《品牌管理》答案任务一品牌传播概述7.doc

1、一、品牌传播定义1.（）是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。（A）品牌传播（B）品牌扩张（C）品牌传递（D）品牌定位二、品牌传播特点2. 作为动态的品牌传播，其（）的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决定的。（A）信息（B）媒介（C）操作（D）传播3. 加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言，即“（）即讯息”，也就是说，（）技术往往决定着所传播的讯息本身。（A）信息（B）媒介（C）操作（D）传播4. 由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行（）。（A）信息（B

2、）媒介（C）操作（D）传播三、品牌传播意义5.品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。这是因为（）（A）只有在传播中才体现出它们的力量（B）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响（C）传播过程受外界影响（D）传播对品牌力的塑造起着关键性的作用6. 传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。这是指（）（A）只有在传播中才体现出它们的力量（B）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响（C）传播过程受外界影响（D）传播对品牌力的塑造起着关键性的作用7. 传播过程是一个开放的过程，所以（）（A）只有在传播中才体现出它们的力量（B）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响（C）传播过程受外界影响（D）传播对品牌力的塑造起着关键性的作用（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5A6B7C89101112131415161718192021222324252627282930