任务五品牌扩张的策略.pptx

1、任务五品牌扩张的策略-品牌扩张的策略品牌扩张的策略5 5-品牌扩张的陷阱品牌扩张的陷阱 案例导入：英特尔（英特尔（Intel）公司品牌扩张）公司品牌扩张英特尔公司是世界最大的计算机芯片制造商，它与世界主要计算机厂家都开展合作。每年花1亿美元，鼓励计算机的制造商在其产品上使用“Intel Inside”的标识。对参与这一计划的计算机制造商购买上也注有“Intel Inside”的话，则给予5%的折扣。一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（一）单一品牌策略1.产品项目品牌扩张策略所谓产品项目品牌扩张策略，是指品牌扩张时，使用单一品牌，对企业同一产品线上的产品进行扩张。一、品牌扩张的策略一、品牌扩张

2、的策略（一）单一品牌策略1.产品项目品牌扩张策略“金利来，男人的世界”一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（一）单一品牌策略1.产品项目品牌扩张策略一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（一）单一品牌策略2.产品线品牌扩张策略所谓产品线品牌扩张策略，是指品牌扩张跨越产品线，不同产品线中的产品使用同一品牌。一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（一）单一品牌策略3.伞型品牌扩张策略所谓伞型品牌扩张策略，是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（二）多品牌策略多品牌策略，也称为产品品牌策略，是指一种产品赋予其一个品牌，不同产

3、品品牌有不同的品牌扩张策略，一个品牌只适合于一种产品一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（二）多品牌策略好处1.企业全面占领一个大市场一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（二）多品牌策略好处2.提高企业抗风险的能力一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（二）多品牌策略好处3.适合零售商的行为特性多品牌可以在零售货架上占得更大空间，增加销售机会。一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（三）复合品牌策略所谓复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（三）复合品牌策略1.注释品牌策略所谓注释品牌策略是指在同一种产品上同时出现的两个或两个以上的品牌，其中一个

4、是注释品牌，另外的是主导品牌。“Gillette”是注释品牌，表明是吉列公司出品，为该产品提供吉列公司的信用、品质支持；而“Sensor”是主导品牌，显示该产品的特点。一、品牌扩张的策略一、品牌扩张的策略（三）复合品牌策略2.合作品牌策略合作品牌策略指两个或两个以上企业的品牌同时出现在一个产品上。二、品牌扩张的陷阱二、品牌扩张的陷阱品牌扩张不当会给企业带来很大风险，它并非任何企业发展的良药，品牌扩张路上充满陷阱。二、品牌扩张的陷阱二、品牌扩张的陷阱（一）损害原品牌的高品质形象二、品牌扩张的陷阱二、品牌扩张的陷阱（二）淡化品牌定位二、品牌扩张的陷阱二、品牌扩张的陷阱（三）心理冲突二、品牌扩张的陷阱二、品牌扩张的陷阱（三）心理冲突小链接二、品牌扩张的陷阱二、品牌扩张的陷阱（四）跷跷板效应