同程周边游社会化媒体营销案final.pptx

1、蓝色光标同程网周边游社会化媒体营销案同程网周边游目录背景分析传播策略.策略执行.往期作品.公司简介周边游市场规模增速远超在线旅游市场整体规模数据来源:易观智库行业内严重，差异化不明显周边游市场竞争激烈但定位空缺截图来源：同类OTAl巴士跟团游l一折秒杀l十元抢购l土豪度周末l我是酒店控l度假卡l尖叫套餐北京欢乐谷l一场文艺之旅行走66号公路l面朝大海秦皇岛清新套餐同程智慧票房系统的研发和应用,就是针对景区节假日排队入园难这一“痛点”同程旅游设用户体验基金百万奖金邀网友“找茬”u 同程旅游的，积累下良好的用户口碑基础数据来源:百度口碑第三季爸去哪“官方指定旅游网站”打造系列线上线下互动产品，拥有

2、良好群众基础。数据来源:艾瑞咨询同程周边游市场份额高服务优势凸显用户对“周边游”数据来源:艾瑞咨询2019在线旅游行业研究报告社交平台作为“周边游”用户的分享的主战台旅游爱好美食摄影用户分析周边游=大量话题TONGCHENGDISCOVERY“周边游”实际为用户对的消费需求数据来源:百度指数Minds无定位周末游社交性强关联同程旅游=周边游=周末游传播策略传播主题18:006:0018：006:0018:006:0060小时周末.同程的周末比其他的周末更更长长.“五+2”的生活方式 拒绝无聊没品周末舒适、品质才不只要48小时Social官方平台：双微重新规划，借助不同角度、运用网络语音及借势热

3、点打造自媒体旅游攻略达人形象，长期输出周末不同玩儿法相关攻略文章打造“60小时周末”生活方式及概念。BBS旅游论坛：长期占领各大热门旅游论坛，网友自发60小时周末相关趣味文章，普及不同玩法的充实周末，打造“同程的周末更长”概念。60小时概念系列事件营销：以集中爆发品牌影响力及网站产品引流促进销售为导向、开展一系列事件营销惊爆市场，联手当下热点人物及热门资源形式打造60小时周末概念，增加品牌知名度与用户粘度。整合线上线下资源全面推广品牌及产品。媒介应用品牌调性信息策略产品使用晋级指导、趣味互动年轻 欢脱 会玩儿 活力 传播策略根据受众习惯与话题点，选择不同的媒体平台。将需要传递的内容转化为适应媒

4、体平台的形势，传递给对应受众。达成传播目的。传播思路持续势能高度引爆打造日常营销矩阵 持续输出核心概念打造创意热点事件 集中爆发品牌声量经营旅游KOL：在social平台经营KOL，长期输出60小时周末相关文章，组织活动或话题进行周末去哪儿及玩法普及，将60小时周末生活方式打造成更接地气的形式惊恐营销日常传播：Social 微博微信、BBS旅游生活论坛、旅游类KOL持续输出60小时假期相关文章#做最会玩儿的城里人#在线征集：谁的60小时周末最充实#最屌平民摄影师#60小时倒计时，玩转还是荒废#像周末致敬意：不抛弃不放弃#最有价值明信片#病毒视频H5微博营销账号论坛Web1.0平面户外led线下

5、活动官方双微微博KOL论坛Web1.0FAQ#你的早五点是我的晚9点#事件话题/日常媒体手段目的引人眼球 引爆市场 爆发声量 兴趣聚拢受众，引导深入了解，概念普及教育时间9.159.2210.0810.3011.1012.2060小时周末时间轴线下策展官方双微微博营销账号论坛Web1.0minisite强化受众认知，概念详述，积累口碑#炫技大赛#同程网周边游目录背景分析传播策略.策略执行.往期作品.公司简介.同程周边游官微定位名字：性别：女 _年龄：22岁 _爱好：养生、美食、酒店、旅游圈、科技圈星座：双鱼座 _ 个性分析：逗比，网咖、爱冒险、假期产品推送旅行资讯推送结合热点推广趣味活动不同主

6、题+不同玩法+产品链接个性标签分类旅行资讯+新闻资讯+产品链接突出小编性格#那些年我们去过的周边#开玩笑！小程旅行这么多年！什么架势没见过！不过前几天的周末游遭遇还真是让人家印象深刻！今儿的主题就来聊聊那些年令你印象深刻的旅行遭遇！最动听最爆笑最曲折离奇的有最佳遭遇奖！增加趣味活动以粉丝互动为导向增加趣味活动#你好开普勒-452b#最远的美好距离我们1400光年，而最近的美好也许就在城市周边#60小时周末#你这周末走啥路线？前方高能，单身狗请捂眼！本周欢脱疯癫目的地大推荐！北京的情侣看过来！欢乐谷夜场+温馨主题酒店，畅玩两天一晚！不要问我一晚怎么畅玩，不懂瞎说哒结合热点做营销内容官方微博主发#

7、60小时周末#这周末去哪？周末不知道去哪儿玩？这个问题算是问对人啦，以下这些北京周边特色线路不妨试试看，充分享受你的60小时吧！1、xxx2、xxx3、xxx如有其他问题请拨打小程电话哦定制自定义菜单，为用户提供便捷的功能查询与FAQ。及周末周边游信息推送。烟台旅游局同程周边游同程周边游同程周边游周末宅可耻盘点上海周边性价比最高目的地古人云，周末宅在家，乃浪费光阴不忠不孝也这周末去了个牛逼的地方蹦极.一会偷摸儿分享给大家想念海了，喜欢清晨被海浪的声音叫醒，周末要充分任性60小时！这周去看海！有人陪吗！本周末60小时假期happy ending！已虚脱！下周去哪儿你们选！我前去探路！精准受众 无

8、缝传播以网友自发形式在豆瓣旅游小组&天涯旅游论坛长期输出“60小时假期”稿件稿件形式多样内容多围绕同程周边游产品吃喝玩乐攻略#昨天男朋友向我求婚了#筒子们这个地儿你们去过吗 万万没想到！#单位TB，没想到领导还挺有心！#Idea 1你的周末还剩几个小时？60小时假期倒计时惊恐营销危机感！事件引爆：你的周末还剩多久？60小时周末倒计时惊恐营销创意阐释：活动地点：北京世贸天阶 上海外滩 香港时代广场 台湾世贸中心活动目的：通过周末倒计时活动，引爆同程旅游60小时假期概念。与此同时推送套餐实时促进销售。北京上海台湾香港 周五下午6点开始至周一早上6点，分别在四个城市的人流量最大的大型广场进行60小时

9、周末倒计时活动 每减少6个小时屏幕便会推送周末游60小时十种周末游套餐的二维码，以便关注者及时下套餐订单（倒计时活动计划每个城市一周，倒计时事件引爆跨越4个不同类型地域跨时一个月）倒计时每少6个小时，屏幕出现扫码领礼包的二维码。全程10个福袋，大众只需扫描二维码即可赢得60小时周末游福利。第一个6小时：周末游60小时周末8.8折券第二个6小时：第三个6小时：第四个6小时：第五个6小时：36小时巴士游第六个6小时：第七个6小时：第八个6小时：6小时欢乐谷夜场游第九个6小时：最后的6小时：使用时间：倒计时活动后一周内亮点互动荒废周末心理战！公交站牌LED楼宇LED地铁LED传播渠道示意平面创意H5

10、预热官微+KOL+草根大号带动新媒体话题+微信文预热微博话题：微信：资源例举微博：我是驴友小百科 小野妹子学吐槽 我的旅行小马甲微信：影子（四季光影摄影师，旅游达人）沉淀（旅游达人）微博图文直播+弹幕网站直播，结合KOL转发引爆话题讨论微博弹幕网站在线直播倒计时活动现场资源例举微博：回忆专用小马甲 我的朋友是个呆B Happy张江 使徒子 马伯庸 谷大白话 天才小熊猫 没有牵挂的旅行弹幕网站：bilibili官微联合草根大号推送 迷恋60小时假期1分短片钟概念视频回顾短片由代表人物60小时假期亮点故事：平台：微信、微博、秒拍、美拍预热：9.15-9.17爆发：9.18-9.21收尾：9.21-

11、9.22Web 2.0 RoadmapIdea.2邀请 行业KOL、明星、当地资深玩家 作为周末游领队，带领用户体验不同主题的60小时周末。-全程 视频记录 60小时的游玩过程，通过领队自身影响力，吸引更多人参与其中；-鼓励更多人晒出自己的“60小时”；-打响“60小时周末”概念，提升同程网 品牌影响力。大咖秀：秀出你的60小时周末60小时最地道城市中最真的生活气息推荐人选当地原住居民60小时最文艺文艺女神带你看演出逛展览推荐人选微博红人“西门大嫂”60小时最星味跟着代言人走偶遇明星不再是梦推荐人选代言人佟大为60小时最美丽与摄影师一起探寻最美的风景最美的人推荐人选著名摄影师60小时最文化大师

12、带你寻根文化开始的地方推荐人选当地民俗大师/民俗手艺人大咖秀实例大咖秀引爆关注前期预热大咖秀发酵传播收官定调同程网官微、微博旅行&娱乐大号微博话题#大咖60小时限时出售#-大咖微博、微信平台自传播-新媒体平台引爆全宇宙最in60小时生活、时尚类微信、微博大号-视频网站首页推荐-官微征集网友60小时周末度假方案-新媒体平台发酵传播B端定调同程旅游打造不一样的周末60小时C端发声同城不同方式的60小时新生活情调传播规划Idea.360小时的假期旅行旅行生成UGC图片上传到同程官方平台参展观看假期成果用户行摄不分家，60小时的假期时光将产生大量用户图片，美景美人美不胜收。通过minisite前期征集

13、，刺激用户更加旺盛的分享欲，并通过艺术展览扩大品牌影响力，升华60小时活动。60小时的假期旅行旅行生成UGC图片上传到同程官方平台参展观看假期成果前期征集通过前期minisite征集照片，将挑选之后的摄影图片制作成“记录 60小时”摄影展展览以小时为单位、以时间轴形式，记录两天一夜的假期时光每分钟全球各地同程用户正在进行的休闲之旅。周五18:00周五20:00周五24:00周六08:00周六10:00周六17:00周六22:00周日01:00周一06:00线下策展衍生形式1：明信片我们提供服务我们制造经历我们还帮你铭记时光再见，60小时衍生形式2：公交路牌展如有一天，在你每天上下班的公交站出现

14、你60小时记录的影像愿你在熙攘的街头繁忙的现实时常回忆起，那60小时后续衍生形式 线下展览 11.15-11.30线上征集10.10-10.31同程旅游微博/公众号：60weekend！一起记录属于你的精彩.明信片制作 11.15-11.30收官定调11.25-11.30线下798场馆：记录 60小时远离都市的休闲时光艺术类/旅游类/生活类微博 发布.网友收到明信片的惊喜长图#60小时不一样的周末#艺术类/生活类微博 60小时之后，寄给那个奔忙的自己.微信公众号-行摄天下60小时一路同行，同程玩的新花样营销行业稿-广告门OTA跨界做影展，将行摄一玩到底.传播规划social平台话题方向同程网周

15、边游目录背景分析传播策略.策略执行.往期作品.公司简介.事件炒作：“众筹差评”事件引发“手机百度烂片退票”热议网友在SNS社区发帖“众筹差评”心花路放导演宁浩、发行人陈砺志 2大片方代表主动回应，东方卫视、凤凰卫视、潇湘晨报、重庆商报等媒体追踪报道COS电影海报帮LZ给一个差评！还你一个免费看电影的奇迹！片方、媒体两大阵营主动关注舆论热议“烂片退票”话题14W网友参与讨论手机百度发起的“看烂片退票合理吗？”话题讲好一个故事，胜过金字招牌事件炒作：百度手机输入法“hi，约吗？”亮相纽约时代广场美国时间2019年10月20日，百度输入法iphone版亮相纽约时代广场，通过文案“hi，约吗？”约请全

16、球华人在iPhone上使用更懂中文表达的百度输入法，这是中国第一个在这个世界十字路口亮相的移动互联网产品。事件炒作：去哪儿网#五折高考房#,“风水房”引发舆论热议网媒微博引爆u借势六月高考热点，策划高考五折房主题，并加入风水话题，制造社会热点事件进行传播。成功扩散去哪儿网五折定酒店信息。u在#风水房#两天传播时间内把控传播节奏，通过“门户权威发布媒体官微定调大号扩散影响”的传播节奏，最大范围传播话题，引发社会关注。事件炒作：“肉咚”成刷屏热词，百度糯米低价团购套餐引关注1 1花小钱，办大事新浪实时热搜榜榜首，网易新闻客户端、腾讯PC大首页、新浪客户端、腾讯新闻客户端、搜狗每日新词、抽屉热榜头条

17、30+官方微博的自发转发，腾讯新闻客户端、新浪图片、人民日报、人民网、环球时报、京华时报、扬子晚报、新快报、东南快报、华强北、猫扑2 2传播效果仅微博传播共计覆盖1.3亿+受众人群，共获得网友6800+次转发，4500+次评论。另外，事件期间百度糯米的百度指数日搜索量直线上升，最高搜索量达45779。H5案例：手机百度语音搜索我要青春躁一点！-漫威风格H5案例：百度直达号桂林旅游诺，这就是你要的诗歌和远方-水墨动画风H5案例：百度输入法大事记原来历史还能这么玩儿-纪念碑谷风微海报案例：百度金融上百度理财，年终奖提前发微海报案例：手机百度3块7买电影票贱萌系列同程网周边游目录背景分析传播策略.策

18、略执行.往期作品.公司简介.意见领袖资源EARNED MEDIA名人资源：和上百位IT、汽车、娱乐、摄影、育儿、时尚等领域的意见领袖名人，保持紧密沟通和合作。黄健翔黄健翔体育评论员文怡文怡美食达人王卯卯王卯卯兔斯基漫画作者徐静蕾徐静蕾娱乐圈明星韩寒韩寒作家/赛车手李静李静主持人/乐蜂网老板天才小熊猫天才小熊猫幽默段子王MikeMike隋隋热门视频作者社交媒体KOL资源微博KOL微信KOL苏芩伟大的安妮叫兽易小星作家漫画家段子手搞笑吐槽段子手一起神回复天才小熊猫所长别开枪是我创业最前线潮流汽车资讯财经宝典中心职场金融汽车IT科技数码港互联网观察教你瘦到90斤数码IT女性互联网意见领袖资源EARN

19、EDMEDIA战略合作资源PAID MEDIA独家买断战略合作唯一大框架合作中国新闻周刊：包括中国新闻周刊iPad/iPhone，安卓Phone/Pad客户端；新闻浮世绘”iPad客户端；“中国政要”iPad客户端，及“NEWSCHINA”-iPhone客户端“时尚集团：包括但不限于集团下属17本电子交互杂志、手机交互杂志，还涉及itunes平台、时尚网、时尚伊人网、时尚先生网、手机增值业务、微博及刊网等周末画报：iWeekly iPhone&iPad三联生活周刊：三联生活周刊、节气刊、时尚刊iPad/iPhone/android版客户端、微博、官网、手机客户端看天下：看天下、锋绘客户端第一财

20、经周刊：第一财经周刊客户端蓝色光标传播集团公司概况集团公司总部设在北京，在上海、广州、深圳、香港等地设有子公司，并在全国其它20余个城市设有分支机构集团在北美设有美国公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络现有员工 4,000余人2019年营业额人民币超过59亿元2019年初在深圳创业板上市（股票代码：300058），目前公司市值超过250亿元人民币電通藍標電通藍標SUB-BRANDS集团旗下子品牌2019年，获评MEDIA2019年度亚太最佳公关公司2019年，名列霍尔姆斯报告全球公关公司排名75位2019年，获评霍尔姆斯报告2019年度大中华区最佳公关公司2009年，入选福布斯中文版200

21、9年中国潜力企业200强2019年，名列霍尔姆斯报告全球公关公司排名38位，亚太独立公关公司排名第3位2019年，名列霍尔姆斯报告全球公关公司排名29位2019年，获评MEDIA亚太案例大赛数字营销类和高科技行业类两项大奖2019年，名列霍尔姆斯报告全球公关公司排名24位2019年，获评SABRE AWARDS国际案例大赛全球金奖2019年，名列霍尔姆斯报告全球公关公司排名19位2019年，蓝标数字荣获Global Sabre Award“新兴市场年度最佳公关公司”大奖2019年，蓝色光标荣获2019年度福布斯亚洲最佳公司最具成长性大奖，成为第一个获此殊荣的中国本土公关公司。HONOR公司荣耀ABOUT CUSTOMERS客户同程网周边游目录背景分析传播策略.策略执行.案例资源.结束.