《品牌管理》教案3.doc

1、无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年9月24,25,26,27,29日 第3周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目二：品牌元素设计（一） 教学目的1. 了解品牌命名原则, 品牌常用命名方法。2. 能够运用所学知识为自己成立的模拟公司创一个品牌 教学重点品牌命名的步骤, 品牌命名的策略, 品牌命名注意点教学难点能够运用所学知识为自己成立的模拟公司创一个品牌更新、补充删节内容无课外作业模拟公司和模拟品牌介绍课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容：项目二：品牌元素设计（一）任务一 品牌名称设计一、品牌命名原则（一）市

2、场营销层面1.各国文化2.发展管线3.暗示产品利益4.具有促销、广告和说服的作用。（二）法律层面（三）语言层面1.好说，易传播2.好写：笔画简单、不生僻3. 易记忆4. 产品属性5.语义启发积极联想二、品牌常用命名方法（一）按品牌文字类型划分按品牌文字类型划分，品牌名称可以分为文字品牌名和数字品牌名。（二）按品牌名称的字意来源划分按品牌名称的字意来源可分为：企业名称品牌名、人物名称品牌名、地名品牌名、动物名称品牌名及植物名称品牌名。三、品牌命名的步骤四、品牌命名的策略（一）目标市场策略（二）产品定位策略（三）描述性与独立性策略（四）本地化与全球化的选择策略五、品牌命名注意点（一）播力要强，（二）和力要浓，（三）保护要好本节小结布置作业