母婴行业简介课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《母婴行业简介课件.ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 母婴 行业 简介 课件
- 资源描述:
-
1、 母婴用品行业基本概述制作:Qiqi营销总监-郑小涛时间:2015年11月15日(请按F5全屏观看)目录行业概念1发展历史2产品分类3发展趋势41行业概念Part One简介母婴用品行业:是包括孕产妇、03岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说,母婴行业的产品产品产品产品范围为6大类(食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等)几十个系列数百个种类。服务服务服务服务包括月子护理、商城、早教等专营2发展历史Part two发展历史在国内发展历史1990-2000年是中国孕婴童产业起步的10年。1990年的中国,婴童行业刚刚起步,国内还很少婴儿用品店,婴儿配方奶粉、婴
2、儿、奶瓶、推车这些现在看来的常规产品,那时还只是稀有产品。当时南方(广州等)已有婴童店,但面积非常小,产品几乎都是来自香港,没有规模化可言。但在这10年中,不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国,让中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶,婴儿奶粉,婴儿米粉等产品。随着国外产品的进入,国内部分企业也开始了内销之路。产品丰富的同时,渠道也在快速发展,京沪及各省会城市开始出现规模不大的宝宝店。但店面积大多在50平米以内,并以夫妻店形式居多,产业未形成规模。从2000年开始,是中国婴童产业腾飞的10年,产品、渠道快速扩张。婴童店遍布全国一、二、三级城市,部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成熟。并出现了大卖场
3、、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。亿元级婴童连锁达17家以上,最高达7亿,五家婴童连锁接受15亿以上风险投资。商品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐,品牌众多,单参加2008年时尚育儿杂志展览的就有753个,大部分厂家销售额逐年递增。作为国内三大婴童展之一的上海展(其他两家为北京京正展览公司主办的北京展,杭州婴童行业协会主办的杭州展),时尚育儿举办的CBME孕婴童展(原名为时尚育儿孕婴童产品博览会)见证了中国婴童产业10年的腾飞,2001年至2008年,展出面积从500平米至37500平米,品牌数量从25个至753个,展览观众从110人至43583人,这些数字印证了行业的发展。20
4、09年,CBME展面积扩至50000平米,展出品牌达到1079个。至于国外,经过数十年来的重组整合,已经形成了相对清晰的格局。在至于国外,经过数十年来的重组整合,已经形成了相对清晰的格局。在法国,法国,Prental是最大的孕婴童专卖店,在欧洲有是最大的孕婴童专卖店,在欧洲有500多家连锁店,最大的面积达多家连锁店,最大的面积达3000平方米;意大利平方米;意大利chicco品牌行销品牌行销全球全球140余国家,年营业额余国家,年营业额160亿人民币;亿人民币;BABYONE是德国最大的婴童专业连锁卖场,为是德国最大的婴童专业连锁卖场,为06岁儿童提供一站式服岁儿童提供一站式服务,每家店约有务
5、,每家店约有1万种商品,其中万种商品,其中160种属于自有品牌产品,自有品牌的销售可占总销售额的种属于自有品牌产品,自有品牌的销售可占总销售额的20%;英国最大的孕婴;英国最大的孕婴童专门店童专门店Mothercare在全球有在全球有400多家;日本的西松屋拥有门店近多家;日本的西松屋拥有门店近600家,家,2006年营业额折合人民币年营业额折合人民币66亿元;日本亿元;日本Akachanhonpo有有60多家中大型卖场,年营收也达多家中大型卖场,年营收也达60多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售企业多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售企业toysrus(玩具反(玩具反斗城),旗下拥有斗城),
6、旗下拥有toysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四个连锁店品牌,年销售额四个连锁店品牌,年销售额200多亿美元多亿美元3产品分类Part three产品分类从市场细分角度看,母婴用品市场可分为食品市场、护理用品市场、日用品市场、纸品市场、服装市场、玩具市场、车床市场、婴幼儿教育市场、妈妈用品市场和服务机构市场。产品分类A食品市场B日用品护理市场C纸品市场D服装市场E玩具车床市场F妈妈用品市场食品市场 主要包含三类,奶粉、营养品和辅食。整个食品市场是母婴用品市 场中份额最大的部分,奶粉又是食品市场中最主要的一块。婴儿使用的奶粉主要是配方奶,配方奶是在牛奶的基础上
7、生产出来的,它将较大的牛奶分子分成较小的片段,以便使婴儿容易消化。与鲜奶相比,配方奶粉去除了部分酪蛋白,增加了乳清蛋白;去除了大部分饱和脂肪酸,加入植物油,以增加不饱和脂肪酸;加入乳糖,使糖含量接近母乳;降低矿物质含量以减轻婴儿肾脏负担;同时添加微量元素、维生素、某些氨基酸或其他成份。婴儿使用的奶粉消费人数比例只占整个奶粉市场的15-16左右(位居第三),但消费量明显大于其他人群。一份调查显示,婴幼儿中每月喝1袋的有5.9;每月喝2袋到4袋的比率为29.4;每月喝3袋到5袋的比率为17.6。奶粉产品是未来婴幼食品争夺的主战场。在婴幼儿奶粉市场上,除了伊利排位在前,其它靠前的位置主要被国外品牌所
展开阅读全文