《品牌管理》教案13.doc

无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年12月3,4,5,6日 第13周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目五：品牌传播与扩张（一） 教学目的品牌传播概述，品牌传播的方式教学重点品牌传播的方式教学难点品牌传播的方式更新、补充删节内容无课外作业复习本次内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容： 项目五：品牌传播与扩张（一）任务一品牌传播概述一、品牌传播定义二、品牌传播特点（一）信息（二）媒介（三）操作三、奢侈品的主要特点 （一）富贵象征（二）视觉感（三）个性化（四）专一性（五）距离感四、品牌传播意义（一）只有在传播中才体现出它们的力量（二）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响（三）传播过程受外界影响任务二品牌传播的方式一、品牌传播的传统方式（一）广告传播（二）公关传播（三）促销传播（四）人际传播二、品牌传播的新方式（一）基于信条的提升方式（二）基于缺憾提升方式（三）明星推广方式三、品牌传播的内容 （一）广告（二）公共关系本节小结布置作业