手机拍照应用市场专题研究报告课件.pptx

1、2017手机拍照应用市场专题研究报告手机拍照应用市场专题研究报告目录中国手机拍照工具类应用未来发展路径1233典型厂商Camera360用户行为分析中国手机拍照工具类应用用户属性分析中国手机拍照工具类应用行业分析宏观利好因素促进中国拍照类应用稳步发展PEST1.移动社交大潮催生高品质拍照需求2.照片本身成为基础性交流素材3.拍照类应用形成较为固定的发展模式1.中国智能手机用户渗透率日渐提升2.照相及图形处理技术门槛下降3.独特相片处理技术成为新兴应用敲门砖PoliticalEconomicSocialTechnological1.2015年我国手机网民规模达到6.2亿，其中10-39岁年龄段占

2、75.1%，与照相类应用行业 用户结构相互匹配1.2014年，中央网信办，国家网信办将出台APP应 用程序发展管理办法，各地也在纷纷研究制定相关 监管措施中国移动工具市场增速放缓，厂商开始寻求海外发展路径4.65.35.86.36.76.915.2%9.4%8.6%6.3%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%7.576.565.554.543.532013201420152016F2017F2018F2016-2018年中国移动工具应用市场用户规模预测用户规模（亿 人）增长率Analysys易观分析认为，在2015年，中国移动工具应用覆盖用户规模将比 2014年环比增长9.4%

3、，覆盖用户规模 达5.8亿。预计到2018年，中国移动 工具应用覆盖用户规模将达到6.9亿。中国移动工具应用的用户规模增速放 缓,随着中国创企出海的利好政策，众 多厂商开始向海外拓展，寻求新的增 长点。海外市场成为中国移动应用厂商新目标中国移动应用在国内市场竞争激烈，经过几年的发展后，现在许多移动应用的用户规模进入瓶颈期，活跃用 户数增长放缓，而欧美市场移动应用多为收费软件，且竞争相对温和，新兴市场更是刚进入移动互联网时代，智 能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于中国移动应用厂商而言将是新的增长点。中国移动应用厂商快速扩张海外用户全球移动应用市场巨大，国内企业成功拓展海外市场茄子快

4、传，能使用户在进行文件互 传的过程中能够不通过蓝牙，移动 网络等外部互联网进行文件传输，传输过程更加高效稳定。全球用户 超过4亿，覆盖全球超过13个国家 和地区。2015年底，UC浏览器已占据全球 市场份额的17.42%(移动浏览器月 度PV份额)，全面超越苹果safari成 为了全球第二大浏览器。猎豹清理大师是金山软件旗下一款 移动端优化工具，在2015年已突破 100 万的日活跃用户大关，并且在 金山移动应用矩阵中有65%的用户 来自海外。Camera360是一款基于iOS、WP、及Android和平台的手机摄 影软件。截至目前，Camera360在 全球范围内拥有接近7亿用户；海 外用户

5、占其总用户量的57%。每当 进入市场之前，Camera360都将进 行市场调研，结合大量用户的使用 习惯和操作行为进行分析，对产品 进行本土化设计。Camera360UC浏览器猎豹清理大师茄子快传6.9%5.1%6.2%7.6%9.8%6.2%8.9%6.6%8.6%中国日韩西欧中东欧东南亚北美拉丁美洲 澳大利亚南亚2016H1不同地区摄影美化类应用安装比例就摄影美化工具而言，与其他国家相比，东南亚的摄 影美化类应用安装比例最高，他们对摄影摄像的偏好 程度高于其他地区摄影美化类安装：东南亚用户最偏好的摄影美化类应用为Camera 360，它在东南亚的渗透率超越40%41.03%27.29%23

6、.56%19.08%8.83%0%2016H1东南亚用户摄影美化类应用安装渗透率TOP510%20%30%40%50%Camera360B612Photo Grid相格BeautyPlusGoogle Photos中国市场，拍照类应用活跃用户规模逐步递增Analysys易观分析认为，拍照是移 动终端的重要功能，也是人们生活 娱乐的重要需求。目前越来越多的 拍照类应用进入市场，且竞争激 烈，2016年中国拍照类应用市场活 跃人数将持续增长。手机拍照软件 是手机中必不可少的一个生活工具 类应用软件，手机拍照逐步吞噬家 用卡片相机市场，促进了拍照类 APP的快速发展。14,154.5活跃用户(万人）

7、2000016,069.617,320.517,998.410000500001500020016Q120016Q220016Q3F20016Q4F2016Q1-2016Q4中国拍照类应用市场活跃用户规模中国市场，2016年上半年拍照类应用人均启动次数 呈增长态势，用户粘性持续增强美颜相机Camera360潮自拍美妆相机美人相机504540353025201510502016Q12016Q2数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用 户的行为监测结果。采用自

8、主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据 的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。2016年Q1-Q2拍照类应用人均启动次数分布单位：次Analysys易观分析认为，根据2016 年上半年的拍照类应用人居启动次 数来看，TOP5的应用均有不同程 度的增长，启动次数指标主要反映 应用对用户的粘性，时间段用户一 定时，如果应用启动次数越多，则 反映应用对用户的粘性越

9、大，用户 越喜欢使用。移动设备一直伴随用 户左右，他们已经习惯了使用这些 应用对图片美化及修改。目录手机拍照工具类应用未来发展路径123中国拍照工具类应用行业分析3典型厂商Camera360用户行为分析中国拍照工具类应用用户属性分析拍照类应用的用户属性中，女性用户明显高于男性用 户，其中Camera360男性用户高于平均水平90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%潮自拍美颜相机美妆相机100%（单位：%）拍照/相机应用Camera360 POCO美人相机2016年Q2拍照类应用用用户性别结构分布女男数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等

10、行为产生的用 户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进 了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加 机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。Analysys易观分析认为，整体来说女 性用户相较于男性用户而言对摄影美 化APP更为喜爱。大多数女性手机用 户使用手机拍照的原因都是被手机摄 影美化软

11、件各色各样的功能所吸引。但根据数据显示，Camera360男性用 户明显高于平均水平，Camera360 专注在移动数字终端图像处理，并不断地推陈出新。78.0%77.2%86.0%92.7%83.2%89.4%22.0%22.8%14.0%16.8%10.6%7.3%90后的新生代人群，将是拍照类应用的主要用户群体51.3%56.0%38.8%52.1%45.2%52.0%30.6%28.0%43.6%30.0%36.5%30.1%6.3%4.9%4.9%6.2%7.0%7.4%4.2%4.3%7.1%6.2%4.3%3.0%5.2%4.2%7.5%8.1%7.4%7.5%100%90%80

12、%70%60%50%40%30%20%10%0%拍照/相机应用 Camera360 POCO美人相机潮自拍美颜相机美妆相机2016年Q2拍照类应用用户年龄结构分布41岁及以上36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下（单位：%）数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对

13、数据采集方式进 了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加 机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。Analysys易观分析认为，2016年Q2 拍照类应用用户24岁及以下超过整体 用户的50%，占据半壁江山，随着移 动互联网的快速发展，90、95后将是 移动互联网的消费主体，未来的应用 变现或将占据主力优势。拍照类应用用户主要分布在经济较为发达的一线及省 会城市Analysys易观分析认为，拍照类应用 的用户主要集中在省会城市，占比接 近50%，在省会城市中，大众消费水 平较为平均，为应用变现具有一定的 贡献价值，另外，值得关注的是在

14、北 上广深的一线城市中Camera360的占 比超过领域平均值。11.0%12.2%9.3%10.5%9.9%7.9%43.2%55.3%44.1%42.6%39.5%44.4%13.0%11.8%8.5%13.1%13.5%13.1%6.5%3.9%6.6%6.5%6.9%6.4%19.4%6.7%26.5%25.1%25.5%19.2%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%拍照/相机应用 Camera360 POCO美人相机潮自拍美颜相机美妆相机县或县级市地级市其他省会城市北上广深100%（单位：%）2016年Q2拍照类应用用户地域结构分布其他乡镇农村数据说明：千帆只对

15、独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进 了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加 机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。职场白领及学生对时尚更有所追求，他们更偏爱使用 拍照类应用美颜或自拍13.6%9.4%8.4%

16、12.0%9.6%9.7%9.3%8.3%6.4%6.2%8.4%9.0%8.3%28.5%20.1%33.6%28.4%34.3%28.7%32.0%38.9%21.8%31.8%31.9%26.5%2016年Q2拍照类应用用户职业结构分布（单位：%）5.7%4.8%5.9%5.8%5.9%5.8%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%拍照/相机应用数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。采用自主研发的en

17、foTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进 了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加 机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。其他无业/退休/失业/下岗学生自由职业/个体户/私营企业主公务员/事业单位工人/服务业人员白领/一般职员Analysys易观分析认为，在拍照类应 用用户职业结构方面，学生和自由职 业者用户占比超过50%，年轻的群体 更爱美丽、爱自拍，喜欢修图，因此 对拍照类应用的使用频率更高。18.2%15.

18、2%13.6%13.0%13.5%Camera360POCO美人相机潮自拍美颜相机美妆相机高中及以上学历用户群体是拍照类应用的主力军，其中Camera360的本科及以上学历明显高于平均 水平90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%（单位：%）拍照/相机应用 Camera360 POCO美人相机潮自拍美颜相机美妆相机2016年Q2拍照类应用用户学历结构分布硕士及以上本科大专高中/中专/职校/技校初中小学及以下数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78

19、亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进 了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加 机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。Analysys易观分析认为，在拍照类应 用用户学历结构方面，整体用户学历 水平呈中高学历，在拍照类应用中，产品的个性化发展，针对的用户人群 有所差异，因此学历结构也会有不 同，Camera360用户本科学历占比超 过领域平均，美人相机初中

20、学历水平 明显高过领域平均。26.2%33.5%13.4%26.2%22.3%17.0%30.3%27.1%26.1%18.2%16.1%16.3%16.1%19.8%25.9%32.0%31.8%32.4%34.1%40.2%22.6%22.5%22.3%10.3%目录中国手机拍照工具类应用未来发展路径123典型厂商Camera360用户行为分析3中国手机拍照工具类应用用户属性分析中国手机拍照工具类应用行业分析Camera360中国市场活跃人数增速明显，季度活跃 人数呈递增态势发展14154.516069.6180001600014000120001000080006000400020000

21、20016Q120016Q2活跃用户规模(万人）2016年Q1-Q2中国拍照类应用市场季度活跃人数1240.221453.1711001200115012501350130014001450150020016Q120016Q2活跃用户规模（万人）2016年Q1-Q2Camera360中国市场季度活跃人数随着手机智能化的广泛普及以及手机前置摄像头的流行，使用手机拍照或者自拍的用户也在不断增长。同时，拍照软件功能也越来越完善，满 足了一部分爱好于自拍和美化照片的人群，根据易观千帆的数据监测来看，2016年上半年，Camera360季度活跃人数呈逐步递增的态势，且 增速较为明显。中国拍照类应用Q2活

22、跃人数环比增长13.5%，Camera360环比增长17.1%，增速明显，且高于整体市场增速水平。Camera360 用户均对滤镜的品类均有不程度的 青睐Analysys易观分析认为，自拍美肤 是用户使用拍照类应用的刚需之 一，在Camera360“魔法美肤”的 高比例用量也验证了这一点，但与 此同时Camera360也有不小份额的 多样化滤镜使用比例，也印证了 Camera360通过不断创新的功能和 效果在满足越来越多群体的需求。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%魔法美肤日系智能效果增强弗莱胶片其他Camera360用户

23、各平台之间使用滤镜大类 比例分布AndroidiOSCamera360全球用户手机品牌集中度较高，三星、苹 果用户超过60%，用户消费能力以及对时尚的追求程10.8%0.9%1.8%1.8%3.2%3.6%4.5%5.0%18.0%31%33%00.10.20.30.463.87%36.13%Android 63.87%iOS 36.13%度更强Camera360的iOS用户明显高于移动互联网用户iOS设备数量，手机品牌占比中，三星、苹果用户占据超过60%。由此数据三星、苹果、华为等手机在手机摄像头配置方面相对较为领先，使用这些手机的人或许更注重照片的美化，对于时尚程度更为偏好。从而更多的用户

24、更愿意选择使用拍照类APP。三 星 iPhone联想 华硕 华为 OPPO小 米 V i v o M ot o Nokia其他2016年上半年Camera360全球用户手机品牌占比Camera360日拍照次数手机操作系统间对比目录中国手机拍照工具类应用未来发展路径123中国手机拍照工具类应用行业分析中国手机拍照工具类应用用户属性分析3典型厂商Camera360用户行为分析继续专注垂直市场拍照类应 用市场用户设计师开发者 更加注重应用的功能体验的细分，倾听用户市 场声音，将市场用户体验与应用功能相结合，不断完善应用的细节化处理，使应用更加具有 用户粘性。行业巨头将用户特征最明显的市场牢固占领，新

25、入局者将更加精准锁定特定用户的需求，在 大数据的基础上，专注特定用户的需求，使其 需求特征更加准确化与精细化。通过分析，拍照类应用市场以女性和学生为主 要用户人群，年龄以90，95后为主要用户群 体。对于拍照类市场的用户属性特征，明星效 应将会冲击市场原有格局。设计师设计师拍照类应用市场拍照类应用市场用户用户面对拍照类应用的多样化与同质化特征，用户 将选择更加具有个人需求纵向化优质的产品开发者开发者 加深产品的垂直市场开发，在产品的深度方面 上，开发与其他竞争者差异化的功能与体验，使产品更有竞争力。社区化运营拍照类应用市场社区化运营模式社区 化运 营相对固定用户规 模，巨大消费群 体消费者以及

26、潜在 消费者市场产品 的使 用拍照类应用市场的社区化运营尚未成熟,且传统社交类应用已经极大地占据了用户的分享兴趣。该市场仍有 较大的发展空间，拍照类应用在社区化运营过程中，以用户兴趣为划分，注重用户的互动交流，并注入新颖的 内容以及社区氛围，使拍照类应用的社区化更加具有渲染力与吸引力，更加明确用户需求，从而形成固定的用 户规模和巨大的消费群体。拍照类应用市场的社区化，则是整个视觉工具市场的的必然趋势。新兴图像处理技术拍照类应用应用VR技术VR游戏拍照类应用DL（深度学习技术）直播/视频拍照类应用同质化问题较为严重，新兴图 像处理技术的不断革新，表明在未来产品 的功能性将不断增多，创新的技术结合应 用，才能获得更大的市场，更多的用户。