《品牌管理》教案14.doc

无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年12月10,11,12,13日第14周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目五：品牌传播与扩张（二） 教学目的品牌扩张概述，品牌扩张的技巧，品牌扩张的策略教学重点品牌扩张的技巧，品牌扩张的策略教学难点品牌扩张的策略更新、补充删节内容无课外作业复习本次内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容： 项目五：品牌传播与扩张（二）任务三品牌扩张概述一、品牌扩张的定义二、品牌扩张的原因三、品牌扩张的价值 （一）优化资源配置，充分利用品牌资源（二）借助品牌忠诚，减少新品“入市”成本（三）提高市场占有率（四）增强企业实力，实现收益最大化任务四品牌扩张的技巧一、相似性技巧二、规避技巧（一）回避已高度定位的品牌（二）回避已在消费者心目中树立的固定形象三、联想技巧 四、操作技巧 （一）产业上扩张（二）档次上扩张（三）其他相关扩张任务五品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略品牌扩张策略主要有以下几种：（一）单一品牌策略（二）多品牌策略（三）复合品牌策略二、品牌扩张的陷阱（一）损害原品牌的高品质形象（二）淡化品牌定位（三）心理冲突（四）跷跷板效应本节小结布置作业