某公司的发展战略与组织结构案例分析课件.ppt
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1、LOGO企业发展战略企业发展战略 与组织结构相匹配与组织结构相匹配-联合利华的案例分析联合利华的案例分析小组成员:小组成员:张妍张妍 马博马博 陈雪晶陈雪晶 高萍高萍2008年年4月月30日日大连海事大学大连海事大学如何如何分析思路分析思路联合利华的企业简介联合利华的企业简介联合利华全球性战略及组织结构联合利华全球性战略及组织结构联合利华中国战略及组织结构联合利华中国战略及组织结构小结小结一、联合利华的企业简介一、联合利华的企业简介v 联合利华于联合利华于1930年年由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并而成。皂公司合并而成。v 联合利华的冰淇淋、冷冻食
2、品、茶饮料、调味品、人造奶联合利华的冰淇淋、冷冻食品、茶饮料、调味品、人造奶油和食用油生产位于世界油和食用油生产位于世界第一第一。v 联合利华是全球联合利华是全球第二大第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商。生产商。v每天,有每天,有1亿亿6千万千万消费者使用联合利华的消费者使用联合利华的 产品。他们以此为傲,其广告语就体现了这产品。他们以此为傲,其广告语就体现了这一点:一点:“有家,就有联合利华有家,就有联合利华”。一、联合利华的企业简介一、联合利华的企业简介-用巴特利特的组织管理观点解读联合利华用巴特利特的组织管理观点解读联合利华联合利华旗下拥有品牌,如家
3、乐、立顿、联合利华旗下拥有品牌,如家乐、立顿、奥妙、力士、多芬、和路雪冰激凌等。奥妙、力士、多芬、和路雪冰激凌等。联合利华在六大洲有联合利华在六大洲有317座生产基地座生产基地,追求安全、高效、优质与环保。追求安全、高效、优质与环保。联合利华的分销渠道联合利华的分销渠道联合利华在多个国家地区建有研发中联合利华在多个国家地区建有研发中心,如美国、日本、英国,中国上海。心,如美国、日本、英国,中国上海。骨架骨架联合利华的分销渠道联合利华的分销渠道一、联合利华的企业简介一、联合利华的企业简介-用巴特利特的组织管理观点解读联合利华用巴特利特的组织管理观点解读联合利华生理生理生理生理-组织内的信息流组织
4、内的信息流以联合利华的联席董事长管理制度为以联合利华的联席董事长管理制度为例,董事会在英国伦敦和荷兰鹿特丹例,董事会在英国伦敦和荷兰鹿特丹轮流召开,两个董事长轮流主持,信轮流召开,两个董事长轮流主持,信息和决策由这里传达到联合利华全球息和决策由这里传达到联合利华全球的各个公司,这种分治的结构显然增的各个公司,这种分治的结构显然增加了沟通的成本,并使信息流动受阻。加了沟通的成本,并使信息流动受阻。一、联合利华的企业简介一、联合利华的企业简介-用巴特利特的组织管理观点解读联合利华用巴特利特的组织管理观点解读联合利华联合利华的企业文化联合利华的企业文化-活力点燃激情活力点燃激情联合利华的工作方式和产
5、品开发都定位联合利华的工作方式和产品开发都定位于消费者的需求趋向,在发展中地区和于消费者的需求趋向,在发展中地区和发达地区,联合利华一如既往地致力于发达地区,联合利华一如既往地致力于改善人们的健康状况与卫生条件,并尤改善人们的健康状况与卫生条件,并尤其注重儿童和家庭的营养,心血管健康其注重儿童和家庭的营养,心血管健康和体重控制方面的课题。和体重控制方面的课题。心理心理二、联合利华全球性战略及组织结构二、联合利华全球性战略及组织结构传统上,注重地传统上,注重地区调适,努力迎区调适,努力迎合不同国家消费合不同国家消费者的口味和偏好者的口味和偏好。竞争环竞争环境变化境变化90年代早期,高年代早期,高
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