《品牌管理》答案任务一品牌的经营维护20.doc

1、一、品牌经营维护的概念1.品牌（），是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。（A）维护（B）经营维护（C）自我保护（D）危机管理2.所谓品牌的（），是指企业经营者在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保持品牌市场地位的活动。（A）维护（B）经营维护（C）自我保护（D）危机管理3.我们已经非常熟悉这样一些例子：一些著名品牌甚至是百年老字号，由于没有监测市场的变化或者由于突发事件，因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏。如食品品牌中的（）。（A）冠生园（B）三株（C）秦池（D）三鹿4.我们已经非常熟悉这样一些例子：一些著名

2、品牌甚至是百年老字号，由于没有监测市场的变化或者由于突发事件，因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏。如保健品品牌中的（）。（A）冠生园（B）三株（C）秦池（D）三鹿5.我们已经非常熟悉这样一些例子：一些著名品牌甚至是百年老字号，由于没有监测市场的变化或者由于突发事件，因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏。如酒类品牌中的（）。（A）冠生园（B）三株（C）秦池（D）三鹿二、品牌经营维护的流程 6.品牌建设是一个漫长的过程，这个阶段的商家广告投入，企业文化塑造，品牌竞争力分析，都将对品牌的成长起到关键作用。此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）了解价值核心（B）进行品牌细分（C）品牌延伸（D）新品牌策略

3、7.和产品一样，品牌也存在着同质化现象，企业赋予品牌的只是臆造的所谓内涵。此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）了解价值核心（B）进行品牌细分（C）品牌延伸（D）新品牌策略8.一个谙熟市场营销法则的企业可以同时运做几个品牌，因为市场细分概念得到了广泛的认同。例如宝洁公司，洗衣粉的汰渍和碧浪，洗发水的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等。此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）了解价值核心（B）进行品牌细分（C）品牌延伸（D）新品牌策略9.慢慢的美国人开始接受了Lexus这个新豪华车品牌，Lexus的新品牌策略得到了巨大成功，此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）了解价值核心（B）进行品牌细分（C）品牌延伸

4、（D）新品牌策略10.劳斯莱斯汽车的诉求是什么？尊贵、独一无二；而奔驰则主张豪华和科技。此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）确定品牌属性（B）品牌内涵推敲（C）草原现象（D）及时危机公关11.品牌经营维护的先决条件是，企业必须客观的认识自身的品牌内涵。此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）确定品牌属性（B）品牌内涵推敲（C）草原现象（D）及时危机公关12.什么样的品牌最长久？实际上并没有最长久的品牌，除非拥有品牌的企业在时时刻刻维护着自己的王牌。此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）确定品牌属性（B）品牌内涵推敲（C）草原现象（D）及时危机公关13.虽然细分市场客观存在，并影响着企业做出营销

5、策略的调整，但有一点要认识到，多品牌策略并非适合所有公司。此时属于品牌经营维护流程的（）。（A）确定品牌属性（B）品牌内涵推敲（C）草原现象（D）及时危机公关三、品牌经营维护的策略14.消费者是企业品牌经营者的上帝，以市场为中心，也就是以符合消费者需求为中心。要知道品牌的经营保护是与消费者的兴趣、偏好密切相关的，消费者的“口味”是不断变化的，此时需要（）。（A）以市场为中心，全面满足消费者需求（B）苦练内功，维持高质量的品牌形象（C）严格管理，锻造强势品牌（D）实施“差异化”策略，进行品牌再定位15.质量是品牌的灵魂，高质量的品牌往往拥有较高的市场份额。反之，一个品牌的知名度很高，但它的产品质

6、量出了问题，他会大大降低品牌形象，使品牌受损。此时需要（）。（A）以市场为中心，全面满足消费者需求（B）苦练内功，维持高质量的品牌形象（C）严格管理，锻造强势品牌（D）实施“差异化”策略，进行品牌再定位16.企业品牌的经营保护最强势要素就是企业对企业品牌进行全方位的严格管理，以便保持和提升品牌竞争力，使品牌更具活力和生命力，锻造出市场上的强势品牌。此时需要（）。（A）以市场为中心，全面满足消费者需求（B）苦练内功，维持高质量的品牌形象（C）严格管理，锻造强势品牌（D）实施“差异化”策略，进行品牌再定位17.一种品牌在市场上的定位不论其最初是如何适宜，但到后来往往由于消费趋势的变化、消费者的兴趣

7、变化、偏好转移以及市场占有率的变化不得不对它进行重新定位或者实行差异化策略。此时需要（）。（A）以市场为中心，全面满足消费者需求（B）苦练内功，维持高质量的品牌形象（C）严格管理，锻造强势品牌（D）实施“差异化”策略，进行品牌再定位18.创新是企业品牌的灵魂，是企业活力之源，只有不断创新，才能让企业品牌具有无穷的生命力和永不枯竭的内在动力，发展和壮大企业品牌，它是企业经营保护当中最为有效的策略。此时需要（）。（A）不断创新，锻造企业活力（B）保持品牌的独立性（C）运用品牌延伸策略，捍卫品牌阵地（D）实施“差异化”策略，进行品牌再定位19.（）是由于品牌是企业的无形资产。在市场上享有较高知名度和

8、美誉度的品牌能给企业带来巨大的经济效益，而只有保持品牌独立性，才能保持品牌形象，使品牌不断地得以发展壮大。（A）不断创新，锻造企业活力（B）保持品牌的独立性（C）运用品牌延伸策略，捍卫品牌阵地（D）实施“差异化”策略，进行品牌再定位20.21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有力的竞争武器。品牌不仅涵盖了产品概念，它更是一种人格化的东西，是消费者心中认可的一种印象，品牌要寻求更大发展，此时需要（）。（A）不断创新，锻造企业活力（B）保持品牌的独立性（C）运用品牌延伸策略，捍卫品牌阵地（D）实施“差异化”策略，进行品牌再定位（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2B3A4B5C6A7B8C9D10A11B12C13D14A15B16C17D18A19B20C21222324252627282930