任务二 品牌文化塑造1.pptx

1、品牌文化塑造-品牌文化内涵-品牌文化作用2 2-品牌文化塑造-品牌文化的功能菲利普.科特勒品牌最持久的吸引力来自品牌所品牌最持久的吸引力来自品牌所包涵的文化，这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。2.1 品牌文化内涵品牌的背后是文化，文化是品牌的核心，是品牌之间区分的特质所在。文化可以体现品牌内涵，提升品牌形象。品牌的知名度、美誉度和忠诚度都依赖于深厚的文化底蕴。2.1 品牌文化内涵精神文化：核心层，品牌价值观、品牌道德理论、品牌情感、品牌个性等行为文化：品牌营销行为、个人行为以及传播行为，是品牌的传递方式物质文化：包装文化、名称及标志文化，是品牌的展现形式2.2 品牌文化作用提升发展空间满足

2、消费者文化与个性需求绩效诊断010302取得社会的长期整体利益满足了目标消费者物质之外的文化需求塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒 行为科学学的代表人物弗里茨.洛特里斯伯格指出：“社会人的概念，认为除了追求物质本身之外，还有社会文化方面的需求、品牌文化的建立，能使消费者在享用商品本身带来的物质利益之外，还能享受一种文化上的满足。”2.3 品牌文化塑造提升发展空间01Option Name.恰当的文化时尚文化民族传统文化2.3 品牌文化塑造提升发展空间01Option Name.2.4 品牌文化的功能提升发展空间01Option Name.导向功能 激励功能 约束功能 凝聚功能 辐射功能