(全)90 金花竞争品牌媒体投放分析汇编课件.ppt

1、“金花优本金花优本”竞争品牌媒体投放分析竞争品牌媒体投放分析数据源状况数据源状况 1998(1-12)1999(1-8)TV 215 频道频道 218 频道频道报纸报纸 169 份份 169 份份杂志杂志 48 份份 48 份份 统计方法解释统计方法解释l电视:10%l平面:10%导致监测到的投放费用增长导致监测到的投放费用增长统计方法解释统计方法解释McCANN-ERICKSON GUANGMING昂立系列产品媒体投放分析昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用61,67861,678181,071181,07157,601040,00080,000120,00016

2、0,000200,000199819999-12月1-8月+194%昂立所有产品投放费用比例昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12)1998 1月-12月总投放:RMB119,279,000昂立一号口服液69%昂立保健品形象2%昂立多邦胶囊18%昂立100%西洋参胶囊11%昂立100%西洋参胶囊昂立多邦胶囊昂立保健品形象昂立一号口服液昂立所有产品投放费用比例昂立所有产品投放费用比例(1998.1-8)1998 1月-8月总投放:RMB61,678,000昂立一号口服液66%昂立保健品形象3%昂立多邦胶囊25%昂立100%西洋参胶囊6%昂立100%西洋参胶囊昂立多邦胶囊昂立保健品形象昂立一

3、号口服液昂立所有产品投放费用比例昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8)1998 1月-8月总投放:RMB181,071,000昂立一号口服液66%昂立美之知胶囊8%昂立多邦胶囊17%昂立100%西洋参胶囊9%昂立100%西洋参胶囊昂立多邦胶囊昂立美之知胶囊昂立一号口服液51,90413,661215,15338,5595,58117,4105,927132,75918,60058,92930,978172,563020,00040,00060,00080,000上海北京广州中央级媒体2级市场1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB000 +122%+23

4、3%+423%+238%昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品昂立所有产品的媒介使用比例的媒介使用比例电视80%杂志0%报纸20%1998(1月月-12月月)报纸20%杂志0%电视80%1998(1月月-8月月)电视87%报纸13%杂志0%1999(1月月-8月月)12,41515,92730,68513,16235,68915,153217,33616,5375,57256,200113,05518,387010,00020,00030,00040,00050,00060,000上海北京广州中央级2nd-tier1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999

5、(1月-8月)RMB000 +5%+240%+230%+418%昂立一号投放区域性分析昂立一号投放区域性分析昂立一号昂立一号:媒体使用比例媒体使用比例电视80%报纸20%杂志0%1998(1月月-12月月)电视78%报纸22%杂志0%1998(1月月-8月月)电视86%报纸14%杂志0%1999(1月月-8月月)昂立所有产品季节性投放规律昂立所有产品季节性投放规律1998 1月月 1999 8月月05,00010,00015,00020,00025,00030,00098-1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 99年-1月2月3月4月5月6月7月8月全部产品昂立100%西洋参

6、胶囊昂立多邦胶囊昂立美之知胶囊昂立一号口服液RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙所有产品投放费用盘龙所有产品投放费用30,54030,54056,93856,93824,599010,00020,00030,00040,00050,00060,000199819999月-12月1月-8月+86%3,8589,255038,5443,4825,13821,33901,6292,4348,52842,4138182,3072,872010,00020,00030,00040,00050,000上海北京广州中央级2级市场1

7、998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB000 +18%+66%+42%+99%+盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品媒体使用分析盘龙所有产品媒体使用分析电视76%杂志0%报纸24%1998(1月月12月月)报纸23%杂志0%电视77%1998(1月月8月月)电视81%报纸19%杂志0%1999(1月月8月月)盘龙所有产品季节性投放分析盘龙所有产品季节性投放分析1998 1月月-1999 8月月02000400060008000100001200098-1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 99-1月2月3月4

8、月5月6月7月8月盘龙排毒养颜胶囊RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING养生堂系列产品养生堂系列产品投放分析投放分析养生堂所有产品投放费用养生堂所有产品投放费用129,011129,011167,588167,58879,653050,000100,000150,000200,000250,000300,000199819999月-12月1月-8月+30%养生堂所有产品投放比例养生堂所有产品投放比例(1998 1月月-12月月)1998 1月-12月总投放:RMB208,664,000养生堂药业5%养生堂海狗油1%养生堂龟鳖丸36%养生堂朵而胶囊58%养生堂朵而胶囊养生

9、堂龟鳖丸养生堂海狗油养生堂药业养生堂所有产品投放比例养生堂所有产品投放比例(1998 1月月-8月月)1998 1月-8月总投放:RMB129,001,000养生堂药业6%养生堂龟鳖丸36%养生堂海狗油1%养生堂朵而胶囊57%养生堂朵而胶囊养生堂海狗油养生堂龟鳖丸养生堂药业养生堂所有产品投放比例分析养生堂所有产品投放比例分析(1999 1月月-8月月)1998 Jan-DecTotal Spending:RMB167,588,000养生堂朵而胶囊62%养生堂归鳖丸34%养生堂海狗油1%养生堂药业3%养生堂朵而胶囊养生堂归鳖丸养生堂海狗油养生堂药业48,397134,712011,02414,5

10、119,78380,11405,15533,95916,599107,37208,07635,541040,00080,000120,000160,000上海北京广州中央级2级城市1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB000 +5%+70%+57%+34%养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品媒体使用比例养生堂所有产品媒体使用比例电视88.03%杂志0.03%报纸11.94%1998(1月月-12月月)电视87.60%报纸12.36%杂志0.04%1998(1月月-8月月)电视88.99%报纸10.98%杂志0.03%1999

11、(1月月-8月月)养生堂所有产品投放季节性分析养生堂所有产品投放季节性分析1998 1月月-1999 8月月0500010000150002000025000300003500040000450005000098-1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月99-1月2月3月4月5月6月7月8月所有产品养生堂朵而胶囊养生堂龟鳖丸养生堂海狗油养生堂药业RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂所有产品投放费用恒寿堂所有产品投放费用0 025,08725,0877,2367,23606,00012,00018,

12、00024,00030,00019981999Sept-DecJan-Aug+恒寿堂所有产品投放费用比例恒寿堂所有产品投放费用比例(1998 1月月-12月月)1998 1月-12月总投放:RMB7,236,000恒寿堂深海鱼油44%恒寿堂药业2%恒寿堂金乳钙49%恒寿堂保健食品5%恒寿堂保健食品恒寿堂金乳钙恒寿堂药业恒寿堂深海鱼油恒寿堂所有产品投放比例恒寿堂所有产品投放比例(1999 1月月-8月月)1998 1月-8月总投放:RMB25,087,000恒寿堂深海鱼油9%恒寿堂药业公司6%恒寿堂鲨鱼油36%恒寿堂金乳钙37%恒寿堂金枪鱼油10%恒寿堂礼盒1%恒寿堂保健食品1%恒寿堂礼盒恒寿堂

13、金枪鱼油恒寿堂金乳钙恒寿堂药业公司恒寿堂深海鱼油恒寿堂鲨鱼油恒寿堂保健食品恒寿堂所有产品主要市场分布恒寿堂所有产品主要市场分布6,7894470000000002,2980022,78905,00010,00015,00020,00025,000上海北京广州中央级2级市场1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB000 +恒寿堂所有产品恒寿堂所有产品2级主要市场分布级主要市场分布0335011000001,687160396460500100015002000杭州杭州南京南京宁波宁波无锡无锡1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-12月)RMB000 +恒寿堂所有产品媒体使用比例恒寿堂所有产品媒体使用比例电视70%杂志0%报纸30%1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月月)电视83.39%报纸16.52%杂志0.09%1999(1月月-8月月)没有投放没有投放恒寿堂所有产品季节性投放规律恒寿堂所有产品季节性投放规律1998 1月月-1999 8月月01000200030004000500060007000800098-1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 99-1月2月3月4月5月6月7月8月全部恒寿堂保健食品恒寿堂金枪鱼油恒寿堂金乳钙恒寿堂深海鱼油恒寿堂鲨鱼肝油RMB000