任务二 品牌标志设计5.pptx

1、品牌标志设计-品牌标志的内涵及作用-品牌标志的设计原则2 2-品牌标志的设计禁忌对60后而言，“永久”牌自行车可以说是家喻户晓。“永久牌”诞生于1949年年底。1957年，由著名画家、工艺美术大师张雪父设计了家喻户晓的“永久”牌标志，构思精准巧妙，将“永久”两个汉字变化组合成自行车两个汉字变化组合成自行车的形态，形神具备，直观明了，对“永久”品牌的传播推广起了很大的作用，堪称标志设计的经典。随着时代的变迁，自行车日渐势弱，永久自行车于2010年推出全新品牌“永久永久C”，“C”包含China、Classic、City、Colorful、Cycle、Culture，诸多含义，目标消费群体定位为自

2、由、独立、环保、热爱生活、百无禁忌的“轻客”。2.1 品牌标志内涵及作用品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。识别别摸我，咱可不好惹！（一）品牌标志的内涵2.1 品牌标志内涵及作用03识别02兴趣01联想（一）品牌标志的作用2.2 品牌标志的设计原则010302简洁明了准确表达设计有美感2.2 品牌标志的设计原则中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”

3、字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。2.2 品牌标志的设计原则0405适用性与扩展性讲究策略2.2 品牌标志的设计原则M的线条外直内曲、顶部尖锐、棱角分明，构图严格对称，蕴含着一种秩序、尖锐、突破，让人产生尖端、高科技的感觉。M线条柔和、顶部圆润，形态温软，让人看见就想起了黄澄澄、香气四溢的大汉堡，它代表着麦当劳的美味、干净、舒适，给人带来祥和、快乐的感觉。速度和爆发力速度和爆发力繁简适度繁简适度摒弃完全没有必要的元素摒弃完全没有必要的元素图案简单、外观平衡图案简单、外观平衡字

4、体最好不要超过两种字体最好不要超过两种色彩最好不要超过色彩最好不要超过3种种一般不要采用某些特色效果（例如阴影、反光、水纹、金属等）一般不要采用某些特色效果（例如阴影、反光、水纹、金属等）如果品牌的名称很容易记忆，就将品牌名称作为标志如果品牌的名称很容易记忆，就将品牌名称作为标志2.3 品牌标志的设计禁忌防止雷同各国禁忌错觉改正大小修正品牌标志的设计禁忌IBM logo是如何演变至今的是如何演变至今的保罗.兰德于1956年设计出了IBM蓝色标志，采用的是一种通常很少采用的、20世纪30年代的打印机字体，这种几何图案式的、一板一眼的、带衬线的粗重字形，稳健而又平静地传达着IBM希望展现的值得消费者信任和不可动摇的力量。1972年，保罗.兰德对标志进行了最后一次大的更新，也就是我们今天看到的条纹型标志，三个大写字母，每个都由8根平行的蓝条拼成，用来表示“速度和活力”。