儿童医院网络营销方案.ppt

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2、儿童肥胖症儿童肥胖的原因儿童肥胖的危害儿童肥胖怎么办怎么预防儿童肥胖骨龄骨龄测试怎么测骨龄骨龄鉴定测骨龄多少钱搜索引擎 核心关键词：湖南省儿童医院，长沙儿童医院，长沙贝诺医院占领百度搜索结果前两页核心关键词提炼如：搜索湖南省肿瘤医院，长沙肿瘤医院，湖湘中医肿瘤医院在百度前两页占十个以上页面左右。集群网站流量日均1W。目前部分网站被百度打击，日均流量目前在5000-7000左右，月病人数在60人以上。分类信息平台：58，赶集，快点吧，比比贴等。类似位置可以植入医院网址或品牌名称论坛：湖南各地州市论坛，妈妈网，亲子类论坛及板块植入广告移动APP：与春雨掌上医生合作创建一个生长发育板块QQ群，邮件：

3、通过添加妈妈群，对每个妈妈QQ群发医院最新活动，优惠等信息 以发邮件的形式发布医院最新活动、儿童生长知识、优惠信息等。品牌流量品牌流量新闻源认证第三方平台专家品牌推广医院白皮书认证微信认证微博品牌流量来源1、在各大地方门户网站进行软文推广2、提高医院的品牌可信度3、增加网站流量新闻源部分 1、认证平台：39健康网，好大夫，求医问药等类似网站 2、通过在线回答用户问题，提高医院品牌和医生知名度。3、通过回答问题引导至访问医院网站，增加网站流量认证第三方平台腾讯推广平台的搭建腾讯推广平台的搭建腾讯微博腾讯微博：现状：粉丝量少、微博数量少且更新不及时 改进手段：1、发布一条时下比较热的观念性微博，比

4、如“中国孩子的钙到底该怎么补”或“两岁女孩乳房增大性早熟到底该怎么治？”，发表叶教授个人观点，再由潇湘晨报、长啦网等大号微博转发，增强人气，增多粉丝量。2、每天及时更新微博，发表叶教授有关儿童长高、性早熟、幼儿家庭护理等方面的个人观点，微博内容力求时效性、热点性、合理性、独创性。3、粉丝可通过叶教授进行病症咨询，叶教授可选择普遍性的问题 进行回答，增强微博互动性，树立叶教授专业、亲切的良好形象。开通个人微信平台开通个人微信平台1、实时发布相关专业性话题，以观点的创新性、合理性、时效性吸引微信听众。2、在叶教授个人微博、空间、医院网站上设置微信二维码，提供更便捷的收听方式，增多听众量。开通叶教授

5、开通叶教授QQQQ空间空间1、设计空间主页2、定期更新空间日志：日志内容包括儿童增高、性早熟、幼儿家庭护理、孩子健康养育等，力求时效性、热点性、合理性、独创性。3、空间相册可围绕叶教授出国研学、日常工作、医院活动等方面选择照片上传，目的在于推广个人和医院。4、将空间与微博、微信联通，将QQ上的内容及时转播到微博和微信平台。5、开通QQ空间咨询功能，即访客可就相关病例在空间里留言，叶教授选择性的回答，增强互动性。新浪平台的搭建新浪平台的搭建新浪微博新浪微博（操作手段和腾讯类同）：1、发布一条时下比较热的观念性微博，比如“中国孩子的钙到底该怎么补”或“两岁女孩乳房增大性早熟到底该怎么治？”，发表叶

6、教授个人观点，再由潇湘晨报、长啦网等大号微博转发，增强人气，增多粉丝量。2、每天及时更新微博，发表叶教授有关儿童长高、性早熟、幼儿家庭护理等方面的个人观点，微博内容力求时效性、热点性、合理性、独创性。3、粉丝可通过叶教授进行病症咨询，叶教授可选择普遍性的问题进行回答，增强微博互动性，树立叶教授专业、亲切的良好形象。百度平台的搭建百度平台的搭建百度搜索：百度搜索：关键词优化专家资料百度百科，搜搜百科编写百度贴吧：百度贴吧：“矮小症吧”发贴子百度文库百度文库：发布叶教授专业性文章，针对矮小症、性早熟等方面的建议。各网站、纸媒、论坛平台推广各网站、纸媒、论坛平台推广 长啦网、太平洋亲子网：做一期专家

7、在线 潇湘晨报、红网做人物专访“专家在线”及专访报道后面直接链接叶教授的个人微博、微信二维码。事件营销事件营销微博论坛，贴吧新闻媒体事件营销流量部分事件营销流量部分 事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果要想迅速打响贝诺医院品牌的知名度，社交媒体无疑是最好平台，与社会热点相结合进行推广是最佳时机。贝诺品牌的事件营销需具备以下特点贝诺品牌的事件营销需具

8、备以下特点时效性 趣味性 互动参与性 与儿童（或成人）生长发育相关 激发好奇心儿子，七个小矮人长高后都是型男！一份很有趣也很温暖的儿童节礼物事件策划1：创意契机六一儿童节快到了，很多父母都会花心思为孩子准备儿童节礼物，趁节日热点进行与送孩子礼物相关的事件，吸引网民关注。创意灵感母爱，总能让人感动和接受。而一份充满创意、充满关怀、又极具好奇感的母爱表达，更能让人们在莞尔一笑时感受到母爱的伟大。近几年，“葫芦娃长大后”“机器猫今年105岁了”等类型的帖子在网上风靡，人们，特别是80后对伴随成长的卡通人物“长大后”是什么样子都很好奇，且十分愿意就此类话题进行热议。七个小矮人，是家喻户晓的童话人物，原

9、型矮小、长相憨态可掬，没人能想象他们长高长大后是什么样子。因此能激发人们的好奇心。此事件从母爱角度出发，从创新角度切入突出对孩子生长发育的关注，想必会引起每一个母亲、每一个孩子的共鸣！活动内容n以一个母亲的角度画一组七个小矮人长高后的形象画。n画作下方做一个背景说明：这位母亲的儿子，由于身材矮小，时常受同学欺负，内心也很自卑。母亲为了鼓励儿子，在六一节精心画了一副很有爱的画，告诉儿子要积极面对问题，妈妈一定会帮助他好好成长。活动执行 潇湘晨报等大号进行微博首次发布，引发广大网民关注、参与讨论。n贝诺官方微博进行转发，对孩子长高提出建设性意见。n贝诺官方微信平台进行转发n发起广大母亲晒自己送给孩

10、子的儿童节礼物，促进亲子关系，增强此事件的公益性。n 各个育儿论坛、亲子网站进行转载。媒体配合官网、微博、微信、论坛植入贝诺医院品牌信息事件策划2：我眼中的你我眼中的你贝诺杯亲子绘画大赛贝诺杯亲子绘画大赛创意契机时下，中国的幼儿亲子教育越来越受到重视，各种亲子课堂、亲子活动层出不穷，亲子活动的互动性总是能吸引家长和孩子踊跃参加，因此，亲子活动也成为各个婴幼儿、儿童品牌推广的平台。创意灵感父母爱孩子，往往更容易从家长的视角去看待孩子，更容易从自己的角度去替孩子考虑问题，而往往忽略孩子的真实感受，却很少能发现孩子眼中的世界到底是什么样子的。开展一次家长与孩子之间互动性的绘画比赛，让孩子尽情表达自己

11、眼中的世界、心中的想法，让家长也有一次展现自己的机会，回味一下自己儿时的感受，同时更能理解孩子的心声。此事件从家长与孩子相互理解的角度出发，从亲子关系切入引起家长对孩子身心发育的关注，是一次很有意义的活动，想必会引起家长和孩子的共鸣！活动内容n贝诺医院冠名开展全国性的网络绘画比赛。n 比赛最终选出一二三等奖及优胜奖，按名次设置有吸引力的奖品，比如免费为孩子进行一次骨龄测试等。活动执行 在腾讯网或太平洋亲子网发布活动信息。n贝诺官方微博发布活动信息，潇湘晨报等大号微博转发。n贝诺官方微信平台发布活动信息。n按流程开展活动n 各个育儿论坛、亲子网站对活动信息、活动进程进行转载和报道。媒体配合官网、

12、微博、微信、个亲子网站、各论坛植入贝诺医院品牌信息事件策划3：致致9494无悔的青春无悔的青春“微男孩微男孩”拍微电影向生命致敬拍微电影向生命致敬创意契机微博、微信、微电影，是时下最热门的媒体，人们对“微”字打头的事物总是情有独钟。而“微男孩”则是以贝诺医院最成功的案例主人公为原型，以微电影的形式记录自己艰难而鲜为人知的成长历程。创意灵感微电影吸引大众关注、“微男孩”名称引起大众的好奇心，而一段异于常人而又成功的成长历程更具有可看性和励志性，而“微男孩”成功的生长记录是贝诺医院最好的宣传手段。此事件从案例人物炒作角度出发，其励志性和新奇度足以吸引广大受众关注。活动内容n以案例主人公为原型，拍摄

13、一段微电影。n 将微电影上传到各视频网站，同时各个媒介进行宣传推广。活动执行 拍摄微电影，将微电影上传到土豆、优酷等视频网站。n潇湘晨报等大号微博对微电影进行宣传转发。n贝诺官方微信、微博平台转发。n潇湘晨报对微电影主人公进行后续报道，从励志角度进行人物炒作。n 各个育儿论坛、亲子网站对微电影信息、后续报道进行转载。媒体配合视频网站、微博平台、微信平台、各亲子网站、各论坛植入贝诺医院品牌信息网络营销效果评估网络营销效果评估效果评估效果评估网站流量有关于医院信息量核心词百度占位咨询量到诊量1、网站流量三个月后超过日/300IP,月/9000IP.现有网站流量为：右图展示2、三个月后新增有关于医院网络信息：2000条。3、核心关键词百度搜索结果占位，5到10个。网络营销效果评估详细网络营销效果评估详细合作模式及其费用合作模式及其费用1、百度竞价：前期100-200元/天。后期根据效果追踪进行调整.2、新闻源：购买地市大型门户网站新闻源，3000元/1500条/季，1.2W/年 3、分类信息内推广：费用不同的平台不相同，与新闻源价格类似。THANKS