《品牌管理》答案任务二家族品牌战略15.doc

1、一、家族品牌策略内涵1.（）又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。（A）家族品牌（B）品牌延伸（C）多品牌（D）全品牌二、家族品牌策略的内容2. （）是指企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌3. （）是指企业决定对其各种不同的产品分别使用不同的品脾名称。（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌4.（）是指企业对其各种不同的产品分别采用不同的品牌名称，但在各种不同的品牌名称前加上企业的名称。（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌三、

2、家族品牌策略的决策选择5.（）即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用6.（）即企业决定其所有的产品统一使用一个品牌名称，如美国通用电气公司的所有的产品都统一使用“GE”这个品牌名称。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用7.（）是因为企业生产或销售许多不同类的产品，如果都统一使用一个品牌名称，这些不同类型的产品就容易相混淆。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称

3、与个别品牌名称并用8.（）即企业决定其各种不同产品分别使用不同的品牌名称，而且，各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用9.（）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）品牌扩展策略（D）多品牌策略10.（）是指企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。这种决策是宝洁公司首创的。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）品牌扩展策略（D）多品牌策略11. 如果某企业的某种产品失败了，不致给这家企业

4、的脸上抹黑；某企业原来一向生产某种高档产品，后来推出较抵挡的产品，如果这种新产品使用自己的品牌名称，这样也不会影响这家企业的名牌产品的声誉。这是（）（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用12.（）的主要好处是：企业宣传介绍新产品的费用开支较低，如果企业的名声好，其产品必然畅销。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用13.（）是因为有些企业虽然生产或销售同一类型的产品，但是，为了区别不同质量水平的产品，往往也分别使用不同的品牌名称。（A）个别品牌名称（B）统一品

5、牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用14. 美国凯洛格公司采取（）策略，推出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”，这是（）。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用15. 美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动装等新产品。这是（）（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）品牌扩展策略（D）多品牌策略（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5A6B7C8D9C10D11A12B13C14D15C161718192021222324252627282930