顾客满意度流程(-27)课件.ppt
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- 关 键 词:
- 顾客 满意 流程 27 课件
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1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载顾客满意度流程内部诊断内部诊断前期测试前期测试小样调查小样调查定量调查定量调查诊诊断断系系统统从企业的角度来寻找影响顾客满意度的因素从企业的角度来寻找影响顾客满意度的因素 了解企业的自评情况从内部分析顾客满意度了解企业的自评情况从内部分析顾客满意度 检验企业的影响满意度因素,寻找共同因子检验企业的影响满意度因素,寻找共同因子 挖掘新的影响满意度的因素挖掘新的影响满意度的因素 确定具有代表性的指标确定具有代表性的指标 更新有价值的指标更新有价值的指标,把握定量调查所需的指标,把握定量调查所需的指标 对企业目前的顾客满意度状况进行诊断对企业目前的顾
2、客满意度状况进行诊断 寻找企业的优点和缺点寻找企业的优点和缺点 挖寻挖寻掘找掘找满企满企意业意业度优度优指缺指缺标点标点来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载规范系统规范系统是诊断系统的延续,是对诊断结果进行规范,规范的重点是对弱点进行改进,寻找机会点;结合优劣势,对有关满意度的影响因素重新规范。消费者的期望消费者的期望 企业具有企业具有企业的优势指标企业的优势指标 企业不具有企业不具有企业的弱点企业的弱点 对弱点进行改进对弱点进行改进来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载事前期待事前期待实绩评价事前期待 超过传闻实绩评价实绩评价 不再光顾 印象薄弱成为常客成为常客并列
3、其它品牌满意不满意不确定=来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载诊断系统诊断系统规范系统规范系统完善系统完善系统测试系统测试系统来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载消消费费者者满满意意度度测测量量指指标标产品变量产品变量价格变量价格变量品牌变量品牌变量其他要素变量其他要素变量服务品质变量服务品质变量产品的效用产品的效用产品包装产品包装机械化、功能化机械化、功能化产品使用的方便性产品使用的方便性产品质量产品质量.人的服务人的服务系统服务系统服务设备化服务设备化服务产品利益产品利益品牌感知品牌感知社会公益服务社会公益服务保全环境服务保全环境服务品牌区隔品牌区隔品牌个性品牌
4、个性品牌形象品牌形象工作来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载多多样样化化、品品质质、功功能能中间商满意度指标中间商满意度指标商品指标商品指标价价格格设设计计、颜颜色色、命命名名使使用用说说明明书书商商品品开开发发力力服务指标服务指标交交货货期期技技术术能能力力物物流流销销售售员员的的质质与与量量经经销销支支援援经济指标经济指标企业形象指标企业形象指标买买卖卖条条件件.品品牌牌形形象象社社会会的的贡贡献献度度来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载产品概念测试概念筛选测试概念吸引力测试产品样本测试目标集中化目标集中化 产品专业化产品专业化 市场专业化市场专业化 选择性专门
5、化选择性专门化 全面进入全面进入 生产一种产品,只选择一个目标子市场,集中营销。适合于公司资源有限、且竞争力较弱的状况。生产一种产品,针对多个比较类似的子市场,集中营销。适合于公司生产力较弱,竞争力不强时。选择几个不同的子市场,并为不同子市场生产不同的产品。生产多个产品以满足某一类客户的多种需求。譬如,专门为饭店生产各种不同电器。针对每个子市场生产不同的产品。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 我们是最好的我们是最好的此理念一下子把自己与其它产品区分此理念一下子把自己与其它产品区分出来了出来了。独特性策略独特性策略通过市场研究找到市场中某个独特方通过市场研究找到市场中某个独特方
6、面,依此为基本点去打扮自己。譬如面,依此为基本点去打扮自己。譬如海尔的快速服务响应,浪潮的服务器海尔的快速服务响应,浪潮的服务器专家等。专家等。老二哲学老二哲学这是由于美国这是由于美国Avis出租公司的著出租公司的著名广告而形成的一种战略,表现名广告而形成的一种战略,表现的是一个奋发向上的精神的是一个奋发向上的精神。傍尖策略傍尖策略 顾名思义,找到一个普通公认的特征,顾名思义,找到一个普通公认的特征,把自己的产品和别人的有明的产品说成把自己的产品和别人的有明的产品说成是一类的。譬如,当大家不太了解新加是一类的。譬如,当大家不太了解新加坡的时候,媒介号称新加坡与香港等一坡的时候,媒介号称新加坡与
7、香港等一样是样是“亚洲四小龙亚洲四小龙”,一下子帮助老百姓,一下子帮助老百姓把新加坡从众多亚洲小国中区分出来,把新加坡从众多亚洲小国中区分出来,变成一个和独特的国家。这就是定位的变成一个和独特的国家。这就是定位的力量。力量。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载包装对产品包装对产品的保护性的保护性 包装的醒目包装的醒目突出性突出性包装的包装的差异性差异性包装规格包装规格的合理性的合理性包装包装测试测试消费者消费者U&A研究研究店面陈列观察法店面陈列观察法、街头调查街头调查小组座谈会、小组座谈会、消费才消费才U&研究研究流通业者深访、流通业者深访、家庭留置家庭留置来自来自 中国最大的
8、资料库下载中国最大的资料库下载测知一般大众对你的公司声望和地位的评价测知一般大众对你的公司声望和地位的评价 一个新产品概念刚形成时,就取得消费者对它的反应一个新产品概念刚形成时,就取得消费者对它的反应 新品上市前新品上市前,能告诉你消费者的反应能告诉你消费者的反应 知道你的产品哪一种配方、口味、香味以及颜色最受消费者喜爱。知道你的产品哪一种配方、口味、香味以及颜色最受消费者喜爱。界定商品定位及目标消费者界定商品定位及目标消费者 知道消费者最喜爱的包装设计知道消费者最喜爱的包装设计 了解消费者决定购买的动机、哪个系列产品卖得更好及哪种了解消费者决定购买的动机、哪个系列产品卖得更好及哪种赠品赠品最
9、有效最有效消费者对某一知名产品,表现出兴趣不大如以前的迹象时,提出事先警告消费者对某一知名产品,表现出兴趣不大如以前的迹象时,提出事先警告 能决定哪一种最具说服力的能决定哪一种最具说服力的“承诺承诺”解决争论解决争论了解哪部广告销售效果最好,及有多少人看过你的广告,记得广告。了解哪部广告销售效果最好,及有多少人看过你的广告,记得广告。广告研究达到的效果广告研究达到的效果来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载良良好好广广告告效效果果的的四四要要素素必须保证有足够多的目标用户接触到广告必须保证有足够多的目标用户接触到广告看过广告的人中,要有足够多能够记住自己看过此广告的人看过广告的人中
10、,要有足够多能够记住自己看过此广告的人广告能说服用户喜欢广告的产品与品牌、并可能去购买广告的产品。广告能说服用户喜欢广告的产品与品牌、并可能去购买广告的产品。广告所传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了广告所传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了广广告告跟跟踪踪研研究究的的内内容容品牌和广告知名度品牌和广告知名度 广告内容回忆分析广告内容回忆分析 广告般的认知分析广告般的认知分析 对广告的态度分析对广告的态度分析 广告品牌形象分析广告品牌形象分析 对广告品牌的偏好分析对广告品牌的偏好分析 广告品牌的市场占有率分析广告品牌的市场占有率分析 来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广
11、告效果研究广告效果研究广告媒体、频道、时段选择效果;广告媒体、频道、时段选择效果;广告目标用户定位准确性;广告目标用户定位准确性;广告负面影响评价;广告负面影响评价;广告到达率;广告到达率;广告关键沟通点(广告卖点)的接受度广告关键沟通点(广告卖点)的接受度 尽快的撤销低效率的广告;尽快的撤销低效率的广告;防止好的广告被过早的替换;防止好的广告被过早的替换;确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配;确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配;借鉴竞争对手的成败经验供自己参考;借鉴竞争对手的成败经验供自己参考;利用过去的经验方便以后更好的推出广告。利用过去的经验方便以后更好的推出广告。来自来自 中
12、国最大的资料库下载中国最大的资料库下载品牌档案品牌档案品牌跟踪品牌跟踪品牌预警品牌预警品牌探测品牌探测品牌检验品牌检验品牌调整品牌调整品牌发展过程品牌发展过程品品牌牌监监控控故事故事形象形象联想联想体验体验服务服务产品产品品品牌牌承承诺诺顾客价值顾客价值企业价值企业价值品牌元素品牌元素品牌承诺品牌承诺创造价值创造价值来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载品牌定位品牌定位组合战略组合战略品牌资产品牌资产品牌认知品牌认知品牌信任品牌信任产品交易产品交易品牌口碑品牌口碑品牌满意度品牌满意度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌价值品牌价值更大规模更大规模品牌延伸品牌延伸更高价格更高价格品牌驱动手段品牌
13、驱动手段广告促销广告促销捆绑定价捆绑定价服务提供服务提供产品组合产品组合整体经验整体经验品牌品牌价值链价值链来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载盖洛特全程品牌管理咨询服务盖洛特全程品牌管理咨询服务品牌诊断和检核品牌诊断和检核品牌核心提炼品牌核心提炼品牌战略规划品牌战略规划品牌驱动和传播品牌驱动和传播品牌跟踪和修正品牌跟踪和修正12345发现问题,全面检核品牌资产现状提炼品牌核心价值,定义品牌核心元素进行品牌战略定位,全面规划品牌蓝图选择品牌驱动手段,传播品牌元素和价值 长期跟踪品牌发展状况,修正调整品牌方向品牌形象的测定品牌形象的测定百分比方法百分比方法百分比差法百分比差法对应分
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