《农村电商》-06农村电商短视频与直播运营.pptx

1、2022年11月28日作者：灵犀地2022年11月28日本课件配套电子商务专业教材之作，内容从农村电商业态讲起，重点内容包括农产品电商运营、品牌策划、电商团队打造等内容。让读者掌握有用、实用、可借鉴的农村电商知识。本课件是原创课件，可用于常规教学，也可用于教学能力比赛等公开性教学比赛活动中。本课件申请版权，下载后即可拥有使用权，但不可用于任何形式的销售等商业行为。农村电商短视频与直播运营1.农村电商短视频运营2.农村电商直播运营 农村电商短视频运营第一节（一）短视频概念一、短视频对于农村电商的价值短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可

2、以在社交媒体平台实时分享和无缝对接。短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体的满足用户表达、沟通需求，满足人们展示和分享的诉求。短视频特征（5）主要通过网络平台传播（1）长度基本保持在10分钟以内（2）整个视频内容的节奏比较快（3）视频内容一般比较充实、紧凑（4）比较适用于碎片化的消费方式短视频类型（1）短纪录片型（2）网红IP型（3）草根恶搞型（4）情景短剧型（5）技能分享型（6）街头采访型（7）创意剪辑型一、短视频对于农村电商的价值1.强有力的推动农产品上行一、短视频对于农村电商的价值（二）短视频对于农村电商的价值2.传播速度快，覆盖范围广3.数据效果可视化用户在观看短视频并进行互

3、动的过程中，可以点赞、评论和转发。短视频营销可以对视频的传播范围及效果进行数据分析,从而达到更好的营销效果。可以通过视频更详细的介绍产品并促成销售。二、农村电商短视频平台及入住（一）抖音视频电商平台及入住方法商品分享功能将为农村电商经营者带来以下收益。（1）拥有个人主页电商橱窗。（2）可以为自己发布的视频添加商品并售卖。（3）可以在直播间中添加商品并售卖。（4）拥有dou+（视频流量推广）功能，可以将自己发布的视频推广给更多的人。比较项目快手抖音产品定位记录、分享和发现生活音乐、创意和社交目标用户三四线城市和农村用户居多一二线城市和年轻用户居多人群特征自我展现意愿强、好奇心强碎片化时间多，对音

4、乐有一定兴趣运营模式规范社区、内容把握注意推广、扩大影响（一）抖音视频电商平台及入住方法二、农村电商短视频平台及入住等级能力权限L0新手达人入驻阿里创作平台后，达人获得的初始等级。达人可以进行基础的内容发布，在微淘中进行粉丝触达和互动，并使用数据统计进行账号运营效果评估。L1新手达人在阿里创作平台有一定的内容创作积累，具备基础创作能力。达人发布优质内容可以获得一定的基础流量奖励，并通过角色认证、主页装修提高自己的账号吸引力，积累自己的粉丝团。L2进阶达人在阿里创作平台持续发布优质内容，并拥有基础的有效粉丝关注。达人的优质内容有机会被渠道收录获得推荐流量，并获得内容变现权益，并参与V任务合作。L

5、3进阶达人在阿里创作平台持续发布优质内容吸引粉丝关注和访问，具备一定的转粉能力。达人有更多机会获得全渠道的推荐流量，获得更多内容曝光，以及更多的粉丝运营工具。L4资深达人在阿里创作平台持续发布优质内容，与粉丝充分互动，形成粉丝持续回访。达人可以通过更多粉丝工具持续提高粉丝规模及粉丝黏度，获得更多平台活动的参与机会，并有机会进入各类达人榜单提升影响力。L5资深达人具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力，粉丝黏度高，具备一定的账号影响力。达人可以在搜索或推荐中被优先检索，持续获得平台推荐流量，扩建账号心智。L6品牌达人具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力。有自己的个人IP，在某一领域下具有非常强的影

6、响力。（一）抖音视频电商平台及入住方法二、农村电商短视频平台及入住三、农村电商短视频运营方法（一）短视频拍摄与剪辑摄影器材音频设备灯光设备稳定器静物台滑轨三、农村电商短视频运营方法（二）剪辑软件剪映抖音官方剪辑神器爱剪辑免费音视频剪辑app爱剪辑苹果出品,支持IOS和安卓prAdobe公司专业视频剪辑软件三、农村电商短视频运营方法2.设置好短视频标题4.配置好短视频背景音乐3.选取好短视频封面1.策划好短视频内容巧扣热点，体现新农村新风貌，乡情就是日常生活，简洁化、场景化一是让用户有观看的冲动，帮助提高用户对视频的理解。二是让平台推荐到精准用户一般情况下，都将短视频的内容核心，比如场景、事件现

7、场、人物、事件主体作为封面使用创作者通过人声讲解内容、建立人设，同时通过音乐带动内容、唤起情绪农村电商直播运营第二节（一）直播的概念一、直播对于农村电商的价值直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，其他网民在相应的平台可以观看，具有双向流通过程的信息网络发布方式。主要有电视直播和网络直播两种形式，本书主要偏重后者，具体可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。（二）直播特征一、直播对于农村电商的价值（5）一般需提前准备。（1）内容及时呈现，持续时间较长。（2）直播具有现场感，满足了观众的好奇心

8、理。（3）满足了观众的参与性，更好进行现场互动。（4）直播可以激发了集体想象力和集体情绪。（三）创作形式（1）用户生成内容UGC（2）专业生产内容PGC（3）专业用户生产内容PUGC（4）职业生产内容OGC短视频与直播的区别比较项目短视频直播表现形式制作后呈现实时呈现满足市场休闲娱乐社交互动实时性较弱较强社交属性不强调互动性强调设计互动一、直播对于农村电商的价值（四）农产品直播的优势（1）农产品直播对主播的要求不高（2）多数农产品属于冲动型购买（3）农产品是适合团购的商品（4）消费者的购物体验更加真切，对产品的了解更加全面（5）在线直播的环节是出色的增值过程（6）消费者对于农产品的源头环节很感

9、兴趣（7）消除食品安全顾虑（8）降低人力成本一、直播对于农村电商的价值1.带货能力强，促进乡村经济发展一、直播对于农村电商的价值（五）直播对于农村电商的价值2.互动性强，营销效果好3.营销效果可衡量直播营销具有网络营销的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果进行分析和衡量。例如，在 2018年在河北省举办的阿里巴巴技术脱贫大会上，淘宝网红直播组织专场直播2小时，有效订单超过14万单，销售额接近600万，累计观看人次达100万，来自20个贫困县的21款商品中12款售罄，其中大名香油20000瓶售罄，宽城板栗10秒被秒光，内丘富岗苹果销售超过20万。二、农村电商直播平台及入住（一）抖音直播功能的

10、开通（二）快手直播功能的开通（1）淘宝直播功能的开通淘宝直播的直播号分为两种，一种是店铺直播号，一种是达人直播号，这两种直播号是有非常大的区别的，不管是直播的时间长短，还是对于直播上限的要求都是不一样的。二、农村电商直播平台及入住三、农村电商直播运营方法直播时的技巧做好充足的准备多种方式推荐产品直接发起团购邀请网红参与直播时间的选择1.轮流直播时段2.晚上场时段3.夜里场时段利用平台规则淘宝直播点赞ID人均，访客数量，用户停留时间，成交转化率等邀请网红参与初始阶段只需要一名行政文员，负责主播的信息发布，联系面试等。后期需要1-2名人员，负责主播内容策划，日常的业绩与数据整理即可。农产品电商上行

11、的方式除了基于淘宝、京东、1688等成熟平台、社交化电商平台，还有处于红利期的短视频和直播方式。本章讲述了短视频与直播的概念、特征，以及二者对于农村电商的价值，着重讲解了基于短视频与直播的运营的方法。草莓哥傅海林我在诸暨大棚里直播卖草莓作为返乡创业的新农人，傅海林在草莓品质上拓展思路，摸索种植方式，引进新品种，在营销方式上利用直播电商打开了销路，凭着过硬的品质和敢闯敢拼的精神，他还曾将自己的草莓成功出口到泰国。他成为一名成功的具有互联网基因、创新基因、文化基因的合格新农人。如今，30亩草莓园已无法满足傅海林淘宝店的销量了。每天他都要去镇里的草莓集散地，挑选100多公斤合格草莓。这些草莓都是周边的草莓种植户们按照他的要求种植的。课程思政2022年11月28日作者：灵犀地2022年11月28日本课件配套电子商务专业教材之作，内容从农村电商业态讲起，重点内容包括农产品电商运营、品牌策划、电商团队打造等内容。让读者掌握有用、实用、可借鉴的农村电商知识。本课件是原创课件，可用于常规教学，也可用于教学能力比赛等公开性教学比赛活动中。本课件申请版权，下载后即可拥有使用权，但不可用于任何形式的销售等商业行为。