第3章消费者行为理论(完全版)课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《第3章消费者行为理论(完全版)课件.ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 消费者 行为 理论 完全 课件
- 资源描述:
-
1、第二章效用论第二章效用论本章将讨论理性消费者如何消费?影响消费本章将讨论理性消费者如何消费?影响消费决策的因素有哪些?需求曲线向下倾斜的理决策的因素有哪些?需求曲线向下倾斜的理论解释。论解释。第一节基数效用论第一节基数效用论o 效用效用(Utility):消费者从商品或者服务的消:消费者从商品或者服务的消费中所得到的满足程度,并且这种满足程度费中所得到的满足程度,并且这种满足程度纯粹是一种消费者的主观心理感觉纯粹是一种消费者的主观心理感觉o 基数效用论假定效用的大小可以用数字表示基数效用论假定效用的大小可以用数字表示并且加以计算和比较并且加以计算和比较分析方法:边际效用分析分析方法:边际效用分
2、析o 总效用总效用n 消费者在一定时间内消消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度务所获得的总满足程度o 边际效用边际效用n 消费者在一定时间内增消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所加一单位商品的消费所得到的效用量的增量得到的效用量的增量TUMU023457Q101824283010-22468106Q边际效用递减规律边际效用递减规律o 在一定时间内,在其他商品的消费数量保持在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一量的增加,消费者从该商品连
3、续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的递减的o 解释解释n 对重复刺激的反应程度是递减的对重复刺激的反应程度是递减的n 随消费品用途重要性的递减而递减随消费品用途重要性的递减而递减边际效用均等法则边际效用均等法则o 在既定的收入与商品价格下,消费者使得其在既定的收入与商品价格下,消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等得到的边际效用相等o 称为货币的边际效用称为货币的边际效用YYXXPMUPMU实例实例o 设设商品商品 X 价格价格 PX=2,商品,商品 Y 价格价格 PY
4、=1,消费者收入消费者收入 M=12 o 问:把钱全部花完,应该如何进行购买?问:把钱全部花完,应该如何进行购买?Q12345678MUX161412108642MUY1110987654拓展:需求曲线的推导拓展:需求曲线的推导o 物品给消费者带来的边际效用越大,消费者物品给消费者带来的边际效用越大,消费者就愿意支付越高的价格就愿意支付越高的价格o 随着消费数量的增加,边际效用递减,消费随着消费数量的增加,边际效用递减,消费者愿意支付的价格,即需求价格就递减者愿意支付的价格,即需求价格就递减o 需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减MUPPMU消费者剩余(
5、剩余效用)消费者剩余(剩余效用)o 消费者对购买一定量的商品所愿意支付的金消费者对购买一定量的商品所愿意支付的金额与他实际支付的金额之间的差额额与他实际支付的金额之间的差额o 消费者剩余(消费者剩余(CS)n 四边形四边形OABQ0面积面积o 四边形四边形OP0BQ0面积面积n 三角形三角形P0AB面积面积0PAQQ=f(P)消费者剩余Q0P0B第二节序数效用论第二节序数效用论o 消费者可以对各种可供选择的商品组合进行消费者可以对各种可供选择的商品组合进行排序,但并不能准确地确定他从商品或劳务排序,但并不能准确地确定他从商品或劳务中得到的效用数量是多少中得到的效用数量是多少分析方法分析方法:无
6、差异曲线的分析无差异曲线的分析o 研究消费者行为要涉及三个步骤:研究消费者行为要涉及三个步骤:n 研究消费者偏好。描述怎样和为什么人们更偏研究消费者偏好。描述怎样和为什么人们更偏好一种产品好一种产品n 研究预算约束。人们的收入是有限的研究预算约束。人们的收入是有限的n 将消费者偏好和预算约束结合起来,研究消费将消费者偏好和预算约束结合起来,研究消费者的选择。以说明,消费者将购买什么样的产者的选择。以说明,消费者将购买什么样的产品组合,以最大化其满足品组合,以最大化其满足一、消费者偏好一、消费者偏好o 假设假设n 完备性:完备性:n 局部非厌足性:局部非厌足性:n 传递性:传递性:n 凸性:凸性
7、:BABABA或BABACACBBA,BABA或2例例商品商品组合组合FoodClothingA2030B1050D4020E3040G1020H104010203040BDEGH1020304050FoodClothingA无差异曲线无差异曲线o 代表消费者偏好相同的两种商品的所有组合代表消费者偏好相同的两种商品的所有组合o 特征:特征:n 向右下方倾斜并凸向原点向右下方倾斜并凸向原点n 同一无差异曲线图上的任何两条无差异曲线不同一无差异曲线图上的任何两条无差异曲线不相交相交U1U2ABDUBUCUA边际替代率边际替代率o 维持效用不变的前维持效用不变的前提下,消费者增加提下,消费者增加一单
8、位某种商品的一单位某种商品的消费数量时所需要消费数量时所需要放弃的另一种商品放弃的另一种商品的消费数量的消费数量102030401020304050XYDBYXXYMUMUXYMRS110402050XYMRS无差异曲线的特殊形状无差异曲线的特殊形状苹果汁苹果汁(杯杯)橘子汁橘子汁(杯杯)112233440完全替代完全替代112233440两种商品成两种商品成固定比例固定比例完全互补完全互补左脚鞋左脚鞋右脚鞋右脚鞋badsgoods0和尚的效用曲线和尚的效用曲线肉肉蔬菜蔬菜0少比多好的少比多好的东西东西坏品坏品消费者对其消费者对其多少并不感多少并不感兴趣兴趣中中性性商商品品实例实例o 汽车公司
9、的经理必须经常考虑什么时候引进汽车公司的经理必须经常考虑什么时候引进新的车型,投资多少钱用于款式的重新设计新的车型,投资多少钱用于款式的重新设计o 一个消费者偏好分析有助于决定什么时候以一个消费者偏好分析有助于决定什么时候以及是否汽车公司应当改变他们的车型及是否汽车公司应当改变他们的车型 消费者偏好消费者偏好 A:高高 MRS 这种消费者为这种消费者为了提高性能,愿了提高性能,愿意放弃相当程度意放弃相当程度的款式的款式。消费者偏好消费者偏好 B:低低 MRS款式款式性能性能 这种消费者为这种消费者为了提高款式,愿了提高款式,愿意放弃相当程度意放弃相当程度的性能的性能。款式款式性能性能二、预算线
10、二、预算线o 在消费者的收入和商品价格给定的条件下,在消费者的收入和商品价格给定的条件下,消费者的全部收入所能购买到的两种商品的消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合各种组合2310(M/PY)=64=(M/PX)YXACDEB12345MYPXPYXXPMPMYYX收入变化对预算约束(线)的影响收入变化对预算约束(线)的影响XYO64收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小价格变化对预算约束(线)的影响价格变化对预算约束(线)的影响XYOA0
展开阅读全文