现代企业危机公关培训课件.ppt
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- 现代企业 危机 公关 培训 课件
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1、现代企业危机公关培训现代企业危机公关培训北京星子源传播2005年4月作者:KENNhttp:/ 芬克芬克-危机潜在期(危机潜在期(prodromal crisis stage):这个阶段是危机最容易处理的时期,却最不易为人所知-危机突发期(危机突发期(acute crisis stage):这个阶段是感觉最长、待续时间最长的阶段,它对人们的心理造成最严重的冲击。-危机恢复期(危机恢复期(chronic crisis stage):危机处理过程的一个阶段,纠正危机突发期造成的损害。-危机解决期(危机解决期(crisis resolution stage):企业从危机影响中完全解脱出来,但是仍要保
2、持高度警惕,因为危机仍会死灰复燃。危机公关源自何处?危机公关源自何处?第一类源头:文化风俗与消费者习惯第二类源头:领导危机第三类源头:劳资纠纷第四类源头:假冒伪劣第五类源头:安全问题第六类源头:财务丑闻第七类源头:客户纠纷第八类源头:恶性竞争第九类源头:政治危机第十类源头:集体跳槽第十一类源头:环境污染第十二类源头:社会危机文化风俗与消费者习惯文化风俗与消费者习惯-“丰田汽车”霸道广告-立邦漆中国龙广告事件案例:由于各民族、各国家风俗习惯之不同,企业在经营时一些合理的市场行为可能会变得不合理,从而引来消费者的不满情绪,损害品牌形象。领导危机领导危机作为一个企业而言,其产品在市场上有一个生命周期
3、:投入期、成长期、成熟期、衰退期,也就是企业以及统领这个企业的领导都存在一个生命周期。特别是新老交替时,倘若处理不好,危机就会来临。案例:-王安电脑衰退-联想电脑高层变动劳资纠纷劳资纠纷近几年,劳资纠纷的事件不断发生,而且愈演愈烈。劳资纠纷已经成为企业危机公关产生的一个重要因素。三大类别原因致劳资纠纷产生:1、劳动关系利益化2、企业管理不规范3、劳动者身处劣势 由于中国特定的国情,不致发生大规模罢工或游行,但是一些大企业在裁员过程中却通常会发生此类事件。假冒伪劣假冒伪劣假冒伪劣产品的严重损害了企业的品牌形象或者一个行业的品碑与信誉。主要表现在以下几个方面:1、假冒伪劣商品侵害消费者权益2、虚假
4、承诺、不公平交易及欺诈行业3、虚假广告4、劣质服务5、商业岐视-山西假汾酒-空心奶粉事件案例:http:/ -95年小霸王主帅带领中层干部集体出走 -04年,华为、港湾网络人员纠纷环境污染环境污染确切地讲,环境危机对于企业而言已经不是危机层面的问题,而是是否遵守国家有关规定的问题,倘若违反了环境保护规定,企业的形象必然受到严重损害。-由于我国民众对环境的敏感度不高,所以一些企业在违反环保规定时,并未引起公众的强烈谴责。但是,环保无疑会越来越受到重视,而危机爆发也将紧随其后。http:/ -禽流感以上为十二种常见的危机公关,以上为十二种常见的危机公关,以史为鉴可以知得失,以史为鉴可以知得失,企业
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