微信朋友圈广告介绍课件.pptx

1、微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍1朋友圈广告 形态介绍2朋友圈广告 支撑能力4朋友圈广告 具 体 案例3朋友圈广告 收费逻辑Content微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍1朋友圈广告 形态介绍详细介绍广告形态和广告推送逻辑第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管 理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微 信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互依托关系链进行互 动传播动传播。微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告

2、介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍广告形式广告形式微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍广告形式广告形式微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍推广目标维度推广目标维度品牌品牌活动活动推推广广公众公众号推广号推广移动移动应用应用推推广广排期排期类推广产品类推广产品微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍推广目标维度推广目标维度本地推广本地推广定价类推广产品定价类推广产品微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍素

3、材维度素材维度品牌品牌活动活动推推广广公众号图文消息详情模版H5自定义H5页面微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍素材维度素材维度公众号推广公众号推广公众号详情页微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍素材维度素材维度移动移动应用应用推推广广应用下载模版H5iOS侧，点击跳转App StoreAndroid侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍素材素材维度维度本地推广本地推广微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第1

4、部分出现满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第 5 条状态的位置看到广告，随后 广告将随时间轴沉淀。消失用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。提醒用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 用户怎么看到广告？用户怎么看到广告？微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍2朋友圈广告 支撑能力详细介绍朋友圈广告支持的定向能力和广告效果评估体系微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告朋友圈广告 支撑能力支撑能力开放行业开放行业已开放的行业已开放的行业：房地产/服饰鞋包类/护肤彩妆化妆类/家具家装类/交通

5、运输类/教育培训类/金融类 旅游类/母婴儿童类/汽车类/日用百货类/软件应用类/商务服务类/食品类 生活服务类/数码家电类/网站门户类/文化娱乐类/游戏类/运动户外用品类 政府机关类/自媒体类/综合电商类/婚恋交友类/钟表首饰类（品牌客户）欢迎关注“微信广告助手”公众号，详细咨询!限制性准入的行业限制性准入的行业：金融类（资产交易、融资租赁、现货交易、支付类、小额贷）/婚恋交友类（婚恋交友平台）游戏类（综合游戏网站）综合电商类（返利分销、自营类海淘电商）/母婴儿童类(孕期护理）商务服务类（移 民 中 介、咨询代理）/自媒体（财经类)/教育培训类（职业教育）旅游类（代订服务）/生活服务类（高端会

6、所、按摩服务、足疗服务)微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告朋友圈广告 支撑能力支撑能力基础定向基础定向支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息地域地域性别性别年龄年龄手机手机婚恋婚恋情况情况支持按性别定向，支持任选560岁中的年龄段定向支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿学历学历支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告朋友圈广告

7、 支撑能力支撑能力兴趣标签兴趣标签兴趣标签定向兴趣标签定向来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签24个一级标签教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲183 个二级标签对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签系统化分析推广效果系统化分析推广效果投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果；完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户；微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告朋友圈广告 支撑能力支撑能力如何分析投

8、放效果？如何分析投放效果？微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍分享分享数据数据定制定制数据数据关注关注数据数据曝光数据曝光数据总曝光、免费曝光 用以评估广告方案触达用户的范围点击数据点击数据广告图片点击率、详情页点击率 用以评估方案质量互动数据互动数据点赞率、评论率、不感兴趣占比率 用以评估用户与广告方案的互动性分享给好友量、分享至朋友圈量 用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿头像&昵称点击率、用户关注转化率 评估广告主品牌影响力试驾预约量、购买转化量 其他客户关注的数据第2部分朋友圈广告朋友圈广告 支撑能力支撑能力如何分析投放效果？如何分析投放效果？微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告

9、介绍3朋友圈广告 收费逻辑详细介绍朋友圈广告如何收费扣费和广告合作的最低门槛第第3部分部分朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑购买方式？购买方式？投放朋友圈广告，广告主可以选择以下购买方式：排期购买排期购买提前预定排期，锁定目标曝光量（保量）CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算8万元起第一优先级曝光可提前预定未来第2个自然日起至第28个自然日的流量定价定价购买购买提仅提供本地有实体店铺的商家投放提前预定每日曝光时间段，锁定目标人群（不保量）CPM单价按刊例价执行单次投放总预算6000元或1万元起（根据城市）提前买时段流量，第二优先级曝光单日投放总预算1000元起。微信朋友圈广告介绍微信朋友

10、圈广告介绍微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第3部分朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑排期购买排期购买按曝按曝光次光次数数收费收费，曝曝光单光单价价由投由投放放地域地域决决定。定。*以上为2016年Q2执行的朋友圈广告投放政策投放城市投放城市图文广告图文广告视频广告视频广告核心城市150元/千次曝光，即一次曝光收费0.15元。180元/千次曝光，即一次曝光收费0.18元。重点城市100元/千次曝光，即一次曝光收费0.1元。120元/千次曝光，即一次曝光收费0.12元。普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收费0.05元。60元/千次曝光，即一次曝光收费0.06元。*核心城市：北京、上海。（

11、2个）*重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济 南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个）*普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。排期购买微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍竞价购买竞价购买按曝按曝光光次次数数收收费费，曝曝光光单单价价由由投放地域投放地域决决定。定。*以上为2016年Q2朋友圈广告投放政策 定价购买适合有本地实体店铺，向特定区域（可具体至商圈）和人群进行精细化投放的广告主。第3部分朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑投放城市投放城市核心城市150元/千次曝光，即一次曝光收费0.15元。重点城市

12、100元/千次曝光，即一次曝光收费0.1元。普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收费0.05元。*核心城市：北京、上海。（2个）*重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济 南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个）*普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。基于不同预基于不同预算，算，提提供不供不同同服务服务支支持。持。微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍服务分级服务分级服务支持分级服务支持分级 少于少于25万万25万万元起元起100万万元起元起500万万元起元起图文广告1张图片1张图片1张、3张、4张图片1张、3张、

13、4张、6张图片视频广告 外层小视频6秒 完整视频300秒以内 外层小视频6秒 完整视频300秒以内 外层小视频6秒 完整视频300秒以内“查看详情”页支持跳转 公众号图文消息 多样化模板H5页面（具体模板样式可登陆微信广告自助投放端查看）公众号图文消息 多样化模板H5页面（具体模板样式可登陆微信广告自助投放端查看）公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面2页以内 公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面6页以内服务分级第3部分朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍怎么扣费？怎么扣费？扣费逻辑用户每有一次广告曝光1或者互动曝光2，系统进行扣

14、费。*五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费 8 次。1 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。2 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。第3部分朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍4朋友圈广告 具 体 案例详细介绍朋友圈广告的行业，优质案例&共性总结。微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 行业行业案例案例 政府政府微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 行业行业案例案

15、例 房地产房地产微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 行业行业案例案例 通信通信微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 行业行业案例案例 教育教育微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 行业行业案例案例 旅游旅游微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍扫一扫观看长视频完整视频完整视频1 3 1”外层小视频外层小视频6s点击观看小视频第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 品牌活动品牌活动百事中国猴王戏以经典IP西游记美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进

16、一步传播。好好内容内容的放大器的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用户喜爱 和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵1.03亿曝光次数2亿+小视频播放次数4.4万视频总收藏量微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 品牌活动品牌活动扫一扫观看长视频完整视频完整视频 131”外层小视频外层小视频6s点击观看小视频第4部分有声小视频完整情节的长视频，吸引用户层层深入观看，宝马中国贪吃蛇宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频 在

17、朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。1.3亿曝光次数14%小视频总点击率106万点赞&评论微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。4085万社交互动参与次数30万人广告主公众号关注15000人预约试驾人数完美出逃借势代言明星话题性，借势代言明星话题性，引引发发用用户户互动互动评评论论第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 品牌活动品牌活动微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频

18、，将用户带入“感谢妈妈，为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。3589万社交互动参与次数19万人广告主公众号关注15%详情页点击率谢谢，妈妈借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化化第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 品牌活动品牌活动微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍通过范爷发布新电影王朝的女人杨贵妃的广告，掀起了用户在朋 友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点。818万社交互动参与次数30万人广告主公众号关注13%电影预购率见证盛唐时代的爱情借势朋友圈，引爆粉丝经济借势朋友圈，引爆粉丝经济第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质

19、案例 品牌活动品牌活动35万社交互动参与次数6户千万级别墅订单*坤和和家园突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感感定制LBS数据，寻找别墅产品的目标用户，向高端场所工作、居住、消 费的人群精准定向投放，最小的投入换取6套别墅的销售。*坤和和家园别墅售价1400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表示看到朋友圈广告而来。微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 品牌活动品牌活动武汉欢乐谷巧妙借助万圣节契机，通过基础定向+LBS数据定制，向学 生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送“不开心，见鬼去”广告专题，

20、在本地年轻酷玩一族爆发，获得消费者追捧，线上售票量突破预期。35万社交互动参与次数6000张线上售票0.6+ROI武汉欢乐谷借势万圣节，本地圈子爆发获好借势万圣节，本地圈子爆发获好评评微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 品牌活动品牌活动微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 移动应用下载移动应用下载贝贝网分类测试商品素材，优化成本 通过不同定向纬度寻找母婴商品的目标用户，提高消耗Android安装成本 7元元 单日安装量25000童鞋纸尿裤亲子装素材优化定向扩展婚恋状态：孕产育儿商业兴趣：孕产育儿增加微

21、信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 移动应用下载移动应用下载途牛旅行网多套素材组合投放，从中择优加预算投放。基于不同订单的售卖内容，通过广告创意为用户营造App使用场景，投放相应的目标用户海南游+特价For 中部、北方城市用户韩国游+特价For 靠近韩国的北方城市用户欧洲游+秒杀For 中部消费能力较高城市用户昆明游+特价For 中部、北方较冷地域的城市用户CTR=2.1%iOS激活成本 12.5元元微信朋友圈广告介绍微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 移动应用下载移动应用下载苍穹变定向20-40岁男性“游戏”兴趣用户iOS激活成本=20元元七日ROI=85%自然激活量增长100%iOS激活成本 12元元 Android激活成本 6元元糖果萌萌消定向18-30岁女性 “游戏”兴趣用户图文广告由五个部分，-广告主头像&名称-外层文案，40个字-1张外层图片-“查看详情”链接详情页-用户社交互动等内容 形态概述