周大福母亲节活动策划案.pptx

1、母亲把生命中最美好的青春时光献给了家庭； 时间带走了母亲美丽的容颜， 留下的尽是生活的回忆： 当年的她是否拥有一个完美的求婚仪式？ 是否穿上了美丽的婚纱在镜前摇曳生姿？ 戴上婚戒那一刻的感动是否还在？ 5月8日12日， 周大福五重圆梦好礼献给天下的母亲! 让爱不留遗憾！,前 言,三.活动目的：为周大福门店聚集人气，提升知 名度，增加客流量和门店销量。,一.活动主题：为爱圆梦 不留遗憾,二.活动时间：5月8日12日,四.目标客户：以家庭为消费单位，女性为主。,五.活动流程：,时间,相关内容,前期活动的宣传，洽谈合作单位,准备活动物料，搭设舞台, 培训员工,4月15日5月8日,5月57日,正式运行

2、活动，查漏补缺,5月8-11日,5月12日 收尾阶段，拆除设施清场,统计数据，评估活动成效，总结经验,5月13日,六.活动形式：,2016年5月812日，携父母亲临周大生各大门店为妈妈挑选黄金珠宝首饰达到1800元以上即可获得周大生门店送出的五重大礼：,1、凡是进店的母亲均可获得康乃馨1束，精美贺卡1张；（每天送出50份，送完即止。）,2、在门店外围搭设的婚礼台，送圆满求婚仪式一次； （让妈妈在周大福的背景下弥补或重温求婚时的甜蜜感觉。制造一次事件营销。）,3、品牌婚纱摄影体验劵一张；（很多上了年纪的妈妈们是没有拍过婚纱照的，这不能不算是一个很大的遗憾。就让周大福来弥补这个遗憾吧！）,可以选择

3、团购品牌婚纱店的团购券，再打印出来，印上logo发放给客户。 或可直接跟婚纱店谈合作冠名，免费拍婚纱。,4、幸运大抽奖消费每满1800元/次。（抽奖以转盘的形式奖品有：521元返金券，52.1元返金券，珍珠项链，女性化妆品套装等。）,返金券限二次消费时使用并要求满 2000元可使用1张521元返金券； 满500元可使用1张52.1元返金券； 不可累积使用。,中奖区域的面积控制在1/6左右， 既不太高也不会太低。,5、为爱升级，旧饰换新：,母亲的老旧首饰是否已经失去光泽或因为款式老旧而很长时间没有再佩戴过了呢？在活动期间，来周大生门店可将旧黄金首饰免工费按当日黄金零售价换新款黄金珠宝首饰。,升级

4、后,七.宣传推广：,4.在本地母婴类、母亲节类贴吧发帖宣传本次活动。,1.微信宣传：官方公众号从4月15日起发推文围绕母亲节主题，并包装活动项目。转发获集20赞可到门店领取康乃馨与祝福贺卡。,线上渠道：,2.在官方微博上同步推广本次活动。,3.与大众点评、美团、糯米等团购网站合作，推0.1元黄金以旧换新活动 （项目5的旧饰换新活动）,线下渠道：,1.在门店附近超市、主街道等人员密集的处发宣传单。,2.在门店粘贴活动海报，布置活动主题气球。,3.活动开展期间，请1-2位员工身穿卡通服带动客人进店。,八.方案补充：,活动工作人员分工如下： 派单员2名、摄像1名、主持人2名、公仔2名、抽奖人员1名、

5、礼品派发人员2名由店长统筹分配。 活动开展期间5月8-12日，以婚礼台为背景，主持人带动现场氛围。引导消费客户完成求婚仪式。做好拍摄记录，把精彩照片发布在官方微信、微博。 所有员工在活动开展前做好培训，提高安全意识。 活动期间，一天的工作结束后开总结会，提出问题及时改正。,康乃馨批发3元1束，贺卡1元（淘宝价）。按1天50份计算 5天250份 加前期宣传集赞预计送出100份。预算 350份/1400元,九.活动预算：,制作宣传单张预计发10天，200张/天 预算 2000张/200元（淘宝价）,抽奖大转盘预算 180元（淘宝价）,搭设布置舞台预算 2000元,门店内海报、气球布置预算 300元,抽奖礼品均价预算50元，1/6中奖几率 5天300次抽奖，抽中50次，预算 2500元,活动总预算7980元,租赁卡通服装50/天 400元,机动花费预算 1000元,