《品牌管理》答案任务二品牌的自我保护26.doc

1、一、品牌自我保护概念1. 所谓品牌（），就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。（A）自我保护（B）定位（C）传播（D）形象2.（）制药厂因假药蒙受的损失达几十亿美元。（A）全球（B）非洲（C）法国（D）东南亚3.（）每年有成千上万的人因服用假药而死亡，假冒伪劣使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多重伤害。（A）全球（B）非洲（C）法国（D）东南亚4. 在（），各大名牌公司因假冒商品每年损失50亿法郎，由于这个原因，约有两万人失去就业机会。（A）全球（B）非洲（C）法国（D）东南亚5. （）出售的零配件中，近一半是假冒货，在假冒汽车零件的冲

2、击下，美国汽车工业每年损失30亿美元。（A）全球（B）非洲（C）法国（D）东南亚二、品牌自我保护步骤6. 树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面临从公众心中消失的危险。所以要（）（A）注册在先（B）制止混淆（C）反向假冒（D）正向假冒7. （）也是保护品牌的另一重要方面。根据商标法的规定，无论是在相同或者类似商品上复制、模仿或者翻译别人未在中国注册的驰名商标，都是一种误导公众的行为。（A）注册在先（B）制止混淆（C）反向假冒（D）正向假冒8. 我国自从1994年首例商标（）案“枫叶”诉“鳄鱼”一案出现以后引进了（）这一概念，并由此成为知识产权领域争论的热

3、点。（A）注册在先（B）制止混淆（C）反向假冒（D）正向假冒三、品牌自我保护的措施（一）让消费者识别品牌9. 防伪技术可以从不同角度进行分类。从（）上分为保真防伪和辨假防伪，也就是人们通常所说的积极防伪和消极防伪。（A）功能（B）应用领域（C）防伪技术使用与辨识的范围（D）角度10. 防伪技术可以从不同角度进行分类。从（）分类，分为产品防伪、标识防伪、信息防伪。（A）功能（B）应用领域（C）防伪技术使用与辨识的范围（D）角度11.防伪技术可以从不同角度进行分类。（）可分为公众防伪（明防）、专业防伪（暗防）、特殊防伪三种。（A）功能（B）应用领域（C）防伪技术使用与辨识的范围（D）角度12.（）

4、防伪技术，也就是应用物理学中结构、光、热、电、磁、声以及计算机辅助识别系统建立的防伪技术。（A）物理学（B）化学（C）生物学（D）多学科13.（）防伪技术，即在防伪标识中加入在一定条件下可引起化学反应的物质。（A）物理学（B）化学（C）生物学（D）多学科14.（）防伪技术，是指利用生物本身固有的特异性、标志性为防伪的措施。（A）物理学（B）化学（C）生物学（D）多学科15.（）防伪技术，也就是说两种或两种以上学科方法的综合利用以防伪。（A）物理学（B）化学（C）生物学（D）多学科三、品牌自我保护的措施（二）控制品牌机密16. 当今社会，各种间谍技术高超，信息手段发达，造成品牌秘密很难保住，稍不

5、留神，就会给品牌造成不可估量的损失。一定（）。（A）要有保密意识（B）谢绝技术参观和考察（C）严防家贼（D）严防外贼17. 调查显示：在世界上，每一项新技术新发明领域中，有40%左右的内容是通过各种情报手段获得的，而许多经济间谍正是打着参观的幌子来盗取情报的，所以，品牌经营者有必要（）。（A）要有保密意识（B）谢绝技术参观和考察（C）严防家贼（D）严防外贼18正所谓“明枪易躲，暗箭难防”，品牌的失密常常是自家人所为。所以要（）。（A）要有保密意识（B）谢绝技术参观和考察（C）严防家贼（D）严防外贼三、品牌自我保护的措施（三）避免互相杀戮（四）品牌形象保护19.（）几乎每日来降价，清洗整个微波炉

6、市场。（A）格兰仕（B）联想（C）国美（D）紫荆商场20.（）用降价占领笔记本市场。（A）格兰仕（B）联想（C）国美（D）紫荆商场21.（）靠价格战在电器市场取胜。（A）格兰仕（B）联想（C）国美（D）紫荆商场22.（）率先在郑州进行百货公司的降价大比武，叫做“中原商战”。（A）格兰仕（B）联想（C）国美（D）紫荆商场四、品牌自我保护的意义23. 企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。品牌保护有利于（）。（A）巩固品牌的市场地位（B）保持和增强品牌生命力（C）预防和化解危机（D）抵御竞争品牌24. 品牌的生命力取决于消费者的需求。

7、如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。品牌保护有利于（）。（A）巩固品牌的市场地位（B）保持和增强品牌生命力（C）预防和化解危机（D）抵御竞争品牌25. 市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。品牌保护有利于（）。（A）巩固品牌的市场地位（B）保持和增强品牌生命力（C）预防和化解危机（D）抵御竞争品牌26. 在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。品牌保护有利于（）。（A）巩固品牌的市场地位（B）保持和增强品牌生命力（C）预防和化解危机（D）抵御竞争品牌（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5D6A7B8C9A10B11C12A13B14C15D16A17B18C19A20B21C22D23A 24B25C26D27282930