广东移动全球通广告案例分析课件.pptx

1、广东合众广告限公司（广州广东合众广告限公司（广州4A)GUANGDONG UNITED ADVERTISING CO.,LTD.成就深圳人成就深圳人 成就全球通成就全球通深圳移动深圳移动“全球通全球通”服务案例服务案例2002.6现在现在 深圳深圳“全球通全球通”品牌推广背品牌推广背景景“全球通全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万万深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形象。象。联通的联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对高端人群的正面竞争，全球通

2、有必要强化高端品牌的形高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形象特征。象特征。中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的竞争程度将进一步加大。竞争程度将进一步加大。我们的任务我们的任务帮助帮助“全球通全球通”强化和巩固其现有强化和巩固其现有的位置，使全球通成为潜在目标人的位置，使全球通成为潜在目标人群的首选群的首选 “全球通全球通”的广告目标的广告目标”通过推广建立和强化通过推广建立和强化“全球通全球通”成功人士成功人士使使 用的高端品牌形象，提升品牌价用的高端品牌形象，提升品牌价值，增加值，增加 品牌忠诚度。品牌忠诚度。增进消费者

3、对增进消费者对“全球通全球通”品牌的好感度。品牌的好感度。建立良好的公众形象。建立良好的公众形象。消费者如何看待联通？消费者如何看待联通？“稚嫩稚嫩”“比全球通差比全球通差”“刚进入社会的人才选联通刚进入社会的人才选联通”“服务比较好服务比较好”“收费低收费低”“品质比全球通差品质比全球通差”“有前途，在不断努力有前途，在不断努力”联通的联通的CDMA技术迅速成熟技术迅速成熟这一点形成联通对全球通最大的威胁！这一点形成联通对全球通最大的威胁！消费者如何看待全球通消费者如何看待全球通“通话质量不错通话质量不错”“在行业有绝对优势在行业有绝对优势”“显得比较成熟显得比较成熟”“服务不太好服务不太好

4、”“话费高话费高”“移动服务上不够创新移动服务上不够创新.”消费者主观上对全球通有不利的态度消费者主观上对全球通有不利的态度需要我们去改变。需要我们去改变。对对“全球通全球通”（移动）以往广告的印象？（移动）以往广告的印象？“好象印象不是很深好象印象不是很深”“沟通从心开始沟通从心开始？单纯的广告来说不错，但是与我有？单纯的广告来说不错，但是与我有什什 么关系呢？么关系呢？”“很主观的在说，与我没有什么关系很主观的在说，与我没有什么关系”“话很美，但是不知道什么意思话很美，但是不知道什么意思”我们发现，与深圳人和深圳城市有关的的元素和主题我们发现，与深圳人和深圳城市有关的的元素和主题才能够引起

5、他们的关注和共鸣才能够引起他们的关注和共鸣 深圳移动深圳移动“全球通全球通”品牌传播的难品牌传播的难题题 中国移动全球通是一个全国性品牌，这使深圳全球中国移动全球通是一个全国性品牌，这使深圳全球通通 这个地方附属机构很难以独立的个体作自身的形象这个地方附属机构很难以独立的个体作自身的形象推推 广。广。但是，我们必须让消费者清楚：但是，我们必须让消费者清楚：我们所宣传的是深圳移动的我们所宣传的是深圳移动的“全球通全球通”解决之道解决之道 通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映深圳人的生活方式和价值观，塑造深圳人的生活方式和价值观，塑造“全球通全球通”高端品牌的形

6、象。高端品牌的形象。通过通过“全球通全球通”品牌的传播，品牌的传播，提升整个深圳移动的企业形象，提升整个深圳移动的企业形象，增加亲和力和好感度。增加亲和力和好感度。品牌整合传播方案品牌整合传播方案引发一个城市的共引发一个城市的共鸣鸣 深圳人眼中的深圳深圳人眼中的深圳一个充满机遇和梦想的城市一个充满机遇和梦想的城市”“在国内的城市中，深圳是最有魅力的在国内的城市中，深圳是最有魅力的”“这里是精英汇集的城市这里是精英汇集的城市”深圳人对深圳充满自豪感深圳人对深圳充满自豪感“我希望能够买房、买车、在这里扎根我希望能够买房、买车、在这里扎根”“每个人象一个浮萍一样，没有根基每个人象一个浮萍一样，没有根

7、基”没有归属感，但是人们内心中渴望、没有归属感，但是人们内心中渴望、需要这种归属感。需要这种归属感。唤起深圳人心中的声音唤起深圳人心中的声音我我 是是 深深 圳圳 人人“我是深圳人我是深圳人”并不是简单意义上的籍贯并不是简单意义上的籍贯 我在深圳成就梦想我在深圳成就梦想 深圳就是我的家深圳就是我的家 共同的传播策略共同的传播策略加拿大啤酒加拿大啤酒“我是加拿大人我是加拿大人”（深圳）全球通（深圳）全球通“我是深圳人我是深圳人”创创 意意 表表 现现 第一阶段第一阶段“成就深圳人成就深圳人 成就全球通成就全球通”世世 界界 名名 人人 系系 列列平平 面面 广广 告告 系系 列列 公关推广活动一

8、公关推广活动一 主题：全球通新世界交响音乐会主题：全球通新世界交响音乐会 时间：时间：20022002年年2 2月月2727、2828日日 20 20：00 2200 22：0000 地点：深圳大剧院地点：深圳大剧院 内容：全球通成邀中国交响乐团在深圳举行德沃夏克内容：全球通成邀中国交响乐团在深圳举行德沃夏克e e小调第九交响曲小调第九交响曲 新世界的交响音乐会。在聆听新世界的交响音乐会。在聆听新世界的恢弘同时感受新世界的成就精神、成就深新世界的恢弘同时感受新世界的成就精神、成就深圳人、成就全球通。全球通客户可获圳人、成就全球通。全球通客户可获3535折优惠折优惠音音 乐乐 会会 海海 报报音

9、乐会请柬、门票音乐会请柬、门票音音 乐乐 会会 节节 目目 单单 公关推广活动二公关推广活动二主题：“成就纯金年代成就纯金年代”全球通白金夜新年酒会时间：12月31日晚20：30地点：五洲宾馆华夏厅人物：全球通白金会员内容：由全球通发起并和深圳市政府联合举办新年酒 会，酒会邀请深圳全球通白金会员及社会各界人士参加深圳市政府领导、各界代表致辞、深圳移动领导致辞答 谢各界对深圳移动“全球通”的支持。海海 报、报报、报 广广签签 到到 处处 效效 果果展展 台台 效效 果果酒酒 会会 现现 场场指指 示示 牌、胸牌、胸 章章酒酒 会会 配配 套套 CD预期传播效果评估预期传播效果评估1、创业是深圳永

10、远的话题，也是深圳人永远的梦，激发深圳人对全球通品牌内涵产生共鸣，有效提 升品牌形象，增加好感度。2、深圳的“二次创业”刚刚兴起，2002年又是深圳建立特 区20周年“全球通”的全播活动可以具有持续性，必将 产生巨大广泛的社会效应策策 划划 小小 结结针对深圳人的传播策略 成就深圳人 成就全球通创创 意意 策策 略略平平 面面 表表 现现 公公 关关 活活 动动 媒媒 介介 投投 放放 情情 况况 媒介投放情况媒介投放情况媒体策略：以当地报纸、杂志为主攻媒体交叉冲击，加深印象。媒体策略：以当地报纸、杂志为主攻媒体交叉冲击，加深印象。以户外媒体作长期投放，维持记忆度。以户外媒体作长期投放，维持记

11、忆度。报纸广告主要在深圳商报、深圳晚报、深圳特区报、晶报投放，这四分报纸发行量大，读者群教育和收入都交高，与广告目标吻合，交叉投放，效果较好。户外广告主要在深圳市内的车站灯箱和路牌投放，广告的覆盖面很 大，广告长期效果好。杂志广告主要在高档的商业杂志上投放，读者的层次和收入较高，杂志广告精美直观，便于收藏，且杂志读者与广告受众很吻合，广 告效果好。待续待续要正直地生活，别想入非非！要诚实地工作，才能前程远大。22.12.122.12.1Thursday,December 01,2022最困难的事情就是认识自己。8:36:018:36:018:3612/1/2022 8:36:01 AM我不能说

12、我不珍视这些荣誉，并且我承认它很有价值，不过我却从来不曾为追求这些荣誉而工作。22.12.18:36:018:36Dec-221-Dec-22自觉心是进步之母，自贱心是堕落之源，故自觉心不可无，自贱心不可有。8:36:018:36:018:36Thursday,December 01,2022聪明出于勤奋，天才在于积累。22.12.122.12.18:36:018:36:01December 1,2022不怕路长，只怕志短。2022年12月1日上午8时36分22.12.122.12.1生活就是一种积累，你若储存的温暖越多，你的生活就会越阳光明媚，你若储存太多寒凉，你的生活就会阴云密布。2022

13、年12月1日星期四上午8时36分1秒8:36:0122.12.1强中自有强中手，莫向人前满自夸。警世通言2022年12月上午8时36分22.12.18:36December 1,2022没有口水与汗水，就没有成功的泪水。2022年12月1日星期四8时36分1秒8:36:011 December 2022细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。上午8时36分1秒上午8时36分8:36:0122.12.1时穷节乃现，一一垂丹青。宋文天祥。22.12.122.12.18:368:36:018:36:01Dec-22“不可能”只存在于蠢人的字典里。2022年12月1日星期四8时36分1秒Thursday,December 01,2022。22.12.12022年12月1日星期四8时36分1秒22.12.1谢谢各位！谢谢各位！