《电子商务商品知识课件》课件1-2 品牌设计.pptx

1、第第2讲：品牌设计讲：品牌设计模块1：品牌及商品定位案例导入为何最后叫小米 小米,一个听起来亲切而平凡的名字,但是却不平庸。小米的标志设计简单却又能体现其用心。mi是米的汉语拼音,正好对应其中文名称。“MI”形,有Mobile Internet和Mission Impossible两层含义。Mobile Internet代表小米是一家移动互联网公司;Mission Impossible强调了小米应对挑战的突破能力。小米的Logo倒过来看就是一个少了一点的心字,寓意着让消费者放心一点、省心一点。思考：小米的品牌设计遵循了哪些原则?品牌设计对企业的发展有什么作用?Contents目录品牌品名设计原

2、则1品牌命名策略2品牌标志设计3第二节第二节 品牌设计品牌设计 品牌命名是创立品牌的第一步,一个好的品牌名称是一个网店店铺、一个商品拥有的永久性的精神财富。一个好的品牌名称不仅可以帮助消费者进行品牌认知,还可以在消费者的认知中建立相应的品牌联想。当然,前提是必须依据产品品类及一些独特点来选择一个恰当的名称。知识介绍易于传播原则品牌品名设计原则1易于联想原则易于延伸原则可保护性原则适应性原则2品牌命名策略从产品代该消费者的不同利益层面来命名从产品代该消费者的不同利益层面来命名功效性品牌、情感性品牌、中性品牌以品牌本身的来源渠道命名以品牌本身的来源渠道命名以姓氏人名命名、以地名命名、以物名命名、以

3、现成词组合命名、自创命名123以品牌的文字类型命名以品牌的文字类型命名以汉字命名、以拼音命名、以数字命名、以外语命名品牌标志设计3 品牌标志(Brand Logo)也称品牌标识,是企业识别系统(CI)的重要组成部分,是用于区别品牌的视觉符号,也称为视觉识别。品牌标志可以用图案或文字表示,也可以将文字与图案进行合理搭配,给予消费者和社会公众视觉上的冲击,使他们不但记住这个标志,而且可以产生积极的联想。品牌标志的概念1123文字标志图案标志图文标志品牌标志设计3品牌标志的类别2生动形象，便于消费者记忆与识别引发联想，促进消费者产生喜爱的感觉 品牌标志具有高度的抽象和凝聚作用,企业品牌Logo集中体现企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,通过不断反复的刺激和强化,深刻地影响着消费者的行为。品牌标志作为品牌形象的集中展现,充当着无声推销员的重要角色,其功能和作用体现在以下方面:品牌标志设计3品牌标志的作用31简洁鲜明2优美典雅3创意4情感原则品牌标志设计3品牌标志设计的原则4品牌品名设计原则1品牌命名策略2品牌标志设计3第二节第二节 品牌设计品牌设计