《品牌管理》教案15.doc

无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年12月17,18,19,20日 第15周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目六：品牌维护与危机管理（一） 教学目的品牌的经营维护, 品牌的自我保护教学重点品牌的自我保护教学难点品牌的自我保护更新、补充删节内容无课外作业复习本次内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容： 项目六：品牌维护与危机管理（一）任务一品牌的经营维护一、品牌经营维护的概念二、品牌经营维护的流程三、品牌经营维护的策略 （一）以市场为中心，全面满足消费者需求（二）苦练内功，维持高质量的品牌形象（三）严格管理，锻造强势品牌（四）实施“差异化”策略，进行品牌再定位 （五）不断创新，锻造企业活力（六）保持品牌的独立性（七）运用品牌延伸策略，主动进攻，捍卫品牌阵地任务二品牌的自我保护一、品牌自我保护概念二、品牌自我保护步骤（一）注册在先（二）制止混淆（三）反向假冒三、品牌自我保护的措施（一）让消费者识别品牌（二）控制品牌机密（三）避免互相杀戮（四）品牌形象保护四、品牌自我保护的意义（一） 品牌保护有利于巩固品牌的市场地位（二）品牌保护有助于保持和增强品牌生命力（三） 品牌保护有利于预防和化解危机（四）品牌保护有利于抵御竞争品牌本节小结布置作业