初中美术七年级下册《第1课凝练的视觉符号》课件.ppt

1、凝炼的视觉符号凝炼的视觉符号请问同学们周末一般有什么活动？请问同学们周末一般有什么活动？周末活动周末活动 逛商场逛商场鸿星尔克鸿星尔克匹克匹克李宁李宁阿迪达斯阿迪达斯周末活动周末活动看电视看电视山东电视台山东电视台湖南电视台湖南电视台广东电视台广东电视台东方卫视东方卫视请大家来说说，这个图案代表什请大家来说说，这个图案代表什么？么？为什么当你看到某个图案时，为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？会想到一些事物？标志标志 用一种图形和文字代表了一种事用一种图形和文字代表了一种事物的符号。物的符号。是人们用来识别和传达信息的象是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号征性视觉符号 (表明事物特征

2、的符号表明事物特征的符号)请同学们谈一谈在刚才的标志请同学们谈一谈在刚才的标志中自己印象最深刻的标志，为什中自己印象最深刻的标志，为什么？么？标志的特点标志的特点 易识别 象征性、代表性 美观、简洁 色彩单纯疾病预防控制中心疾病预防控制中心政治文化政治文化公共服务公共服务 公益公益科技科技 体育体育商业商业123456789欣赏标志并分类欣赏标志并分类Logo设计设计分类分类 标志按照应用领域划分为：标志按照应用领域划分为：体育体育 政治文化政治文化 公共服务，公益公共服务，公益 商业商业 科技科技标志的功能？标志的功能？Logo设计设计功能功能识别识别标志的功能？标志的功能？Logo设计设计

3、功能功能象征象征Logo设计设计功能功能审美审美具象形式；具象形式；意象形式；意象形式；抽象形式；抽象形式；具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。如表现教育行业的标志以书为形象;表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。意象形式：以某种物象的形态为基本意念,以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。图形组合；图形组合；文字组合；文字组合；图文组合。图文组合。图形组合标

4、志文字组合标志图文组合标志首先，设计信息的收集；第二步：设计元素的综合分析；第三步：设计图形的确立；第四步：设计信息的准确传达；最后就把它们整合在一起。玛莎女子学校的校徽玛莎女子学校的校徽设计思路：设计思路：1 1、天真可爱的女孩、天真可爱的女孩2 2、拼音字母、拼音字母“M M”3 3、头发如翻开的书页、头发如翻开的书页 北京申办北京申办20082008年奥运会标志年奥运会标志设计思路：设计思路：1 1、奥运五环、奥运五环2 2、五角星、五角星3 3、中国结、中国结4 4、太极拳、太极拳体育场体育场圣火圣火全国运动会全国运动会简称简称“CSCS”九届九届“9 9”字字跑道、彩虹跑道、彩虹我就是设计师我就是设计师 为学校的运动会或自己的班级为对象设计一为学校的运动会或自己的班级为对象设计一个标志。个标志。要求要求:形象鲜明，传递信息准确、独特、美观。形象鲜明，传递信息准确、独特、美观。充分体现学校文化或者班级精神风貌。充分体现学校文化或者班级精神风貌。小结小结 标志存在于我们社会的每个角落标志存在于我们社会的每个角落,适适用于社会生活各个方面用于社会生活各个方面,在现代社会中在现代社会中,标标志已不仅是一种单纯的视觉符号志已不仅是一种单纯的视觉符号,而且具而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。有独特的美学价值和强大的社会功能。