标志设计的表现技法课件.ppt

1、标志设计的表现技法标志设计的表现技法（一）、重复 定义：相同、相似的造型要素以某种形式有规律的重复排列，形成强烈的秩序感和统一感，从而达到调和的目的。特点：节奏感、韵律感，秩序美、整齐美 形式：基本形的重复、形状的重复、大小的重复、色彩的重复、肌理的重复、方向的重复。注意：过分的统一会使节奏和韵律显得单调而乏味。从对象的造型设计和编排形式上设计，把握重复的度。电台电台电台电台天创旅游天创旅游食品、餐饮食品、餐饮食品、餐饮食品、餐饮广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司传媒传媒广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司（二）、对比 定义：两个以上不

2、同造型要素并置在一起，利用各造型要素本质的差异性而形成的一种较强烈的视觉效果，表现事物的矛盾性。性质不同的事物、情形、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互衬托，使其展示各自的特点，形成视觉上的张力。如，几何形和随意形的对比。形式、造型上分有大小、形状、位置、疏密、曲直对比等；构图方面有虚实、方向、聚散对比等；色彩方面有明度、纯度、色相、冷暖对比等。注意：过分强调对比，容易使形象过于生硬和僵化；过分注意调和，又容易给人平淡的视觉感受。因此，用对比的手法产生视觉冲击力的同时，用调和的手法使标志完整统一。食品、餐饮食品、餐饮广告公司广告公司电视台电视台电台电台（三）、调和 定义：通过一定的艺术手法

3、，使彼此相互对比的各部分有机的结合起来，使对立的方面趋于一致，在“变化”中求“统一”，产生充满生机的艺术效果，从而获得高层次的美的享受。分类：形态调和、色彩调和。形态调和，形态调和，要求形与形之间不仅要有对比关系，使各形的个性明确强烈，而且要求形与形之间相互适应来获取调和关系。（主要通过有条理的线条、纹理造型等来淡化次要元素，使标志整体形在视觉上显得顺畅、和谐。）色彩调和，色彩调和，利用中性色彩要素把对比的各部分有机地结合起来，使之相互联系起来，彼此和谐，产生完整统一的视觉效果，可以给人以甜美、温馨和轻柔之感。注意，避免过分调和导致画面没有生气。食品、餐饮食品、餐饮广告公司广告公司电视台电视台

4、广告公司广告公司（四）、对称 定义：是指同形、同量、同结构的均衡形态，是形式美的基本法则之一。注意：利用对比、变异、共用图形等手法加入时尚的审美因素，化单调为新颖、化呆板为活泼，给人一种新的视觉冲击力。分类：绝对对称、相对对称。绝对对称：绝对对称：即中轴对称，它是轴线两边或中心点周围各组成部分的造型色彩完全相同。相对对称：相对对称：指在绝对对称的结构中有部分形状或色彩出现不对称的现象。这种形式既保持了对称形式的稳定感，又具有灵活自由的特点。广告公司广告公司食品、餐饮食品、餐饮广告公司广告公司传媒传媒广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司广告公司电台电台（五）、均衡 定义：一种

5、动态的平衡方式，不受中轴线和中心点的限制，但受制于形态要素中的重心点。均衡主要指造型各要素的形状、大小、色彩、重心、肌理等在量与数上大致相等，包括力学均衡和视觉均衡等。注意：抓住实体的、动势的、色彩的、空间的平衡，把握好重心，注意整体关系，避免松散和零乱。视觉上的运动感和心理上的安全稳定感相结合。食品、餐饮食品、餐饮电台电台电台电台电台电台（六）、变异 定义：也称特异，是在相同造型要素规律性排列的基础上的局部突变，以破除规律性的单调感。变异是以重复为基础的一种构成，局部变化的自由构成与规律性的全局构成形成强烈的视觉对比效果。分类：形状变异、位置变异、色彩变异。食品、餐饮食品、餐饮传媒传媒传媒传

6、媒食品、餐饮食品、餐饮（七）、渐变 定义：一种有规则的循序律动变化，一般在视觉上有某种导向性。规则：形态构成要素的大小有规则的变化；图形之间的间距有规则的变化；图形方向有规则的变化；图形色彩的明度和彩度有规则的变化等。特点：渐变不仅能够产生节奏和韵律，还能够将两种异质的物体联系起来，即将一个物体逐渐改变成另一个新的物体。渐变在视觉上给人一种自然、顺畅并充满韵律、柔美和变幻的感觉。分类：外形渐变、方向渐变、大小渐变、明暗渐变、色彩渐变。电台电台电台电台电台电台电台电台（八）、重叠 定义：把某个或几个形态要素经过重叠后形成的新的视觉形态。重叠在标志设计中的应用不仅可缩小各构图单元的总体面积，使标志

7、结构紧凑，还可以使原有的各平面构图单元层次化、立体化和空间化，重叠是现代标志经常采用的手法之一。分类：并置、连接、错叠、透叠、减缺、差叠、复合等。食品、餐饮食品、餐饮食品、餐饮食品、餐饮（九）、共用 定义：两个形态之间相互借用形态相似的部分，同时又保持各自相对的完整性，共用是一种巧妙的组合。特点：能减少造型要素，起到以一当十、以少胜多的作用。注意：共用部分的选择和确定（结合设计素材的形状、大小、机构或企业的要求、设计主题，确定共用的最佳部分）。通常共用部分位于图形的中心或两个造型要素的中间。广告公司广告公司广告公司广告公司食品、餐饮食品、餐饮广告公司广告公司广告公司广告公司食品、餐饮食品、餐饮（十）、空间合理空间矛盾空间 传媒传媒传媒传媒