《品牌管理》答案任务三品牌扩张概述15.doc

1、一、品牌扩张的定义1.（）是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广，但具体来说，品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动。（A）品牌扩张（B）品牌传播（C）品牌定位（D）品牌形象2（）早先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、钢琴、电子琴等领域。（A）雅马哈（B）海尔（C）SONY（D）娃哈哈3.（）最先推广推出冰箱，取得成功后，又进行品牌扩张，不失时机地推出了洗衣机、电视、空调直到电脑和手机。（A）雅马哈（B）海尔（C）SONY（D）娃哈哈4.（）从收音机到录音机，再到电视机的品牌扩张。（A）雅马哈（B）海尔（C）SONY（D）娃哈哈5.（）从儿童饮品到老年人饮品，老年

2、人保健品，甚至其他行业产品等等。（A）雅马哈（B）海尔（C）SONY（D）娃哈哈二、品牌扩张的原因 6. 人们购买了耐克牌运动鞋，经过使用并获得了满意，由此人们会对其他款式的耐克鞋并有好感，对耐克牌的其他产品如运动服、体育器材等也存在好感，并影响人们将来对此类产品的消费行为。这是品牌扩张的（）原因。（A）品牌扩张的消费者心理基础（B）企业实力的推动（C）市场竞争下的品牌扩张压力（D）外界环境压力下的品牌扩张7.TCL集团在家电方面取得了优秀的业绩，形成实力后，又向信息产业进军。这是品牌扩张的（）原因。（A）品牌扩张的消费者心理基础（B）企业实力的推动（C）市场竞争下的品牌扩张压力（D）外界环境

3、压力下的品牌扩张8. 麦当劳由美国走向世界进行全球性的品牌扩张，其销售额、利润都获得了巨大发展，品牌知名度也在世界范围打响。作为其主要竞争对手的肯德基在这种竞争态度下也必须采取相应的措施，开展品牌扩张战略。这是品牌扩张的（）原因。（A）品牌扩张的消费者心理基础（B）企业实力的推动（C）市场竞争下的品牌扩张压力（D）外界环境压力下的品牌扩张9. 美国杜邦公司在70年代面对石油危机，决定兼并美国第九大石油公司，并创立自己的品牌。此举通过品牌扩张，实现了原料的自给自足。这是品牌扩张的（）原因。（A）品牌扩张的消费者心理基础（B）企业实力的推动（C）市场竞争下的品牌扩张压力（D）外界环境压力下的品牌扩

4、张10. 联想集团，在汉卡销售正旺时就着手研制自己的电脑，当汉卡市场萎缩时“联想”电脑已成为企业的第二代拳头产品了。这是品牌扩张的（）原因。（A）品牌扩张的消费者心理基础（B）企业实力的推动（C）产品生命周期的结果（D）规避经营风险的需要11. 吉利公司在继续研制新型剃刀的同时，大刀阔斧地进行了品牌扩张，企业经营转向了化妆品、医药及生活用品等多个方面，并在这些行业中取得了成功。这是品牌扩张的（）原因。（A）品牌扩张的消费者心理基础（B）企业实力的推动（C）产品生命周期的结果（D）规避经营风险的需要三、品牌扩张的价值12. 世界著名的时装品牌如夏奈尔、范思哲、阿马尼等，却具有极高的知名度、美誉度

5、、信任度和追随度，若他们只在服装领域里开拓，而不进入相关产品领域，则消费者对其的忠诚、赞誉便会无形中损失掉，这些是企业宝贵的品牌资源。这是指（）（A）优化资源配置，充分利用品牌资源（B）借助品牌忠诚，减少新品“入市”成本（C）提高市场占有率（D）增强企业实力，实现收益最大化13近几年来海尔又开发出彩电、空调、电脑、手机等新产品，借助“海尔”的知名度、美誉度和信任度，迅速打开市场，得到了消费者的认可，成为这些行业的后起之秀。这是指（）（A）优化资源配置，充分利用品牌资源（B）借助品牌忠诚，减少新品“入市”成本（C）提高市场占有率（D）增强企业实力，实现收益最大化14. 小天鹅集团是波轮式洗衣机的

6、国内“老大”，为了进一步占领国内洗衣机市场，该集团积极地进行着品牌扩张，选择了西门子，惠尔浦、梅洛尼3家国际知名企业，定牌生产滚筒式洗衣机。此举一出，使“小天鹅”自由翱翔于各种型号的洗衣机领域，多年来市场综合占有率一直名列国内同行前茅。这是指（）（A）优化资源配置，充分利用品牌资源（B）借助品牌忠诚，减少新品“入市”成本（C）提高市场占有率（D）增强企业实力，实现收益最大化15. 上海恒源祥公司利用老字号品牌的丰富资源，几年来先后与30多家绒线生产企业结成“战略联盟”，“联盟”内部实行专业分工生产，统一品牌销售，从而使得资源配置得到了最大程度的优化。企业在这一过程中集合了多种社会资源，形成了集约生产，增强了企业实力，也使企业和收益达到了相应的最大化恒源祥公司由此被国际羊毛局认定为“全世界最大生产和经销全羊毛和混纺毛线的企业”。 这是指（）（A）优化资源配置，充分利用品牌资源（B）借助品牌忠诚，减少新品“入市”成本（C）提高市场占有率（D）增强企业实力，实现收益最大化（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5D6A7B8C9D10C11D12A13B14C15D161718192021222324252627282930