任务三品牌的社会维护.pptx

品牌的社会维护-品牌社会责任简述3 3-品牌社会维护相关事件-品牌社会维护的影响 案例导入：德国拜耳的社会责任德国拜耳的社会责任（Cartier）德国拜耳，不满足于单纯经济上的成功，而是希望更好地实现企业的社会价值一、品牌社会责任简述“品牌社会责任”的概念最早产生于英国，其主要观点是认为主动承担社会责任来完成品牌营销的使命，是品牌打造的更高阶段和最前沿手段。二、品牌社会维护相关事件二、品牌社会维护相关事件 世界快餐业老大麦当劳由于被指提供“垃圾食品”二、品牌社会维护相关事件二、品牌社会维护相关事件 品牌是一个综合的象征，包括对产品的属性、名称、包装、价格、历史声誉和广告的综合。二、品牌社会维护相关事件二、品牌社会维护相关事件 假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁，但它能一夜之间起死回生，这就是可口可乐的品牌形象所体现出来的实力。三、品牌社会维护的影响三、品牌社会维护的影响 企业对其社会责任的履行状况日益成为顾客借以评价一个品牌好坏的重要尺度