微信公众号广告资源详解课件.pptx

1、微信公众号广告资源详微信公众号广告资源详解解1/基础介绍2/底部、文中与视频贴片广告3/互选广告基础介绍1微信，是一种生活方式月活跃微信&WeChat月合并活跃用户数10.98亿用户年龄微信用户年龄主要 集中于1540岁15 40 岁渗透率一线城市渗透率 覆盖核心用户群体93%微信公众平台已开通大量优质公众号公众号数量2000 万+微信公众平台图文消息阅读量巨大日文章PV30 亿+微信公众平台已推出大量优质小程序小程序数量100万+微信小程序 用户量巨大小程序日活用户2亿+精准触达所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户海量用户几乎覆盖全量中国移动互联网用户平台优势“平台产品的每一次优化，都

2、致力于为广告运营者提供最佳的运营手段。”闭环生态基于平台生态，提供公众号关注、跳转小程序、卡券发放、LBS 等闭环解决方案系统化投放工具平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广 告主跟踪分析投放情况什么是微信公众号广告微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业 数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。目前，公众号广告分为底部广告、视频贴片广告、文中广告、互选广告 和CPS广告四个广告资源。第2章介绍底部广告、视频贴片广告和文中广告 第3章介绍互选广告和CPS广告底部、文中与视频贴片广告2广告位简介底部广告出现在 Wi-Fi 环境下公众号文

3、 章内时长 5 分钟的视频前视频贴片广告文中广告出现在公众号文章内容中，具体展现位置由流量主决定出现在公众号文章内容区域 与评论区域(若有)之间1类目推广能力支持哪些推广目标？提供哪些不同的产品形态？公众号广告 助您实现以下推广目标推广我的公众号推广订阅号及服务号推广我的应用推广安卓或 iOS 移动应用推广品牌活动品牌宣传或活动推广派发优惠券推广商家优惠卡券收集销售线索收集意向客户商机推广我的商品推广商品或线上商城推广我的小游戏推广商品或线上商城推广品牌活动品牌宣传或活动推广推广品牌活动 广告样式底部广告文中广告视频贴片广告视频卡片优雅大图图片图文图片6s 视频不支持关闭5s 图片 支持关闭1

4、5s 视频5s后可关闭注：若为小程序落地页，广告样式右下角会带有小程序icon推广品牌活动 操作流程自定义H5详情页公众号图文消息页小程序落地页原生推广页底部广告和文中广告：点击图片或视频跳转至自定义H5详情页或小程序落地页或原生推广页视频贴片广告：点击右下方按钮跳转至自定义H5详情页或小程序落地页或原生推广页推广我的公众号推广订阅号及服务号推广我的公众号 广告样式图文卡片关注卡片底部广告文中广告视频贴片广告6s 视频不支持关闭5s 图片 支持关闭15s 视频5s后可关闭图片推广我的公众号 操作流程确认关注弹窗公众号图文消息页 推广我的公众号公众号详情页原生推广页底部广告和文中广告：点击关注按

5、钮，弹出确认框，点击“关注”完成关注闭环 点击关注卡片非按钮区域，跳转公众号详情页或原生推广页视频贴片广告：点击右下方按钮跳转至公众号详情页或原生推广页推广我的应用推广安卓或 iOS 移动应用推广我的应用 广告样式视频卡片优雅大图图片图文卡片文案卡片6s 视频不支持关闭5s 图片 支持关闭15s 视频5s后可关闭图片底部广告文中广告视频贴片广告推广我的应用 操作流程确认关注弹窗公众号图文消息页 推广我的公众号公众号历史消息页原生推广页底部广告和文中广告：iOS：点击卡片任意区域跳转 App Store 应用下载页或原生推广页 Android：点击下载按钮，弹出确认框，确认后开始下载；点击非按钮

6、区域，跳转应用下载页或原生推广页视频贴片广告：点击右下方按钮跳转至 App Store 应用下载页或 Android 应用下载页或原生推广页派发优惠券推广商家优惠卡券派发优惠券 广告样式与操作流程操作流程 点击卡片跳转原生卡券领取页，直接领取卡券，领取后可访问公众号或赠送给朋友公众号图文消息页 派发优惠券微信卡券页（未领取）微信卡券页（已领取）卡券卡片广告样式底部广告收集销售线索收集意向客户商机收集销售线索 广告样式视频卡片优雅大图底部广告文中广告视频贴片广告6s 视频不支持关闭5s 图片 支持关闭15s 视频5s后可关闭图片注：若为小程序落地页，广告样式右下角会带有小程序icon图片图文收集

7、销售线索 操作流程公众号图文消息页 收集销售线索自定义H5详情页微信小程序落地页原生推广页底部广告和文中广告：点击图片或视频跳转至自定义H5详情页或小程序落地页或原生推广页视频贴片广告：点击右下方按钮跳转至自定义H5详情页或小程序落地页或原生推广页推广我的商品推广商品或线上商城推广我的商品 广告样式底部广告电商标签banner文中广告图片图片注：若为小程序落地页，广告样式右下角会带有小程序icon微信小店卡片推广我的商品 操作流程图片：点击图片跳转至自定义H5商品详情页或小程序落地页或原生推广页小店卡片：点击小店卡片跳转微信小店商品购买页自定义H5详情页/枫叶落地页公众号图文消息页 推广我的商

8、品微信小程序落地页微信小店商品购买页原生推广页推广我的小游戏推广商品或线上商城推广我的小游戏 广告样式图片视频卡片优雅大图图片底部广告文中广告视频贴片广告6s 视频不支持关闭5s 图片 支持关闭15s 视频5s后可关闭图片图文推广我的小游戏 操作流程公众号图文消息页 推广我的小游戏小游戏落地页原生推广页底部广告和文中广告：点击图片或视频跳转至小游戏落地页或原生推广页视频贴片广告：点击右下方按钮跳转至小游戏落地页或原生推广页2数据能力介绍提供哪些定向能力？支持哪些智能优化目标？数据定向 行为定向与兴趣爱好定向 行为定向来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调用户曾经展现过行为 18

9、个一级标签教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱 包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、互 联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游 戏、娱乐休闲、新闻资讯 155 个二级标签对应18个一级标签，总共下分155个精细化定向标签 363 个三级标签对应155个二级标签，总共下分363个精细化定向标签 兴趣爱好定向来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析行为的标签，强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好 12 个一级标签旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐 休闲、新闻资讯 58 个二级标签对应12个一级标签，总共下分5

10、8个精细化定向标签 115 个三级标签对应58个二级标签，总共下分115个精细化定向标签定向能力 再营销定向持续影响真正对你感兴趣的用户当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝当前已安装你应用的用户（含 Android 和 iOS 下载）最近1年对你的微信广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户）最近1年曾领取微信广告卡券的用户定向能力 自定义人群帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为：广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码

11、 文件生效，从而创建自定义人群创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“排除 人群”，从而使用号码文件进行精准投放数据投放能力 智能优化oCPA设定优化目标根据实际推广需求，选择相应的优化目标根据优化目标，设定出价选择优化目标和oCPA出价方式 后，设定对应优化目标的出价按点击次数收费广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支 付的出价，智能优化，实时竞拍，尽量触达符合您目标的用 户。oCPA和竞价CPC收费方式一样，仍然按点击次数收费。推广目标推广我的公众号收集销售线索推广我的商品推广我的应用（iOS）推广我的应用（Android）优化目标获得更多关注量获得更多销售线

12、索获得更多下单量获得更多激活量获得更多下载量获得更多激活量底部广告文中广告（内测）3广告收费策略各个广告位如何收费？底部广告 购买方式排期购买支持提前预定未来 1-28 天内流量，按 CPM 扣费，优先保量，暂只面向“推广品牌活动”和“推广我的应用”2种推广目的开放按城市阶梯定价：非视频样式：核心/重点/普通（35元/30元/25元）视频样式：核心/重点/普通（40元/35元/30元）核心城市：包含北京和上海；重点城市：包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天 津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州20个高活跃城市；普通城市：包含除以上 22 个城

13、市之外的其他城市。竞价购买按 CPC 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：广告出价自由竞价，最低出价为0.5元/点击广告质量广告质量主要 取决于广告点击率文中广告 购买方式竞价购买按 CPC 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关 流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：广告出价自由竞价，最低 出价为0.5元/点击广告质量广告质量主要 取决于广告点击率视频贴片广告 购买方式排期购买支持提前预定未来 1-28 天内流量，按 CPM 扣费，优先保量按城市阶梯定价：核心/重点/普通（25元/20元/15元）核心城市：包含北京和上海；重点城市：包含广州，成

14、都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天 津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州20个高活跃城市；普通城市：包含除以上 22 个城市之外的其他城市。竞价购买按 CPM 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：广告出价自由竞价，最低 出价为10元/CPM 每日预算需200元广告质量广告质量主要 取决于广告点击率互选广告2广告位置&类目推广能力广告位置：微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由 达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。推广我的公众号推广订阅号 及 服务号推广品牌活动品

15、牌宣传 或 活动推广类目推广能力：推广我的小游戏推广小游戏公众号历史消息页公众号图文消息页-互选广告-推广我的公众号类目推广能力 推广我的公众号“关于广告”说明页操作流程 点击广告图片/广告主头像/名称/“了解公众号”按钮，跳转至公众号历史消息页或原生推广页 点击“提供的广告”跳转至“关于广告”说明页，该页介绍说明广告的出现原因，并支持用户为这条广告点赞广告样式1.图片2.视频原生推广页类目推广能力 推广品牌活动原生推广页“关于广告”说明页操作流程 点击广告图片/广告主头像/名称/“查看详情”按钮，跳转至H5详情页或原生推广页 点击“提供的广告”跳转至“关于广告”说明页，该页介绍说明广告的出现

16、原因，并支持用户为这条广告点赞广告样式1.图片2.视频公众号图文消息页 互选广告 自定义H5详情页 推广品牌活动类目推广能力 推广我的小游戏原生推广页“关于广告”说明页操作流程 点击广告图片/广告主头像/名称/“查看详情”按钮，跳转至小游戏落地页或原生推广页 点击“提供的广告”跳转至“关于广告”说明页，该页介绍说明广告的出现原因，并支持用户为这条广告点赞广告样式1.图片2.视频公众号图文消息页 互选广告 小游戏落地页 推广我的小游戏收费策略&合作模式根据与流量主的合作深度，你可以选择两种合作模式：A.广告推荐B.内容定制模式A：广告推荐流量主在文章末尾植入广告推荐承诺曝光量：上线后 7 天内未

17、达到承诺曝光量则按比例扣费广告宣传语：广告主可提供本次推广的品牌标语、口号或想要 传递的关键信息，宣传语将作为文章内容的一部 分放置在广告图片上方；文章主题及内容无需与广告强相关。*支持自助投放模式B：内容定制文章主题、内容等均可为广告主定制不承诺曝光：品牌可在文章内有多次露出，不承诺广告曝光量主题&内容定制：流量主将结合粉丝喜好为广告主提供内容定制服 务；广告主可获得流量主的联系方式，双方可就 内容合作的具体需求进行沟通和协商；文章内容经广告主审稿确认后才能发布。*支持自助投放互选广告按文章收费，文章价格由流量主自主决定。产品优势1人群触达聚焦具体的公众号投放，精准触达粉丝群体2创意支持不同类型的流量主依据粉丝喜好，提供创意支持3粉丝号召充分利用流量主的粉丝号召力，对品牌及活动进行背书4社群互动文后评论区域引导舆论，互动营销、扩大声量平台优势全方位数据服务官方数据支持，投放前智能推荐、投放中实时监控、投放后深入洞察，安全、可靠、可衡量更佳表现能力标准卡片样式，点击直接跳转，帮助提升广告效果高效交易流程流量主经过全面评估，合作流程标 准化、线上化，帮助广告主便捷触 达大量优质公众号THANKSTHANKS