12月27日(日)Ans28.9%視聴率日本歴代試合高視聴率？201

4、0FIFA日本Ans45.2%98地区第3代表決定戦日本 Ans 48.1%2002FIFA日本 Ans 66.1%2006FIFA日本 Ans 52.7%視聴率、CM基礎知識l現在日本社1社視聴率調査行l視聴率測定対象数調査家庭数常時調査行関東関西名古屋地区600世帯、以外29地域200世帯行l調査計測l算出方法毎分視聴率60個平均l広告()種類二()()視聴率正確指標？正確理由u平均視聴率CM中含、CM時間帯視聴率軒並低下、発表視聴率実際番組視聴率若干低。u一般言視聴率世帯視聴率現代合u録画番組見人増u当前、全世帯調査正確視聴率測不正確視聴率惑業界u業界視聴率営業成績視聴率悪番組打切u最近

5、、番組視聴率下特視聴率相当低下u業界視聴率番組価値思、視聴率得作低俗番組増加歴代視聴率1 積木 1983年 TBS 45.3 平均35.72 2000年 TBS 41.3 平均32.33 熱中時代 1979年 日 40.0 4 3年B組金八先生 1980年 TBS 39.9 5 屋根下 1993年 37.8 平均28.26 GOOD LUCK!2003年 TBS 37.6 平均30.67 赤激流 1977年 TBS 37.2 7 家子 1994年 日 37.2 平均24.79 HERO 2001年 36.8 平均34.310 101回目 1991年 36.7 平均23.610 1996年 36

6、.7 平均29.5 12 男女7人秋物語 1987年 TBS 36.6 13 人間模様 夫婦 1978年 NHK総合 34.8 14 少女編 1983年 NHK総合 34.6 15 渡世間鬼 1997年 TBS 34.2 16 熱中時代 1980年 日 34.1 16 好 1992年 TBS 34.1 16 屋根下2 1997年 34.1 平均27.019 誰言 1993年 TBS 33.7 平均23.8現代視聴率主義u視聴率向上事優先放送局思想番組制作姿勢u主、視聴率得作低俗番組批判論調使u局廊下掲示板視聴率三冠王達成！（番組名）20！張紙多、視聴率取必至u状況起、民間放送局場合、営利企業、

7、視聴率低迷、放送局自体視聴率番組成績捉言視聴率主義弊害u現在視聴率主義、最小支出視聴率徹底主義追求、局利益至上主義u制作費安価抑、視聴率高番組模倣（）番組濫立。u脳乗頭脳番組、”対”対決図式芸能人出演番組濫立、番組 u解説番組増加 u番組情報番組出演同顔、比較的安若手笑芸人多uCM前CM後同繰返放送多、無駄放送時間使視聴率関事件日本視聴率買収事件発掘!大事典捏造問題問題視聴率求安価番組作番組質低下引起。買収、捏造事件起現代視聴率u現在、媒体価値尺度他u視聴率以外番組内容競争u調査世帯数少、誤差大、番組評価基準、産業動向、経営指標不十分。視聴率求u視聴率科学的正確追求、視聴者動向、反応正確測、番

8、組経営正確指標得変必要u制作者意識改革徹底、番組質向上図、視聴率主義、陥番組製作過程全般的改革方策必要地化期待視聴率競争u空新規参入開放、地上波多化進正確視聴率測定u録画率計測u個人別視聴率測定u地化双方向視聴率調査地？u地上放送化進？u地上放送何？u地上放送、DVD録画？化増！放送大学学園余談株価左右？視聴率高時期株価下落、逆低時期株価上昇傾向。国民的人気視聴率株式市場意外連動性示実実 視聴率求視聴率求多人CM見、一般的視聴率高番組典型的例野球試合延長放送昔昔放送枠購入今今視聴率悪、買手延長放送自体無視聴率役割本来、局我時間帯(89時)買視聴率良昔今、形態違時間帯1社一括買独占提供一般的昔、

9、視聴率視聴率 番組内容番組内容今一時間帯複数買多視聴率視聴率 番組内容番組内容視聴率至上主義視聴率至上主義 放映権問題放映権取得放映権料現状例年前見今無性見年前万円万円、万円持買！今年値上窓口言。値段万円万円！買？年大会NHK支払日本放映権料億円億円年日韓大会FIFA掲示放映権料億円億円年間経過交渉決裂交渉決裂全試合放映権億円億円。JC試合億円億円。(NHK民放構成)放映権料年 約億円年 約億円年 約億円目指！約倍約倍約倍約倍大会安！？契約継続？、日韓大会FIFA放映権売却FIFA世界公共放送連合(CCC)長期契約。理由！大会放映権1000億円億円超額契約求人中心会社CCC対抗放映権料高結局、

10、年放映権億契約放映権問題北朝鮮無断放映韓国、大実実FIFA貧民国貧民国無償無償放映権与犯罪国家放映権取得放映抽選抽選決日本 VS 戦朝日(6ch)当放映権2002年民法、NHK共同購入場合分担話合決、試合割当原則話合人気高協議激論争赤字赤字覚悟？覚悟？広告収入莫大高額放映権料赤字終知放映権料上続！？民放、NHK撤退中継有料有料見逆人気減少負！負！参考文献生明俊雄内山隆他産業論有斐閣2006 菅谷実中村清放送経済学中央経済社2000 http:/www.nikkeibp.co.jp/style/biz/feature/worldcupbiz/060727_8th/http:/www.audience- http:/www.plus- http:/