《新媒体信息编辑》教学课件04新媒体文案的撰写与编辑.pptx

1、项目4 新媒体文案的撰写与编辑CONTENT微信文案的撰写与编辑微博文案的撰写与编辑其他文案的撰写与编辑本项目知识结构图知识目标（1）了解微信文案的写作基础。（2）掌握微博文案写作的要求。（3）了解BBS推广文案的撰写要求。技能目标（1）能够运用技巧写好微信文案。（2）能够运用技巧写好微博开头与正文。案例导入1.淘宝二楼一千零一夜“千万不要在夜晚10点打开淘宝。”由甲方品牌决策层和创意公司共同打造的淘宝二楼一千零一夜系列（图4-1）被推出后迅速引爆巨大访问流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。区别于正常广告内容按照用户阅读习

2、惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。广告内容采用了竖屏短视频形式去展现悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的产品微电影（图4-2），用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。“美好的事物能治愈”，用户一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍

3、竖屏式的电影，以应用内创新交互做入口，为产品的传播带来无数便利。案例导入案例导入案例导入2.电影路边野餐的旁白导演说：“我的电影像一场大雨，希望你们不要带伞。”拥有独特电影视觉的导演拍出的路边野餐也许是这个夏天最文艺的电影，如图4-3至图4-8所示。这部电影用了许多长镜头拍摄贵州山里那群无法改变命运的人的故事，台词很少，旁白居多，并以诗的形式存在，贯穿了整个剧情。旁白文案总在剧情反映着现实悲凉的时候出现，也许普通文字无法描述这画面，只能用抽象的诗独自呢喃出那种无可奈何、挣扎的心境。当今互联网发达时代，网络热词纵横，而诗作为比较复古的文字形式鲜少出现，用诗来描绘不发达的落后山城故事，说不出的和谐

4、。资料来源：https:/www.meihua.info/a/68475。有改动。案例导入案例导入案例导入PART 01微信文案的撰写与编辑134.1.1 微信文案的写作基础1.微信文案在电子商务中的作用（1）降低成本。微信可以通过文字、图片及视频通话来进行社交活动，它是未来几年内最流行的社交工具。使用微信进行营销的方式主要有如下四种：微信自媒体运营、微信二维码、微网站或微网店、微信号微信文案可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自然地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。图4-9所示为普通用户一天内使用微信的时间表。（2）加深与客户的交流

5、。（3）定位准确。（4）转化率高。144.1.1 微信文案的写作基础154.1.1 微信文案的写作基础2.微信文案的表现形式（1）朋友圈。朋友圈是微信文案展示的一种形式，它是一个个人化的平台，通过分享趣味性的内容、社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等内容来进行推广。（4）阅读原文。点开一篇微信公众号推送的文章，可以发现大多数文章的末尾都有“阅读原文”的链接。（3）图文内容广告。（2）公众号。虽然广告的嫌疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分享。图4-10所示为一些微信公众号。164.1.1 微信文案的写作基础174.1.2 微信文案的写作方法1.核心扩展法4.故

6、事引导法3.倒三角法2.各个击破法184.1.3 微信文案标题的要求123451简短明了2主题明确3内容具体4个性独特。图4-11所示为一篇微信公众号文章的标题。5引人注目194.1.4 微信文案正文的写法1.正文和标题的搭配（2）多级标题的设置。（1）小标题与正文文字的设置。204.1.4 微信文案正文的写法2.段落设计进行微信文案的正文设置时，要注意段落与段落之间的间距，行与段落之间的距离不能一致，应该要有明显的区别，标题与段落之间也要保证有明显的差异，能够让读者明显地区分出段落与段落、标题与段落，让读者阅读起来更加容易。214.1.4 微信文案正文的写法文字和图片是微信文案中最常出现的两

7、种元素，文字可以组成段落，图片可以存在于段落之间，起到承上启下或补充说明的作用。3.图片和段落的排版一般来说，图片与段落之间的关系有三种：一是位于段落的上方，二是位于段落的下方，三是位于段落与段落之间。提提示示224.1.4 微信文案正文的写法$350.00From 20XX 不同的图片与段落之间的关系所表现出来的含义不同，如果图片比较重要，用以引导读者表述下文要讲述的内容，可以将图片放在段落上方，起到启下的作用。如果图片只是作为辅助的文字插图，可以放在最后，或根据需要调整位置，它们之间的位置关系要以读者的阅读感受是否舒适来衡量。提提示示234.1.4 微信文案正文的写法在一些以图片为主的文案

8、中，文字主要起到说明解释的作用。此时图片和说明文字之间尽量不要留空行，以保证两者之间的整体性。另外，建议对说明文字的字体颜色进行设置，以区别于正文文字。但整篇文章的颜色不要太多，最好控制在三种以内，且保证文章整体颜色的色调协调。244.1.4 微信文案正文的写法不仅标题可以使用修辞手法来拟定，正文也可以通过修辞手法来达到锦上添花的效果。这是一种既能吸引读者、又能提高文案可读性的方法，如图4-12所示。开门见山是文章开头直截了当，直奔主题，毫不拖泥带水。4.正文开头的写法（1）开门见山。（3）比喻修辞。（2）引用名言。254.1.4 微信文案正文的写法5.正文结尾的写法（1）自然收尾。（2）首尾

9、呼应。（3）点题式。（4）请求号召式。（5）抒情议论式。PART 02微博文案的撰写与编辑274.2.1 微博文案的特点图4-13为华为的产品宣传文案，该文案浅显易懂，读者很容易就能了解整篇文章的内容和主旨。1.短小精悍短文既要求内容短小精悍，又注重内容的精准。2.主题明确发布一篇成功的微博文案后，可能会在极短的时间内引起众多用户的共鸣，进而纷纷转载，达到快速传播的目的。3.快速传播284.2.1 微博文案的特点294.2.2 微博文案写作的要求1.营销推广的要求2.新闻文体的要求3.语言写作要求4.网络要求304.2.3 微博文案的三要素1.2.#3.链接#代表参与某个话题，在文案中添加话题

10、，可以让微博自动与话题连接，让微博被更多用户搜索到，这样可以增加微博被粉丝之外的人看到的概率。图4-14为包含微博要素的文案。相当于一个连接线，用户可以你关注的人或其他人。314.2.3 微博文案的三要素324.2.4 微博文案开头的写法情境导入比喻修辞联想猜测010203334.2.5 微博文案正文的写法18%21%9%31%2341热门话题疑难解答新闻故事引发共鸣344.2.5 微博文案正文的写法新闻故事类的微博文案写作需要注意以下四点：可读性。亲近性。真实性。叙述角度。1234PART 03其他文案的撰写与编辑364.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑BBS（bulletin board

11、 system）也叫论坛。随着互联网的快速发展，BBS开始逐渐普及，并发展为以发帖推广为主的一种网络推广手段。论坛（如社区、贴吧）是一种网络交流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等方式发布企业的产品或服务信息，可以让目标受众更加深刻地了解企业各方面的信息，达到宣传企业品牌、加深市场认知度、提升客户忠诚度的目的。374.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑1.BBS文案推广的特点+4800万（1）论坛话题的开放程度很高，参与的人流量很大。（2）论坛推广的成本较低。（3）论坛活动具有强大的聚众能力。（4）论坛的结构分布合理。384.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑虽然论坛推广有很多优势，但也要注

12、意以下四方面：不能直接在论坛中发布广告，这样很容易被当作广告帖直接删除。帖子数量并不是越多越好，高质量的帖子更容易吸引目标受众群体。论坛账户的头像最好不要使用默认的，可以换成自己网站的Logo、产品图片或目标受众比较感兴趣的图片。论坛的信息更新很快，发布的帖子如果无人问津，很快就会被新的帖子湮没。394.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑2.BBS文案推广的步骤论坛推广作为最早的网络营销推广方式之一，具有较完善的推广步骤，其具体步骤大致如下：（1）寻找目标论坛。寻找一个适合自己产品或服务推广的论坛是进行论坛推广的首要步骤。在选择目标论坛时要保障论坛的质量，可以在自身能力所及的条件下多选择几个论

13、坛，在多个论坛中同步进行推广。其次，论坛的氛围一定要好，要选择用户群集中、活跃人数多的论坛。404.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑最后，要尽量保证论坛的内容源，如一篇文章被发布到新浪后，会被许多其他的网站转载。图4-15所示为较主流的论坛。414.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑根据网站性质的不同，论坛也可分为门户类、论坛类、行业类和地域类四种。例如，新浪、搜狐、网易、腾讯和百度贴吧等都属于门户类；猫扑、天涯、西祠胡同等属于论坛类；搜房网、中国智能家居网等属于行业类；小区论坛、大渝网等属于地域类。不管选择哪种类型的论坛作为目标推广论坛，都要注意潜在客户的筛选，并尽量选择具有签名、超链接和

14、修改功能的论坛。424.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑（2）熟悉论坛。010203确定目标论坛后应该先了解论坛的规则，熟悉论坛的管理尺度，知道什么能做、什么不能做、广告信息的监管力度如何。要对论坛内各版块的特点和差异进行分析，比较每个版块的主题特色，将自己的产品或服务信息发布到哪些版块中能获得较好的回馈。还要对论坛中的用户进行分析，了解用户的喜好和风格，做出让人喜欢的内容，引起论坛网友的关注。图4-16所示为新华网论坛的版块。434.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑444.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑（3）注册论坛账号。图4-17所示为新华网注册论坛账号的界面。454.3.1 BB

15、S推广文案的撰写与编辑账号是论坛推广中最为重要的资源，特别是要长期准备推广的论坛。在注册论坛账号时，做到以下三点可以帮助你成功获得账号，或使你的账号更容易被人记住：132不要使用相同的IP地址来注册大量的账号。账号名要简单易记、富有特色，最好具有一定的亲和力，能够让论坛管理人员及论坛网友快速记住你。不要使用生僻字或难记的词，不推荐使用英文名或毫无意义的字母组合，最好使用中文进行命名。464.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑（4）撰写BBS推广文案。一选择用户感兴趣的话题二三吸引人的标题帖子内容474.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑（5）BBS文案互动。积极回帖。回帖是针对主帖的回复，可以

16、是对帖子内容的议论，发表自己对帖子持反对、支持或同意等观点，也可以对其他网友的意见进行评论，表达自己的看法与观点。踊跃顶帖。除了回复自己发布的帖子，还可以到别人的帖子中进行顶帖，获得更多外链。484.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑（6）BBS文案推广的注意事项。针对性地对外发布信息。不要滥用群发器。坚持营销过程中的引导和后期维护。不要疯狂发帖。494.3.1 BBS推广文案的撰写与编辑（7）BBS文案推广的技巧。明确目标受众群体1态度诚恳2广告的植入3效果监测与改进4积极参与交流5504.3.2 电子邮件文案的撰写与编辑电子邮件推广是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递

17、信息的一种网络营销推广手段，也可以叫作许可式电子邮件营销，常用的方法包括电子刊物、会员通信或专业服务商的电子邮件广告等。这种电子邮件营销的方式并不是传统的邮件群发，而是根据许可用户的电子邮件地址来展开营销，通过电子邮件广告的形式向用户发送信息。图4-18所示为钉钉邮箱登录界面文案。514.3.2 电子邮件文案的撰写与编辑524.3.2 电子邮件文案的撰写与编辑1.电子邮件文案的优势010203060504覆盖范围广，成本低精准定位客户，回应率高促进顾客关系提升知名度传播迅速，营销周期短满足用户的个性化需求534.3.2 电子邮件文案的撰写与编辑2.电子邮件的推广方法（1）确定目标客户群。（2）

18、制定发送方案。（3）明确邮件主题。（4）书写简洁的邮件内容。（5）齐全并清楚的邮件格式。（6）及时收集反馈信息。（7）更新邮件列表。544.3.2 电子邮件文案的撰写与编辑3.电子邮件推广文案的写作ABC（1）邮件开头。（2）内文信息布局。（3）信末信息。PART项 目 实 训56项 目 实 训实训目标（1）掌握微信文案的写作方法。（2）掌握微信公众号的使用方法。实训内容与要求首先，注册一个微信公众号；然后，选择某一事物作为目标，自行开发主题，针对该主题撰写拓展文案。拟定具有吸引力的题目发布到公众号上，同学之间进行评论留言，对所发文章进行互评。成果要求（1）主题选取合理。（2）文案写作注重修辞的使用，文笔优美，情感细腻，合情合理。（3）对读者留言进行及时回复。57思考与练习1.微信文案的写作方法有哪些？2.微信文案标题的写作要求是什么？3.微博文案写作的特点是什么？4.微博文案开头的写法有哪些？演示完毕 谢谢观看