任务一 品牌定位2.pptx

1、MarketingPProbeSTP4P品牌定位-品牌定位内涵-品牌定位原则1 1-品牌定位策略品牌定位品牌定位1.1 品牌定位内涵品牌定位品牌定位1.1 品牌定位内涵品牌定位是指一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义。找到自己的强项，并努力地运用它，使得人们能够留下深刻的印象。1.2 品牌定位原则品牌定位的原则有哪些？一、企业自身品牌定位不能变三、渠道深入二、品牌定位时价格战不能碰1.2 品牌定位原则1.3 品牌定位策略品牌定位策略有哪些？以产品功能为基点的定位1去去屑专家屑专家营养营养专家专家柔顺柔顺专家专家(一)产品定位策略1.3 品牌定位策略品牌定位策略有哪些？以产品外观为基点

2、的定位21.3 品牌定位策略品牌定位策略有哪些？以产品价格为基点的定位31.3 品牌定位策略(二)市场定位策略从使用者角度定位11.3 品牌定位策略(二)市场定位策略从使用场合和时间定位21.3 品牌定位策略(二)市场定位策略从消费者购买目的定位31.3 品牌定位策略(二)市场定位策略从消费者生活方式定位41.3 品牌定位策略(二)市场定位策略首次或第一定位11.3 品牌定位策略(二)市场定位策略关联比附定位2我国的蒙牛公司是比附定位的受益者。在刚启动市场时，蒙牛只有区区1300多万元的资金，名列中国乳业的第1116位，与乳业“老大”伊利根本不可同日而语。但蒙牛却提出了“为民族争为民族争气、向

3、伊利学习气、向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌争创内蒙乳业第二品牌”、“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业我我们为内蒙古喝彩们为内蒙古喝彩”等广告口号，并将这些口号印在产品包装之上。这些广告看似是对伊利的赞赏，同时也把蒙牛和伊利放在了并驾齐驱的位置，在消费者心里留下深刻印象。而今，十五岁的蒙牛已成为“行业老大”，其超常规的发展也被业界标上了“蒙牛速度”的备注。1.3 品牌定位策略(三)竞争者定位策略进攻或防御式定位31.3 品牌定位策略(四)品牌识别策略从品牌识别的个性角度定位1You are more beautiful than you think1.3 品牌定位策略品牌定位策略有哪些？从品牌识别的文化特征定位21.3 品牌定位策略品牌定位策略有哪些？从品牌与消费者的关系定位3斯沃琪(Swatch)品牌定位从原来的只是报时的手表报时的手表，到现在定位于时尚时尚的、运动的、运动的、音乐的、艺术的用激情的、音乐的、艺术的用激情去创造去创造。