《品牌管理》答案任务二 品牌文化塑造17.doc

1、一、品牌文化内涵与作用1. 所谓的品牌（），是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。（A）文化（B）历史（C）目录（D）定位2. 社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到社会的长期整体利益。这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益3. 品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化

2、上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益4. 最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场，但事实不能如此完美。由于市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益 5. “在这个世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味却很少，我的摩卡咖啡。”这是一则摩卡咖啡的电台广告，它就有基于文化

3、细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益6. 贝纳通是世界著名的服装品牌。为了让贝纳通树立自己的特色，经营者为贝纳通塑造了“爱自然、爱人、关怀社会”的品牌文化。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益 二、品牌文化塑造 7. 为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特

4、性，如在什么样的场境下使用，产品能给消费者带来什么利益等。这是（）（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化8. 对某些产品来讲，十分适合在品牌文化中引入时尚的内容，如服饰、运动产品等。时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。这是（）（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化9. 我国的民族传统文化，注重家庭观念；讲究尊师敬老、抚幼孝亲；强调礼义道德、沦理等级、中庸仁爱；追求圆满完美；崇尚含蓄、温和和秩序等。这是（）（A）为

5、品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化10. 百贝佳(牙膏品牌)宣传“世界的早晨从百贝佳开始”；雀巢则时刻传递给人一份温容和关爱。这是（）（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化11. 力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略，在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份，一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。这是（）（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化12台湾的一个“

6、北方”品牌的水饺就从品牌名上作文章，将其独特的民族传统文化融入品牌文化中，打动了消费者的心。它的广告文案是：“古都北京，最为人所称道、怀念的，除了天坛、圆明园外，就该是那操一口标准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。今天，在宝岛台湾，怀念北京，憧憬老风味，只有北方水饺最能令你回味十足，十足回味。”这个品牌的文化就十分自然地将其与传统文化中注重祖国统一，亲人团聚等情结连在了一起。这是（）（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化三、品牌文化的功能13. 品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把

7、消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。这是品牌文化的（）（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能14. 品牌文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为实现企业的目标和理想而奋力进取。这是品牌文化的（）（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能15. 对消费者而言，品牌的价值观念、利益属性、情感属性等可以创造消费感知，丰富消费联想，激发他们的消费欲望，使他们产生购买动机。这是品牌文化的（）（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能16. 企业文化的约束作用更多的是通过道德规范、精神、理念和传统等无形因素，对员工的言行进行约束，将个体行为从众化。这是品牌文化的（）（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能17. 品牌文化不能复制，但一旦形成，不仅会在企业内部发挥作用，还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种途径影响消费群体和社会风尚。这是品牌文化的（）（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）辐射功能（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5B6C7A8B9C10A11B12C13A14B15C16D17D18192021222324252627282930