《品牌管理》答案任务三 品牌个性塑造25.doc

1、一、品牌个性概念1.（）认为品牌个性是一个理想的自我。（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客2.（）认为品牌个性倾向于提供一个象征性的或者自我表达的功能（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客3.（）认为品牌个性与品牌形象和品牌声誉是一个意思，它指一个品牌的外在面貌，其特质几乎和人的特质一样。（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客4. （）认为品牌个性是借由人和动物的形态，使得品牌具有多变的属性。（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客5.（）认为人们直接与某一品牌产生关联，因而产生了此品牌的人格特质。（A）麦克拉肯（B）雷吉巴特（C）康勒特

2、（D）珍妮弗阿克6. （）认为品牌个性即整体品牌形象内在的联系，它包括（但不限于）与品牌特色、标志、生活方式及使用者类型的了联系，这些品牌个性联系创造了品牌的综合形象。（A）麦克拉肯（B）雷吉巴特（C）康勒特（D）珍妮弗阿克7. （）认为品牌个性在于品牌自身的意义，以及它给人们所带来的生活意义，这种形象的建立是通过品牌作为一个合作伙伴与使用者的相互作用而形成的。（A）麦克拉肯（B）雷吉巴特（C）康勒特（D）珍妮弗阿克8. （）认为品牌个性是与品牌有关联的一整套人性化的特征。她进一步指出和产品相连的属性倾向于向消费者提供实用功能，而品牌个性倾向于向消费者提供象征性和自我表达的功能。（A）麦克拉肯

3、（B）雷吉巴特（C）康勒特（D）珍妮弗阿克二、品牌个性维度9. 品牌个性的五个维度中的纯真是指（）（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Sophistication10. 品牌个性的五个维度中的刺激是指（）（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Sophistication11. 品牌个性的五个维度中的称职是指（）（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Sophistication12. 品牌个性的五个维度中的教养是指（）（A）Sincerity（B）Exciteme

4、nt（C）Competence（D）Sophistication13. 品牌个性的五个维度中的强壮是指（）（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Ruggedness14. 务实，顾家，传统隶属于品牌个性的五个维度中的（）（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养15. 活力，酷，年轻隶属于品牌个性的五个维度中的（）（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养16. 智能，富有技术，团队协作隶属于品牌个性的五个维度中的（）（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养17. 迷人，女性，柔滑隶属于品牌个性的五个维度中的（）（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养1

5、8. 户外，男性，北方隶属于品牌个性的五个维度中的（）（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）强壮三、品牌个性因素 19. （）如运动鞋品牌倾向于年轻、活力，富有冒险精神等个性特质（A）产品类别（B）产品属性（C）产品包装（D）产品价格20.（）如黑灰色调的包装给人以沉稳、练达的感觉，红色给人以激情与活力（A）产品类别（B）产品属性（C）产品包装（D）产品价格21.（）通常高价会被人认为富有、属于上流社会的，低价则给人一种平实、节俭的感觉（A）产品类别（B）产品属性（C）产品包装（D）产品价格22.（）如社会精英象征了成功、成熟；青年学生象征了活力、时尚（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）

6、企业形象（D）品牌来源地23.（）如赞助高尔夫赛事给人以高雅感，赞助模特赛事给人时尚感，捐献灾区给人以责任感，如力士的广告突出高贵和优雅；雕牌的广告侧重亲和和温馨（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）企业形象（D）品牌来源地24.（）如同仁堂给人以资深仁慈的老者形象（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）企业形象（D）品牌来源地25.（）如法国品牌的浪漫，德国品牌的严谨、精确；日本品牌的轻巧、精致；美国品牌的自由、高科技。（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）企业形象（D）品牌来源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2B3C4D5A6B7C8D 9A10B11C12D13D14A15B16C17D18D19A20C21D22A23B24C25D2627282930