“雕牌”母亲节系列公关活动策划书.doc

1、“雕牌”母亲节系列公关活动策划书一 活动主题（活动主题的社会背景）敬重母亲，弘扬母爱的母亲节，在中国已成为一个约定俗成的节日，到了现在，每年五月的第二个星期日的母亲节已经成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众的节日，人们也终于可以在这一天里，大大方方地表示对母亲的深厚感情。2011年的母亲节是5月8号（星期天），为了回馈社会、家庭对本公司一直的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的企业宗旨和“纳爱于斯善利万众”的企业固有理念，准备于2011年母亲节当天在北京、上海、广州、香港，武汉五个城市的广场分别同步举行“感恩母亲节，快乐母亲节”大型母亲节现场活动。（以下策划

2、以武汉为例）二 活动目标（活动的目的及意义）1通过孩子与母亲间的关联活动触动消费者心弦，引起社会公众对母亲的更广泛的关注2利用“母亲节”假日进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度，加强已有顾客忠诚度 三 目标公众分析 目标对象：孩子与母亲。锁定社会的最基本单元家庭，他们是公司的目标市场，而其中很大的比例是妈妈消费群体，所以此次公关活动以孩子与母亲为目标对象，通过感恩的主题达到活动目标。四 具体活动步骤 1、 主题和口号 2、时间和地点 3、活动对象和规模 4、活动组织及内容2活动计划要有周密性、可操作性和具体性1 活动主题：“寻找生日”大酬宾活动时间：五月第二个星期的双休（5月7、8号）

3、活动地点：鲁广超市活动内容：打出“满足以下条件之一的家庭即可获得雕牌公司与鲁广超市联合送出的一整套家庭装雕牌产品（包括雕牌天然皂粉家庭装、雕牌超能皂、雕牌全效洗洁精、雕牌家庭装牙膏）：条件一：孩子或母亲生日是5月8日的；条件二：孩子和母亲生日为同一天的”的广告宣传活动要求：消费者带上自己的身份证，到超市的总服务台即可活动目的：号召更多的社会公众关注自己的母亲。天底下每一个母亲都记得孩子的生日、爱好，而又有多少孩子了解妈妈的生日呢！通过活动让身为人子也记住母亲的生日和其他每一个重要的日子2 活动主题：“体验生活”比赛活动时间：5月8号活动地点：光谷广场活动内容：在广场现场举办大赛，五个选手分一个

4、组次，每个组次依次比拼，让参赛者（小孩）现场洗已准备好的脏衣服，以谁洗的最干净、用时最短为标准评出一二三等奖，分别获得相应奖品（鲜花和精美节日卡片），而参赛者家庭均可获得全家福照片（颁奖结束后当场拍照，照片马上送出）活动要求：参赛者需要提前报名，且比赛过程要独立完成任务；现场比赛用的道具（脏衣服、塑料盆、洗衣粉）提前准备充足，保证比赛的正常举行，比赛中播放烛光里的妈妈鲁冰花听妈妈讲那过去的事情等背景音乐活动目的：体会母亲的辛苦，让参赛选手用自己的努力换得鲜花赠与世上最伟大的母亲3 活动主题：“感恩母亲”回报大比拼活动时间：5月8号活动地点：光谷广场活动内容：在已搭建好的舞台上，由主持人进行“现

5、场回答问题，赢奖品送母亲”宣传，吸引周围的公众参加。事先准备好写有不同有关母亲的问题的卡片（包括：背出有关母亲、母爱的诗词，说出自己母亲的生日和爱好，现场演唱一首母亲题材的歌曲，讲述历史中与母亲有关的故事等）和盛装卡片的纸盒，在活动当天让参加者随机抽出一张卡片并按要求完成，能圆满完成的参加者由主持人当场送出礼品（家庭用洗衣手套、便捷拖把、迷你电动按摩器等任选其一）活动要求：活动过程中不间断轮流播放烛光里的妈妈鲁冰花听妈妈讲那过去的事情妈妈的吻听妈妈的话等歌曲活动目的：给一个平台，表达子女们对母亲的一片浓浓深情，反哺之恩的体现，是献给母亲的一份值得永久珍藏回味的礼物各场活动之间要有紧密的联合点，

6、如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现等，背景均要突出显示“雕牌 感恩母亲节，快乐母亲节大型现场活动”的主题。使活动之间加强互相的配合，做到整合传播。五 传播渠道1报纸媒体约提前一周（从5月3日开始，避开五一假期的宣传期高峰），提醒广大市民母亲节快到了。分别在武汉晚报、楚天金报、楚天都市报进行活动氛围的营造，并在5月6、7日配合发两期“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告。活动结束后的第二天，也就是5月9日再在上述三个报刊上大篇幅刊登报道活动规模和影响的文章，与前期的宣传前后呼应，强调整体活动社会公益性。2网络媒体与腾讯公司合作，利用其产品QQ的广大人脉联系网络，提前三天在腾讯网站、用户QQ

7、空间和用户QQ邮箱三个方面开始安排“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传。3社会媒体 出租车，中国联通，5月6日（星期五）公交。利用武汉城市公交车上广告牌、电视广告，提早一周开始投放“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传中国移动。先提早一周分批次的给武汉各大高校的学生用户群发关于“感恩母亲节，快乐母亲节”主题活动的简介，并在该周周五再次群发超市海报。也是提早一周就在鲁广超市开展海报宣传的攻势1）争取与（省）市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。2）提早的媒体告知活动，争取更多的人参与。3）邀请艺术团到现场表演，加强活动的可观性。六 经

8、费预算媒体宣传费用：10000元（报纸）+15000元（网络）+30000元（社会媒体）场地租用费用：18000元（光谷广场）舞台搭建费用：5000元人员费用：20000元（现场）招待费用： 10000元（艺术团）+7000元（现场人员）奖品费用：8000元（鲜花、节日卡等、品牌系列产品）合计：158,000.00元七 活动效果预测在母亲节这个特殊的日子，公司通过系列公益、公众、新闻性活动号召做儿女的向母亲表达关爱和祝福，吸引住众多的“眼球”，引起媒体和消费者的关注，也引起了做儿女的心声共鸣！谁不爱自己的母亲呢？亲情恰恰是最能打动人心的利器！此次公关活动将多渠道公关营销与多角度、多空间宣传结合起来分部、分头有机融合，互相协调、支持，这样将赢得更多的顾客满意度和忠诚度。运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且达标率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度和美誉度可迅猛提升。