《公共关系实务》课件项目三公关调研.pptx

1、公共关系实务公共关系实务项目三 公关调研任务任务1 1 公关调研的组织公关调研的组织 任务任务2 2 公关调研方案的设计公关调研方案的设计 任务任务3 3 公关调研方案的实施公关调研方案的实施 任务任务4 公关调研报告的编写公关调研报告的编写 任务任务1 公关调研的组织公关调研的组织【任务目标】【任务目标】1.了解公关调研的含义、意义和原则2.掌握公关调研的内容3.熟悉公关调研的组织步骤4.学会拟定公关调研组织提纲【任务情景【任务情景】随着社会生产力的不断发展，高等教育的进一步普及，北京市F大学学生在学习上无法适应老师的教学方式及学院安排的课程，同时自己也找不到适合自己的方式来学习，在学习的态

2、度上，学生们大都还是力求上进的。基于上述情况，F大学经管学院开展了学院学生对教师第一堂课的意见与看法进行调查活动。这次调查的目的是利用以往学生对第一堂课的经历，分析出如何才能上好新生入学的第一堂课，利用报告总结出来的问题提出可行性的方案，从而提高教学的质量。本次调查在F大学举行，被调查者为在校大学生。【任务分析】【任务分析】1.实操任务实操任务 模拟设计公关调研的组织步骤 撰写调研组织提纲2.实操准备实操准备 本实操任务在校园或教室内进行。实操可分组进行，每45个学生一组，为组员分配不同任务。每组学生先讨论并拟定调研步骤。硬件准备：计算机，Word软件，打印机，A4打印纸张。3.实操要求实操要

3、求 设计调研程序与方法。调研组织提纲要符合写作要求，格式规范。将文字录入计算机，并按照规定的排版格式进行排版。调研组织完成后，小组成员互相评价并打分，并做好记录工作。【任务实施】【任务实施】1.模拟公关调研的组织步骤模拟公关调研的组织步骤工作目标工作目标了解公关调研的内容和组织步骤实操时间实操时间1学时工作内容工作内容1.了解公关调研的内容2.熟悉公关调研的组织步骤提交文件提交文件 工作心得工作心得【任务实施】【任务实施】2.撰写公关调研组织提纲撰写公关调研组织提纲工作目标工作目标学会撰写公关调研组织提纲 实操时间实操时间1学时工作内容工作内容调研组织提纲包括调研目的、调研对象、调查问卷、调查

4、的时间和地点、调查方式和方法、研究分析方法、调研组织计划和调研经费预算等内容。提交文件提交文件调研组织提纲工作心得工作心得【任务考评】【任务考评】公关调研组织工作考评表公关调研组织工作考评表 考评人考评人 被考评人被考评人 考评地点考评地点 考评内容考评内容公关调研活动组织考评标准考评标准标准分值标准分值得分得分搜集资料的方法得当，搜集的信息资料详实20分 公关调研的组织步骤合理20分 调查过程中采取的方法及遇到临时问题的应对策略恰当10分 调研组织提纲撰写规范20分 实训过程中态度认真，积极配合10分 其他注意事项考虑周全10分 工作心得（问题与收获）10分 合合 计计100分一、公共关系调

5、研概述一、公共关系调研概述【理论要点】【理论要点】公共关系调研的含义公共关系调研的含义 公共关系调研是社会调研的一种表现形式，它是指社会组织采用科学合理的方法，准确详实地搜集有关组织形象、公众需求、社会环境及发展趋势等方面的信息，为组织开展公共关系工作提供条件和基础，也为组织进行公关策划提供科学依据的公共关系步骤。公共关系调研的意义公共关系调研的意义 公共关系调研的原则公共关系调研的原则1.能够帮助组织准确地为产品和形象定位2.能够为组织管理决策提供科学依据3.能够帮助组织监测公众舆论1.客观性原则2.伦理性原则3.时效性原则 二、公共关系调研的内容二、公共关系调研的内容 社会环境状况调研社会

6、环境状况调研 组织内外相关公众的调研组织内外相关公众的调研 组织自身形象调研组织自身形象调研 传播媒介状况调查传播媒介状况调查 三、公共关系调研的组织步骤三、公共关系调研的组织步骤 制定调研组织提纲制定调研组织提纲 设计调查方法设计调查方法 收集调查资料收集调查资料 处理调查结果处理调查结果任务任务2 公关调研方案的设计公关调研方案的设计【任务目标】【任务目标】1.掌握公关调研方案的设计程序 2.熟悉公关调查的基本方法 3.了解公关调研方案设计的注意事项 4.学会撰写公关调研方案【任务情景【任务情景】随着中国高校的发展，大学生的数量急剧增加，大学生的就业问题日益凸显，大学生就业难问题已成为社会

7、热点。北京市H大学就业研究小组决定做一个关于中国大学生就业问题的课题，要求课题组成员设计一个公关调研方案来收集有关数据。本次调查就是从大学生就业现状入手，采用合理的调研方法，拟定恰当的调研方案，分析当今大学生就业存在的问题与原因，从而在国家、学校教育、社会与个人方面提出相关解决问题的对策与实施。【任务分析】【任务分析】1.1.实操任务实操任务拟定设计公关调研方案2.实操准备实操准备 本实操任务可在教室或实训室等场所进行。实操作可分组进行，每45个学生一组，为组员分配不同任务。每组学生先讨论并拟定调研目的、类型、范围、资料来源和方法等。硬件准备：计算机，Word软件，打印机，A4打印纸张。3.实

8、操要求实操要求 学生分组设计并拟定调研方案。调研文案要符合写作要求，内容全面，格式规范。将文字录入计算机，并按照规定的排版格式进行排版。调研方案完成后，小组成员互相评价并打分，并做好记录工作。【任务实施】【任务实施】拟定设计公关调研方案拟定设计公关调研方案工作目标工作目标学会拟定设计公关调研方案实操时间实操时间2学时工作内容工作内容1 调研目的2.调查对象和调查单位3.调研项目4.调查提纲和调查表5.调研时间和地点6.调研方式和方法7.研究分析方法8.提交研究报告的方式9.调研组织计划10.调研预算提交文件提交文件公关调研方案工作心得工作心得【任务考评】【任务考评】公关调研方案设计工作考评表公

9、关调研方案设计工作考评表一、公关调研方案的设计程序一、公关调研方案的设计程序1.确定调研的目的2.确定调查对象和调查单位3.确定调研项目4.制定调查提纲和调查表5.确定调查时间和地点6.确定调查方式和方法7.确定研究分析方法8.确定提交研究报告的方式9.制定调研组织计划10.制定调研预算【理论要点】【理论要点】二、公关调查的基本方法二、公关调查的基本方法抽样调查法是指从调查对象的总体中按照一定的比例抽取一部分作为样本加以调查，并把样本的调查结果近似地等同于总体的调查方法。抽样调查可以分为随机抽样调查和非随机抽样调查两大类。随机抽样调查是在总体中随机抽取一定数目的个体进行调查。非随机抽样不是根据

10、概率原理抽样进行调查的方法，它是按照调查者的主观意愿，有意识地在总体中选择一些单位作为样本进行调查的方法。抽样调查法用部分代替整体，获得的数据是近似的，但由于它省时、省力、可操作性强，得到广泛的应用。二、公关调查的基本方法二、公关调查的基本方法访问调查法是指调查人员根据事先预定的主题和内容与调查对象进行面对面的访问和谈话以获取所需要的信息、资料的方法。访问调查法有多种多样的形式，我们应根据调查的目的、内容、调查对象的需要来选择个人访问法、集体访问法、来信来电法等不同方式的访谈。二、公关调查的基本方法二、公关调查的基本方法搜集有关调查对象的文献资料并进行研究分析，这是一种有效的调查方法。该方法具

11、有信息可靠、详实、说服力强、成本低等特点。其局限性是速度慢、耗时多。所以，在广泛收集、积累资料的基础上，必须深入分析和研究，从中获取有价值的信息和结论，为组织决策提供信息支持。二、公关调查的基本方法二、公关调查的基本方法问卷调查法又称为民意测验法，这种方法是调查者根据调查目的将所要调查的内容和问题设计成统一的问卷量表，选择相应的群体发放问卷，让他们根据各自的情况做出回答。问卷调查法成本低、答案标准化、结果数量化，便于统计分析、容易控制、获得的信息详细可靠。由于它具有这些优点，故被广泛用于调查。问卷调查法的问卷设计有开放型、封闭型和半开放型，我们可以依据不同的需要选择不同类型的问卷。二、公关调查

12、的基本方法二、公关调查的基本方法观察分析法是指公共关系人员在自然条件下有目的、有计划、有重点地借助于自己的感观或各种测量仪器观察和研究他人的言行表现，并把得出的结果按照一定的次序作系统记录、分析和整理，写出报告的研究方法。观察法主要适用于其研究目的是描述调查对象在自然条件下的具体状态，或需要对正在进行的一些活动过程做出描述，如研究消费群体的购买行为，考察消费者的消费心理等。观察法运用得当，可以获得其他研究方法难以得到的具有较高真实性与准确性的第一手资料，并且操作简单，费用较低。但是，观察法有时会受到调查者的主观意志的影响，获得的信息不一定有说服力。三、公关调研方案设计的注意事项三、公关调研方案

13、设计的注意事项 调研目的表述要具体明确调研目的表述要具体明确 调研目的为调研方案的核心，调研目的表述要具体明确，尽可能限制在少数的假设上。对每一个假设，应认真思考至少三个问题：1.为什么要开展正式的调研；2.通过调研活动想知道的是什么；3.知道了这些，对公关关系决策有什么作用。三、公关调研方案设计的注意事项三、公关调研方案设计的注意事项 根据所需调研的问题和调研目的，选择调研的类型根据所需调研的问题和调研目的，选择调研的类型1.探测性调研2.描述性调研3.因果性调研4.预测性调研三、公关调研方案设计的注意事项三、公关调研方案设计的注意事项 准确确定调研范围、资料来源和调研方法准确确定调研范围、

14、资料来源和调研方法 调研范围是根据调研目的，确定的所需资料的内容数量。例如，公共关系调研一般要掌握公众以下的情况：1.背景资料 2.知晓资料 3.态度资料 4.行为资料 资料来源和调研方法，是指从哪些方面、用什么方式得到资料。资料来源有第一手资料，主要通过现场、实地调研获取。由于是原始资料，针对性强，但花费时间、精力和经费要多。另一种来源是第二手资料，可通过上网搜集、查询、下载以及索取、简报等获得。资料通常已经过他人其他用途的加工、处理，针对性不够强，但收集工作相对方便、经济。三、公关调研方案设计的注意事项三、公关调研方案设计的注意事项 调研方法不同，所用调研手段与设备也不同调研方法不同，所用

15、调研手段与设备也不同 收集资料，必须准备一些工具和条件。调研方法不同，所用手段与设备也不同。一般来说，要有调查问卷和提纲、电脑、影音摄录器材、计算工具、实验环境以及电话、复印设备等办公用品等。任务任务3 公关调研方案的实施公关调研方案的实施【任务目标】【任务目标】1.掌握公关调研方案的实施特点和原则2.了解公关调研方案的实施程序3.熟悉公关调研方案实施中的障碍4.了解公关调研方案实施中的注意事项【任务情景【任务情景】图书馆是大学校园中非常重要的公共服务设施，在大学中发挥着日益重要的作用。图书馆的管理和利用率直接体现着高校的资源利用情况。目前各高校图书馆的管理和利用中存在着图书馆藏书少、电子资源

16、利用不充分、学生使用率低等问题。武汉市B大学为了促进图书资源的节约，提高图书馆资源利用率，缓解学校图书资源的供需矛盾，让图书馆发挥其应有的作用，B大学图书馆对本校学生使用图书馆情况展开全面调研，根据调研方案，实施公关调研。【任务分析】【任务分析】1.实操任务实操任务模拟实施公关调研方案2.实操准备实操准备 本实操任务可在教室或实训室等场所进行。实操作可分组进行，每45个学生一组，指定实施负责人，模拟指派专人与新闻媒体联络。硬件准备：准备模拟实施公关调研的相关道具。3.实操要求实操要求 学生分组模拟实施调研方案。公关调研方案实施的基本程序要严谨规范。正确处理公关调研方案实施中的障碍。调研实施完成

17、后，小组成员互相评价并打分，并做好记录工作。【任务实施】【任务实施】模拟实施公关调研方案模拟实施公关调研方案【任务考评】【任务考评】公关调研方案实施工作考评表公关调研方案实施工作考评表 一、公关调研方案的实施特点和原则一、公关调研方案的实施特点和原则【理论要点】【理论要点】1.实施效应的联动性 2.实施过程的动态性 3.实施活动的创造性 公关调研方案的实施特点 实施公关调研方案应遵循的原则1.目标导向原则 2.控制进度原则3.整体协调原则4.反馈调整原则 二、公关调研方案实施的程序二、公关调研方案实施的程序 1.公关调研方案实施前的准备工作公关调研方案实施前的准备工作 2.公关调研方案实施的步

18、骤公关调研方案实施的步骤 对相关人员进行培训 购置、租赁设备、设施 布置活动现场 协调各方关系 设立领导组或指定负责人 落实专项经费 公关活动的预演和展示 指派专人与新闻媒体联络 准备必要的设施三、公关调研方案实施中的障碍三、公关调研方案实施中的障碍 实施主体障碍实施主体障碍 沟通障碍沟通障碍 实施主体障碍主要是来自组织自身的影响因素，产生这种障碍的主要原因是组织内部的抵触情绪。沟通是一个包括纵向沟通与横向沟通在内的综合的、多次的过程。在现代社会，每个人不断地受到各种各样的大量的信息的冲击，受这些信息的影响。但同时，他自己以书面的、口头的、动作的形式，向外传递自己的知识、经验、观点等信息，向外

19、界施加影响。这种相互影响，交织在一起的信息潮流，一方面促进了沟通，另一方面对沟通又形成干扰，使沟通出现障碍。突发事件影响突发事件影响 对公共关系方案的实施干扰最大的莫过于重大的突发事件。突发事件包括两大类：一是不可抗力的自然灾害，如地震、火灾等；二是人为的纠纷事件，如公众投诉、新闻媒体的批评报道、竞争对手的陷害等。四、公关调研方案实施中的注意事项四、公关调研方案实施中的注意事项 有效排除沟通中的障碍有效排除沟通中的障碍 及时妥善处理突发事件及时妥善处理突发事件 公共关系活动的实施过程实际上是向公众传播信息，与其进行双向沟通的过程。但实施过程往往并不像想象中那么顺利，沟通工具运用不当、传播方式不

20、妥或传播渠道不畅等原因往往使实施效果大打折扣。在沟通过程中，有不少障碍因素如语言障碍、习俗障碍、观念障碍、心理障碍等都会影响组织与公众之间的沟通。公关人员必须考虑到目标公众的语言习惯、习俗、观念以及心理，从而真诚而巧妙地与其沟通，进而实现公共关系的沟通目标。因为突发事件往往是不可预料的，所以总让人猝不及防；而且一旦发生，影响范围大，后果严重，易给组织带来恐慌和混乱。一个组织如果不及时妥善地处理好突发事件，那么公共关系策划方案将毁于一旦，甚至影响到组织的生死存亡。科学控制目标导向和活动进度科学控制目标导向和活动进度 在公共关系调研方案实施过程中，应经常检查各方面工作的进度，及时发现超前和滞后的情

21、况，搞好协调，掌握工作的进展速度，随时注意反馈信息，使各方工作同步进行和平衡发展，有效推进公共关系活动的进程。任务任务4 公关公关调研报告的编写调研报告的编写【任务目标】【任务目标】1.了解公关调查结果整理分析的步骤2.熟悉公关调研报告的结构与内容3.学会撰写公关调研报告【任务情景【任务情景】公关关系是在现代社会空前复杂、信息技术高度发达的历史条件下产生的新型工作，作为协调社会组织与其相关个体、群体、组织的关系的科学与艺术，作为社会组织经营管理的一项重要职能，公共关系受到社会各界的广泛重视，也起到不可非议的重要作用。所以，对国内知名的M化妆品公司而言，进行公共关系调查显得颇有意义，这不仅可以了

22、解其市场形象，还可以对公司进行对外宣传起到参考与辅助作用，因此M化妆品公司公关部经过调研后认真撰写了公关调研报告，对公司今后的发展目标和策略的调整，都起到了非常重要的参考作用。【任务分析】【任务分析】1.实操任务实操任务撰写公关调研报告2.实操准备实操准备 本实操任务可在教室或实训室等场所进行。硬件准备：计算机，Word软件，打印机，A4打印纸张。3.实操要求实操要求 根据调研资料和数据，完成调研报告，要求不少于2000字。公关调研报告要符合写作要求，结构正确，格式规范。将文字录入计算机，并按照规定的排版格式进行排版。调研报告完成后，小组成员互相评价并打分，并做好记录工作。【任务实施】【任务实

23、施】撰写公关调研报告撰写公关调研报告【任务考评】【任务考评】公关调研报告编写工作考评表公关调研报告编写工作考评表【理论要点】【理论要点】一、整理分析调查资料的步骤一、整理分析调查资料的步骤 对调查资料进行审核对调查资料进行审核 对调查资料进行整理对调查资料进行整理 对调查资料进行分析对调查资料进行分析二、公关调研报告的结构和内容二、公关调研报告的结构和内容 公关调研报告的内容公关调研报告的内容 公关调研报告的结构公关调研报告的结构 调研报告尽管根据其目的、用途、对象、内容、范围等不同的角度来划分，具有不同的标准和不同的类型。但作为较规范的调查报告，它大体包括以下四个方面的内容：第一，介绍调研活

24、动的目的或意图；第二，叙述和说明调研活动的具体情况，侧重于调研活动的过程(包括调查方法、范围、对象等)；第三，提出有关的政策性建议并对问题进行分析研究和解决存在问题的方式方法；第四，最后作出综合归纳，全面总结，以供有关决策机构参考。从一般情况来看，调研报告在结构上可分成标题、导言、主体、结尾和附录五个部分，其中导言、主体、结尾三部分组成调查报告的正文。1.标题标题（1）单标题单标题又分陈述式和提问式两种类型：陈述式标题即直接陈述调查的对象或调查的问题，如市保险市场调查。提问式标题即通过提问的语言来引起读者注意，启发人们思考，并提出疑问和发表议论引出主题的标题，如中国品牌为什么走不远。（2）双标

25、题双标题是由正标题和副标题所组成。正标题是标题的核心部分，它说明主要事实或态度，可采取提问式或结论式，而副标题一般陈述调查对象和内容，多用陈述式表达。其主要责任在于解释和补充说明正题，如需求就是上帝对市10家超市的调查。2.导言导言（1）介绍调查情况即在前言中交待调查的时间、地点、方法、范围和对象等，使读者了解调查工作的历史现有条件和有关背景。（2）说明调查的目的和意义此类前言多围绕“为什么”、“怎么样”以及有何现实意义和理论价值来撰写。这种写法有利于读者把握调研报告的主旨和基本精神。（3）写明调查研究的结论即在前言中直接将调查研究的结论写明,然后再在调查报告的主体部分中一一论证加以说明。这种

26、写法体现了导言的特点，即尽可能把重要的内容放在第一部分，细节放在以后再说。同时，它不是对全部事实加以概括，而是找出富于吸引力的一点着手。（4）提出调查研究的问题即在前言的开头中首先提出问题，设下悬念，然后再在主体部分展开详细说明。这种方法可以吸引读者的注意，也能使读者带着问题去阅读、思考、判断。3.主体主体 调查报告的主体也叫正文，是对调查事实的具体分析和调查结论或观点的归纳总结。在调查报告的主体里，我们可得到更为系统明确的信息，并能看到问题的提出和解决的对策。调查报告的主体部分所占的篇幅最大，内容也最多，因此在结构上必须精心设计安排，根据组织材料表达主题的不同方式，调查报告的主体部分的结构，

27、可分为三种类型，即横式结构、纵式结构和综合式结构。4.结尾结尾结尾又称结语，是正文的总结。常见的结尾方式主要有以下几种：（1）归纳性结尾归纳性结尾即根据调查研究的实际情况，与导语遥相呼应，总结经验，形成调查的结论。（2）高潮性结尾高潮性结尾即通过概括全文的主要观点，进一步深化主题，增强调查报告的说服力。（3）建议性结尾建议性结尾即根据调查研究的实际情况，提出当前存在的问题，提出改进工作的具体建议，使其立体化、圆满化。（4）论辨性结尾论辨性结尾即根据调查研究的具体情况为线索进一步扩展延伸，由此及彼，生发议论，在原来较简单的主题之上更加上思考的另一方向，使之逻辑性、思辨性更强。5.附录附录 附录是调查报告的附加部分,它是将一些可以帮助读者更好地了解研究细节的资料编排在一起，作为正文的补充。它也包括一些在正文中不便出现，又必须附带说明的情况、问题。像收集数据资料所使用的调查表、问卷、心理测量表；计算某些指标或数据的数学公式介绍；某些统计和测量指标的计算方法介绍等等。Thank you.Thank you.WWW.WPS.CN