任务二品牌识别2.pptx

1、品牌识别-品牌识别的定义-品牌属性六要素2 2-品牌分类中国好声音的热播，让我们记住了“会转的椅子”、“一个拿着麦克风摆出V姿势的雕塑”和朗朗上口的节目口号。Brand Identity品牌识别是品牌的身份证，提供品牌的愿景、价值、目的和意义。品牌是独特的品牌联想。2.1 品牌识别的定义2.1 品牌识别的定义品牌识别来源品牌识别来源说说 明明1、品牌是产品品牌价值根植于产品 产品类别提到Haagen-Dazs，就想到冰激凌 产品属性7-Eleven提供更方便的服务 高品质即高价值感星巴克高品质咖啡的品牌识别 产品用途运动补充体力，想到红牛 生产地提及法国，想到香奈儿2、品牌是企业苹果电脑反映创

2、始者的价值，将电脑变成友善的使用者3、品牌是人Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手4、品牌是符号耐克是“勾勾”阿迪是“三线”5、品牌是个性万宝路香烟代表男气概，粗犷6、品牌是文化可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化7、品牌是关系圣罗兰YSL传递爱8、品牌是自我形象购买LV包包来体现自己的社会地位2.1 品牌识别2.2 品牌属性六要素利益：这辆车让我感到自己的重要并受到尊重价值：奔驰代表着安全、声望文化：奔驰汽车代表德国文化，高度只抓、高效率和高品质使用者：奔驰代表着高收入群体个性：奔驰会让人想到一个严谨的老板属性：奔驰意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等菲利普.科特勒2.3 品牌分类制造商品牌按品牌归属分类 由制造商推出，并且用自己的而品牌标定产品，进行销售。制造商是该品牌的所有者。完全采用自由品牌的企业，都是非常大型、财务甚佳和管理良好的企业。批发商或零售商开发并使用的自有品牌。如沃尔玛推出自有品牌的洗衣液，同供应商宝洁竞争中间商品牌2.3 品牌分类工作业绩改进措施国际品牌地方品牌民族及国家品牌全球品牌2.3 品牌分类04030201定制品牌高档品牌大众品牌特殊人士专用品牌按品牌目标群众分类2.3 品牌分类诞生期或初创期新品牌市场发展期发展品牌成熟品牌成熟品牌占据领导地位领导品牌品牌老化衰退或消失品牌老字号品牌