任务三品牌扩张概述.pptx

1、任务三品牌扩张概述-品牌扩张的定义3 3-品牌扩张的原因-品牌扩张的价值 案例导入：海尔扩张之路海尔扩张之路青岛海尔集团是我国著名的企业，海尔人在运用这种心理策略方面取得了成功。80年代中期，海尔推出其“海尔”系列冰箱，经过努力树立了“海尔”品牌的知名度、美誉度以及信任度、追随度。案例导入：海尔扩张之路海尔扩张之路（Cartier）随着“海尔”的深入人心，海尔集团适时推出“海尔”洗衣机、“海尔”电视机等众多产品，使人们带着对“海尔”冰箱的赞誉、信任去消费海尔的其他产品，使人们认为海尔的其他产品也是高质量的、可靠、值得信赖的。一、品牌扩张的定义一、品牌扩张的定义品牌扩张（Brand stretc

2、hing）是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广，但具体来说，品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动。一、品牌扩张的定义一、品牌扩张的定义雅马哈早先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、钢琴、电子琴等领域，这就是典型的品牌扩张行为。小链接一、品牌扩张的定义一、品牌扩张的定义日本SONY公司从收音机到录音机，再到电视机的品牌扩张小链接二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（一）品牌扩张的消费者心理基础二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（二）企业实力的推动二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（二）企业实力的推动小链接北京的国美接连攻克天津、上海并占领成都、重庆，它的下一个

3、目标是挺进中原，进驻陕西、河南两省。二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（三）市场竞争下的品牌扩张压力二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（三）市场竞争下的品牌扩张压力二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（三）市场竞争下的品牌扩张压力二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（四）外界环境压力下的品牌扩张二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（五）产品生命周期的结果当汉卡市场萎缩时“联想”电脑已成为企业的第二代拳头产品了二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因（六）规避经营风险的需要美国吉利公司在继续研制新型剃刀的同时，大刀阔斧地进行了品牌扩张，企业经营转向了化妆品、医药及生活用品等多个方面，并在这些行业中取得了成功。二、品牌扩张的原因二、品牌扩张的原因三、品牌扩张的价值三、品牌扩张的价值品牌代表着企业拥有的市场，在一定程度上也代表着企业的实力三、品牌扩张的价值三、品牌扩张的价值（一）优化资源配置，充分利用品牌资源三、品牌扩张的价值三、品牌扩张的价值（二）借助品牌忠诚，减少新品“入市”成本三、品牌扩张的价值三、品牌扩张的价值（三）提高市场占有率三、品牌扩张的价值三、品牌扩张的价值（四）增强企业实力，实现收益最大化总之