《自媒体营销》课件项目四 自媒体营销内容策略.pptx
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1、项目四自媒体营销内容策略素质目标培养学习者理清自媒体营销内容创作思路,增强学习者的团队合作精神和积极向上的学习态度,使学习者具备良好的自媒体文字、图片、视频应用能力,基本具备分析、判断和解决自媒体营销内容创作的基本能力。项目目标 能力目标(1)能根据企业实际情况合理规划和选择自媒体营销内容。(2)能灵活运用自媒体内容营销技巧。知识目标(1)了解自媒体营销内容创作的基本思路和模式。(2)理解自媒体营销内容创作流程和基本规划。(3)掌握自媒体内容营销的基本技巧。项目引例 从“大鱼在现场”活动看自媒体营销内容生产策略 2019年春节临近,随着短片啥是佩奇爆红全网之后,小朋友们已经迫不及待的想要和佩奇
2、、乔治在影院来一场“约会”。由阿里巴巴影业集团、Entertainment One公司出品的电影小猪佩奇过大年开启超前点映,大鱼号以此为契机,再次举办“大鱼在现场”活动,邀请常青藤爸爸、太平洋亲子网、凯利和玩具朋友们等众多育儿自媒体创作者,以及生活、健康、情感、时尚等多个领域共计20余位自媒体创作者,率先走进点映专场,提前“尝鲜”这部开年大电影,创作独家内容。此次“大鱼在现场”活动不仅是该活动邀请创作者人数最多的一次,更是2019年活动升级后,大鱼号联合阿里大文娱开展全IP联动的自媒体内容生产创新尝试。通过这次活动促使小猪佩奇过大年仅淘票票平台首映日预售票房达到645.8万元,首映日预排场次达
3、到1.7万场。小猪佩奇公仔毛绒玩具等电影周边产品在电影展映当月销量达到62593件。分析提示 从平昌冬奥会到沉浸式体验的淘宝造物节;从新年首站聚焦CBA到此次的点映专场,“大鱼在现场”不仅让创作者从“围观者”转变为“参与者”、“共建者”,更将一般的线上服务搬至线下,从内容的源头为创作者赋能,通过多渠道内容分发实现内容全产业链运营,打破了自媒体创作者面临的外围蹭热点式的创作困境。思维导读 项目实施 任务一 自媒体营销内容创作思路一、明确营销内容创作目标二、规划自媒体营销内容三、自媒体营销内容的表现形式一、明确营销内容创作目标(一)宣传品牌宣传品牌是自媒体营销的主要目标之一。(二)销售产品销售产品
4、是自媒体营销的核心。(三)推广活动推广活动是自媒体营销的常见手段。二、规划自媒体营销内容1.营销选题日历为了更好的理清自媒体营销内容思路,首先要做的就是围绕自媒体营销内容创作目标,提前规划好每一阶段的营销选题,做到有的放矢。一般来说,文章的内容选题和排期,都需要利用营销日历提前做好规划安排。(一)选题规划二、规划自媒体营销内容2.营销选题规划表在查阅营销日历,明确下一阶段营销主题的基础上,自媒体营销者还必须围绕内容创作目标进行选题规划,策划出下一阶段的主要内容形式、内容选题等,并填入选题规划表,作为下一阶段的内容营销总纲。(一)选题规划1.制作本次内容的具体目的在内容创作过程中,需要根据自媒体
5、内容创作的具体目标,结合每周的选题内容,进一步分析本次内容创作的具体目标。2.内容的投放渠道在明确本次自媒体内容创作的目的基础上,需要进一步明确内容投放的渠道。3.该渠道的核心用户找准目标人群,才能精准的抓住目标受众的痛点。(二)内容策划4.内容制作周期和传播周期内容制作周期是指本次内容创作的时间。5.内容主题自媒体的内容主题筛选上,要注意内容和企业的关联性、趣味性、实用性、独特性、多元性、一致性、互动性和热点话题。6.内容风格内容的风格包括观点、情感和辞藻三大写作元素。(三)注意避免的误区1需要从内容的标题、正文描述、写作手法等角度与竞争对手形成差异化,以吸引用户的注意力。内容没有新意2若推
6、送过多的信息,力图以“量”取胜,是不可取的。过多的推送信息反而会招致用户反感。推送信息过多3在自媒体内容中植入广告要有技巧,要从用户的角度进行考虑,选择用户容易接受的方式来植入广告。广告植入生硬(四)保证营销内容的质量1内容与目标受众之间的联系是营销信息得以推广的前提强化内容与用户的联系2人性化是贴近目标受众、拉近目标受众距离的有效手段。寻找人性化的素材3互动是自媒体营销内容的一个重要因素。策划用户互动4自媒体营销内容的目的通常表现为鼓励用户、娱乐用户、教育用户或说服用户。重视内容创意三、自媒体营销内容的表现形式触动人心的文字文字是内容信息最直观的表达,可以准确传递内容的核心价值,不容易使读者
7、产生理解错误。文字的表现手法多样,不同的文字写作方法可以带来不同的营销效果,可以快速吸引读者的注意并引起读者的共鸣。令人愉悦的图片图片轻阅读模式的好处,对于用户而言,在于内容的表现更形式化、表面化,能够降低用户的理解难度。生动活泼的音频音频是一种利用听觉感官,实现内容传递的表现方式。音频使感官感受更加生动,且表现元素更加丰富。耳目一新的视频视频自媒体表现形式更加多元化,给人的感官体验更丰富,更能够带动观众的情绪。项目实施 任务二 自媒体营销内容创作一、撰写自媒体营销标题二、撰写自媒体营销正文三、撰写自媒体营销开头与结尾一、撰写自媒体营销标题1.能够给用户带来的益处一种是直接将物质奖励放入标题。
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