《品牌管理》教案7.doc

无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年10月22,23,24,25日 第7周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目三：品牌形象塑造（二）教学目的品牌文化内涵, 品牌文化作用, 品牌文化塑造，品牌文化的功能 教学重点品牌文化塑造，品牌文化的功能教学难点品牌文化的功能更新、补充删节内容无课外作业复习本次内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容： 项目三：品牌形象塑造（二）任务二 品牌文化塑造一、品牌文化内涵 二、品牌文化作用（一）品牌文化可以取得社会的长期整体利益市场细分基础上确立目标市场之后，有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研，并将它与商品的效用联系起来，为品牌塑造典型的文化个性，达到促销的目的。（二）品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求（三）品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒三、品牌文化塑造 （一）为品牌塑造一种恰当的文化（二）品牌文化与时尚文化 （三）品牌文化与民族传统文化1.考核指标与考核标准课堂提问 品牌文化如何塑造？ 现场回答，计入平时成绩四、品牌文化的功能 （一）导向功能（二）凝聚功能（三）激励功能（四）约束功能（五）辐射功能本节小结布置作业