纺织品公司市场环境分析课件.ppt
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1、公司市场环境分析公司市场环境分析 家纺行业分析 All rights reserved市场环境分析n宏观市场环境分析宏观市场环境分析n微观市场环境分析微观市场环境分析宏观市场环境分析n一般环境分析一般环境分析n行业环境分析行业环境分析宏观宏观市场市场环境分析环境分析一般环境分析:一般环境分析:n1.政治(P)n2.经济(E)n3.社会(S)n4.技术(T)宏观市场环境宏观市场环境-政治政治n加息为融资带来困难。近年我国五次加息,让中国纺织企业,尤其是小企业资金更趋紧张,无论是正常生产经营还是扩大规模等,资金缺乏都给纺织企业造成一定的困难。宏观市场环境宏观市场环境-政治政治n近年来欧盟及美国对中
2、国纺织品的反倾销举措使中国出口严重受挫n我国政府正逐步加大对家纺行业的支持力度,以后可能会给与税收政策的优惠宏观市场环境宏观市场环境-经济经济 n改革开放以来,我国经济发展迅速,人民收入、生活水平得到大幅提升,为各个行业的发展提供了良好的契机;其中,房地产业的迅猛发展对家纺行业的发展具有传导效应宏观市场环境宏观市场环境-经济经济 n改革开放30多年以来我国的GDP平均增速在8%左右,伴随着我国的现代化进程的加快,国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化,家纺产品正在向快销品方向发展,13亿人所具有的巨大的市场潜力最终会被释放出来。宏观市场环境宏观市场环境-社会社会 n随着我国居民收入和生活水平不断
3、提高,社会各方面对家具产品健康质量的要求也不断提高n消费主力军的城镇人口数量、中高知识人群数量增长迅速,反映出我国的家纺市场潜力较大,发展前景良好。宏观市场环境宏观市场环境-社会社会 n我国城市化的进程会为家纺行业带来更多的消费者。城市化率每提高一个百分点,就会新增城市人口约1500万人。中国的城市化水平已经从1990年的19%发展到2004年的42%。到2025年,中国的城市化率将达到55%,城市人口将达到8.3亿到8.7亿。从这些数字上,我们可以想象下未来新增城市人口中必将有不少会成为家纺产品的消费者。宏观市场环境宏观市场环境-技术技术n家纺行业的科技含量不断提高,提出了很多新的理念如:竹
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