广告文案表现策划(+239)课件.ppt

1、h1第第六六章章广广告告文文案案表表现现策策划划h2开篇故事开篇故事h3开篇故事开篇故事h4开篇故事开篇故事h5开篇故事开篇故事 h6开篇故事开篇故事安雅达安雅达h7开篇故事开篇故事安雅达安雅达 首先，首先，,在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告框架的束缚，不局限于框架的束缚，不局限于“招聘招聘”二字的影响，换个思维二字的影响，换个思维做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以及社会公众有效沟通的桥梁和工具。及社会公众有效沟通的桥梁和工具。h8开篇故事开篇故事安雅达安雅达 首先，首先，,在创意上安雅达完全跳出

2、了传统招聘广告在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告框架的束缚，不局限于框架的束缚，不局限于“招聘招聘”二字的影响，换个思维二字的影响，换个思维做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以及社会公众有效沟通的桥梁和工具。及社会公众有效沟通的桥梁和工具。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。h9开篇故事开篇故事安雅达安雅达 首先，首先，,在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告框架的束缚，不局限于框架的束缚，不局限于“招聘招聘”二字的影响，换个思维二字的影响，换个思维做广告，真

3、正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以及社会公众有效沟通的桥梁和工具。及社会公众有效沟通的桥梁和工具。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。“等你一万年等你一万年”h10开篇故事开篇故事安雅达安雅达 首先，首先，,在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告框架的束缚，不局限于框架的束缚，不局限于“招聘招聘”二字的影响，换个思维二字的影响，换个思维做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以及社会公众有效沟通的桥梁和工具。及社会公众有

4、效沟通的桥梁和工具。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。再次，广告副标题也不含糊。再次，广告副标题也不含糊。h11开篇故事开篇故事安雅达安雅达 首先，首先，,在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告框架的束缚，不局限于框架的束缚，不局限于“招聘招聘”二字的影响，换个思维二字的影响，换个思维做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以及社会公众有效沟通的桥梁和工具。及社会公众有效沟通的桥梁和工具。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力

5、。再次，广告副标题也不含糊。再次，广告副标题也不含糊。“安雅达年薪安雅达年薪2020万聘营销总监万聘营销总监”h12开篇故事开篇故事安雅达安雅达 首先，首先，,在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告框架的束缚，不局限于框架的束缚，不局限于“招聘招聘”二字的影响，换个思维二字的影响，换个思维做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以及社会公众有效沟通的桥梁和工具。及社会公众有效沟通的桥梁和工具。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。再次，广告副标题也不含糊。再次，广告副标

6、题也不含糊。其四，在广告创意上，该招聘广告无论是标题选其四，在广告创意上，该招聘广告无论是标题选择，还是软文叙述，都没有采用平铺直叙的文字表达择，还是软文叙述，都没有采用平铺直叙的文字表达形式，而是采用了散文形式，以优美的语言，共同讲形式，而是采用了散文形式，以优美的语言，共同讲述着一个述着一个“等你等你”的故事。的故事。h13开篇故事开篇故事安雅达安雅达 首先，首先，,在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告在创意上安雅达完全跳出了传统招聘广告框架的束缚，不局限于框架的束缚，不局限于“招聘招聘”二字的影响，换个思维二字的影响，换个思维做广告，真正把招聘广告变成了一个与目标应聘者以做广告，真正把招

7、聘广告变成了一个与目标应聘者以及社会公众有效沟通的桥梁和工具。及社会公众有效沟通的桥梁和工具。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。其次，这则广告比较注重企业标题的影响力。再次，广告副标题也不含糊。再次，广告副标题也不含糊。其四，在广告创意上，该招聘广告无论是标题选其四，在广告创意上，该招聘广告无论是标题选择，还是软文叙述，都没有采用平铺直叙的文字表达择，还是软文叙述，都没有采用平铺直叙的文字表达形式，而是采用了散文形式，以优美的语言，共同讲形式，而是采用了散文形式，以优美的语言，共同讲述着一个述着一个“等你等你”的故事。的故事。最后，在广告内容上，该招聘广告以企业的文化最后，在广告内容上，

8、该招聘广告以企业的文化理念为依托，让每一个有意向的应聘者能够感受到安理念为依托，让每一个有意向的应聘者能够感受到安雅达作为天花吊顶装饰材料行业第一品牌企业的雅达作为天花吊顶装饰材料行业第一品牌企业的“求贤求贤”之心和之心和“用人用人”之道。之道。h14开篇故事开篇故事h15开篇故事开篇故事h16开篇故事开篇故事做做什什么么仙仙最最洒洒脱脱h17开篇故事开篇故事做做什什么么仙仙最最洒洒脱脱h18开篇故事开篇故事做做什什么么仙仙最最洒洒脱脱h19开篇故事开篇故事成功广告文案表现的特点：成功广告文案表现的特点：h20开篇故事开篇故事成功广告文案表现的特点：成功广告文案表现的特点：醒目鲜明醒目鲜明h2

9、1开篇故事开篇故事成功广告文案表现的特点：成功广告文案表现的特点：醒目鲜明醒目鲜明h22开篇故事开篇故事成功广告文案表现的特点：成功广告文案表现的特点：醒目鲜明醒目鲜明h23开篇故事开篇故事成功广告文案表现的特点：成功广告文案表现的特点：醒目鲜明醒目鲜明h24 h25 h26 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用h27 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用h28 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用h29 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用h30 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用h31 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用“请坐，擦鞋请坐，擦鞋”h32 1 1、广告标题的作用

10、、广告标题的作用“请坐，擦鞋请坐，擦鞋”“约会前，请擦鞋约会前，请擦鞋”h33 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用h34 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用“用左手一定抽到奖，用左手一定抽到奖，用右手随时抽到大奖用右手随时抽到大奖”h35 1 1、广告标题的作用、广告标题的作用“用左手一定抽到奖，用左手一定抽到奖，用右手随时抽到大奖用右手随时抽到大奖”“回馈消费者，回馈消费者，百分百抽奖百分百抽奖”h36 2 2、广告标题与主题的区别、广告标题与主题的区别h37 2 2、广告标题与主题的区别、广告标题与主题的区别 企业主题一般也多指广告作品的主企业主题一般也多指广告作品的主题。但企业题

11、和广告标题是有区别的。题。但企业题和广告标题是有区别的。广告标题是广告的题目，不能把它同企广告标题是广告的题目，不能把它同企业题等同看待，更不能误以为广告标题业题等同看待，更不能误以为广告标题就是企业题。就是企业题。h38 2 2、广告标题与主题的区别、广告标题与主题的区别 h39 2 2、广告标题与主题的区别、广告标题与主题的区别 h40 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型h41 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 h42 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 这种广告标题可以直接告诉消费者，产品对你的这种广告标题可以直接告诉消费者，产品对你的收益，无需要去读正文消费者就能明白其中

12、的韵旨。收益，无需要去读正文消费者就能明白其中的韵旨。即在标题中呈现卖点，直接销售（宣示、告知），它即在标题中呈现卖点，直接销售（宣示、告知），它的任务是在标题里传达销售的讯息，说在标题里进行的任务是在标题里传达销售的讯息，说在标题里进行销售的工作。写直接性的标题，要从消费者利益出发，销售的工作。写直接性的标题，要从消费者利益出发，让读者认同，记得你的广告。让读者认同，记得你的广告。h43 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 “惟独这种煤气能向你提供一大桶一惟独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快三倍。大桶的热水，比普通快三倍。”美国煤气联合会美国煤气联合会 h44 3 3、广告

13、标题的类型、广告标题的类型 h45 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 这种标题往往以情趣和富于戏剧性来吸引这种标题往往以情趣和富于戏剧性来吸引顾客，其惟一目的是让读者去看广告正文；即顾客，其惟一目的是让读者去看广告正文；即利用标题吸引读者进入内文（发问、悬疑、难利用标题吸引读者进入内文（发问、悬疑、难题、感触），它的任务是（跟图像搭配来）引题、感触），它的任务是（跟图像搭配来）引发足够的好奇心或关心。写间接性的标题，要发足够的好奇心或关心。写间接性的标题，要具有趣味，能产生共鸣，让读者有兴趣深入了具有趣味，能产生共鸣，让读者有兴趣深入了解商品。解商品。h46 3 3、广告标题的类型、广告

14、标题的类型 “发光的不完全是黄金发光的不完全是黄金”美国一家银器制造商美国一家银器制造商 h47 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 中国电信的中国电信的“慰问电报（肩篇）慰问电报（肩篇）”“寄不去一双可依靠的肩寄不去一双可依靠的肩”正文内容：正文内容：真情不论远近，真心没有距离真情不论远近，真心没有距离 远方，有一个人已经很疲惫，远方，有一个人已经很疲惫，可你寄不去一双可倚靠的肩可你寄不去一双可倚靠的肩 你的挚友是否不太顺心？你的你的挚友是否不太顺心？你的驻外员工是否很辛劳？你的亲人是驻外员工是否很辛劳？你的亲人是否需要您的问候？否需要您的问候？4 4月月1010日起，中日起，中国电信在

15、原有礼仪电报、庆贺电报、国电信在原有礼仪电报、庆贺电报、请柬、吊唁三种业务之基础上，增请柬、吊唁三种业务之基础上，增开慰问礼仪电报新业务，如果您想开慰问礼仪电报新业务，如果您想表达一份关怀和鼓励，或是一份爱表达一份关怀和鼓励，或是一份爱心与挚情，请使用慰问礼仪电报，心与挚情，请使用慰问礼仪电报，详情可就近查询邮电部门。详情可就近查询邮电部门。关心的滋味？得到的人最为明关心的滋味？得到的人最为明了了真心的表达？是中国电信真心的表达？是中国电信想得最是周到。想得最是周到。h48 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 h49 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 这是直接性广告标题和间接这是直接

16、性广告标题和间接性广告标题结合起来的一种类型。性广告标题结合起来的一种类型。复合性广告标题常用于前两标题复合性广告标题常用于前两标题不易表达的内容。复合标题实际不易表达的内容。复合标题实际上是一个由引题、主题、副题三上是一个由引题、主题、副题三种标题所组成的标题群。种标题所组成的标题群。h50 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 标题标题作用作用引题引题又叫眉题和肩题，是为说明信息意义或作交代背景用的 正题正题又叫主题或主标题，一般用来点明企业要事实 副题副题又叫副标题，一般作为正题内容的补充h51 3 3、广告标题的类型、广告标题的类型 如第五季的户外广告标题：如第五季的户外广告标题：引

17、题：不野不流行引题：不野不流行正题：第五季果汁系列正题：第五季果汁系列新装上市新装上市又如松下电器变频式空调的报纸广告标题：又如松下电器变频式空调的报纸广告标题：引题：销售进入第二年引题：销售进入第二年正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 h52 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法h53 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法 标题应该包括商品名称，向消费者承诺所提供的利益。标题应该包括商品名称，向消费者承诺所提供的利益。标题要新奇、有魄力，才能引导消

18、费者阅读副题或正文。标题要新奇、有魄力，才能引导消费者阅读副题或正文。广告标题要求简单，实验证明：少于广告标题要求简单，实验证明：少于6 6个字的广告标题，个字的广告标题，有有34%34%的读者能记住；而多于的读者能记住；而多于6 6个字的广告标题，只有个字的广告标题，只有13%13%的的读者能够记得。读者能够记得。h54 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式h55 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式h56 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式h57 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记

19、事式、记事式2 2、新闻式、新闻式h58 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式h59 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式h60 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式h61 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式 它是一种通过提问和回答的方它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。式来吸引受众的注意力的表现形式。它的常用的词汇和句式是难道它的常用的词汇和句

20、式是难道？它是？它是？谁不愿？谁能？谁不愿？谁能？怎么样？为什么？怎么？等等。具怎么样？为什么？怎么？等等。具体表现有两类，设问式和反问式。体表现有两类，设问式和反问式。h62 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式“如何兼职赚如何兼职赚20002000元元/月月”；“我如何在一夜之间成为明星推销员我如何在一夜之间成为明星推销员”；“如何一劳永逸地赚钱如何一劳永逸地赚钱”等。等。h63 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式h64 4 4、广

21、告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式 用礼貌的态度、建议用礼貌的态度、建议的或劝导的语言和口吻引的或劝导的语言和口吻引导消费者采取某种行为。导消费者采取某种行为。主要特点是可以运用主要特点是可以运用情感因素，使广告和消费情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就为告知了原因和理由，就使得标题很有说服力和吸使得标题很有说服力和吸引力。引力。常用词汇如请、千万常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。何、来吧、试一试等。h65 4 4

22、、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式h66 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式h67 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式h68 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式 也称利益式。其主要特点也称利益式

23、。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。利益和好处。常用词汇大致有：免费、常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。便、减价、附赠等。h69 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式“红桃红桃K K生血剂关怀装（副题），加量不加价（主题）生血剂关怀装（副题），加量不加价（主题）”h70 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式

24、、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式h71 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式 叫炫耀式、夸耀式，就是在标叫炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。能、有效性。写作特点是能在直接的赞美中写作特点是能在直接的赞美中让受众直接地明白广告中信息的优让受众直接地明白广告中信息的优胜之处。胜之处。h72 4 4、广告标题的写法、广告标题的写

25、法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式“坚刚璀璨坚刚璀璨,光彩永恒光彩永恒”“精工表世界销量第一精工表世界销量第一”“600“600岁五粮液，万世流芳岁五粮液，万世流芳”h73 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式h74 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式

26、5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式 即在标题中设立一个悬即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的好念，迎合受众追根究底的好奇心理特征，以吸引受众的奇心理特征，以吸引受众的特别注意的广告标题。特别注意的广告标题。h75 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式“您的面容不想再白嫩些吗您的面容不想再白嫩些吗”？（美容保健品广告）（美容保健品广告）“从从1212方面增强您的体魄方面增强您的体魄”（面包广告）（面包广告

27、）h76 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式h77 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式h78 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺

28、式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式h79 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式h80 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式 用简洁而富于号召力的用简洁而富于号召力的口

29、号形成的广告标题。因为口号形成的广告标题。因为经常用格言形式来表现，也经常用格言形式来表现，也叫格言式广告标题。叫格言式广告标题。h81 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式“举杯天地醉，中国贵州醇举杯天地醉，中国贵州醇”h82 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式

30、7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式h83 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式 也叫叙事式或情节式标题，类也叫叙事式或情节式标题，类似于一则故事的题目，在标题中提似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。示或暗示故事的发生和情节的展开。主要特点是能吸引受众阅读正文。主要特点是能吸引受众阅读正文。h8

31、4 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式 经典之作有广告经典之作有广告大师乔治大师乔治葛里宾为葛里宾为箭牌衬衫写的标题，箭牌衬衫写的标题，“我的朋友乔我的朋友乔霍姆斯，霍姆斯，他现在是一匹马了。他现在是一匹马了。”h85 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6

32、、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式h86 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式 用证言和数字的形式进行用证言和数字的形式进行表现的广告标题。表现的广告标题。h87 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问

33、答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式h88 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式h89 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3

34、 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式 比较式借以烘云托比较式借以烘云托月，显示优点。但必须月，显示优点。但必须注意，这一比较应是本注意，这一比较应是本厂产品的革新和质量的厂产品的革新和质量的提高，而不能褒已贬人，提高，而不能褒已贬人，压低别人，提高自己。压低别人，提高自己。h90 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5

35、5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式 “从前每片刮从前每片刮1010人，后来刮人，后来刮1313人，如今可刮人，如今可刮200200人。人。”美国明顿刮脸刀美国明顿刮脸刀 “经常被模仿，从未被超越经常被模仿，从未被超越”红桃红桃K K生血剂生血剂 h91 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催

36、促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式h92 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式 围绕企业或商品的品围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成牌名称或产品名称而形成的标题形式，有三种表现：的标题形式，有三种表现：

37、(1)(1)把企业或商品的品把企业或商品的品牌子名称拆开来进行解释；牌子名称拆开来进行解释；(2)(2)将商品的品牌名称将商品的品牌名称在上下句子中反复出现，在上下句子中反复出现，使品牌因位置的变化而产使品牌因位置的变化而产生新的含义和新的内容；生新的含义和新的内容；(3)(3)用注解的方式来用注解的方式来表现企业题。表现企业题。h93 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式

38、1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式 解题式标题可解题式标题可将品牌名称用解题将品牌名称用解题方式进行形象化，方式进行形象化，加深受众对品牌记加深受众对品牌记忆，但在运用时要忆，但在运用时要注意不能牵强附会。注意不能牵强附会。h94 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题

39、式h95 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式h96 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号

40、式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式留留得得清清香香在在不不怕怕没没人人爱爱眼眼见见为为实实h97 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式1515、比喻式、比喻式h98 4 4、广告标题的

41、写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式1515、比喻式、比喻式此此音音只只应应天天上上有有人人间间哪哪得得几几回回闻闻宝宝石石花花牌牌收收录录机机h99 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺

42、式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式1515、比喻式、比喻式1616、否定式、否定式h100 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式

43、1414、修辞式、修辞式1515、比喻式、比喻式1616、否定式、否定式 白兰氏鸡精白兰氏鸡精 h101 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式1515、比喻式、比喻式1616、否定式、否定式1717、含蓄式、含蓄式h102 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记

44、事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式1515、比喻式、比喻式1616、否定式、否定式1717、含蓄式、含蓄式 即在标题中即在标题中包含一点含蓄和包含一点含蓄和寓意。寓意。h103 4 4、广告标题的写法、广告标题的写法1 1、记事式、记事式2 2、新闻式、新闻式3 3、问答式、问答式4 4、祈使式、祈使式5 5、承诺式、承诺式6 6、

45、赞扬式、赞扬式7 7、悬念式、悬念式8 8、催促式、催促式9 9、口号式、口号式1010、故事式、故事式1111、实证式、实证式1212、比较式、比较式1313、解题式、解题式1414、修辞式、修辞式1515、比喻式、比喻式1616、否定式、否定式1717、含蓄式、含蓄式“难言之隐，一洗了之难言之隐，一洗了之”h104 5 5、广告标题的衡量、广告标题的衡量h105 5 5、广告标题的衡量、广告标题的衡量h106 5 5、广告标题的衡量、广告标题的衡量h107 5 5、广告标题的衡量、广告标题的衡量 h108 5 5、广告标题的衡量、广告标题的衡量 h109 5 5、广告标题的衡量、广告标题的

46、衡量 h110 5 5、广告标题的衡量、广告标题的衡量 h111 5 5、广告标题的衡量、广告标题的衡量序号序号内容内容1 1是否体现企业题 2 2是否表现了商品的消费者利益和销售承诺3 3是否运用了诱发受众好奇的表现形式4 4有没有诱人继续往下阅读的因素在内 5 5语言是否简洁易懂6 6形式是否简明而有趣味7 7如果是长句子。广告的目标对象等能轻松的明白句子的意思吗8 8如果运用了否定词，在体现你所想表达的风格和创新的同时，目标对象能产生同理解吗9 9是否运用了品牌名称？运用它对广告的效果是否能产生正向的作用1010是否使用了新颖的、有感召力的词汇h112 h113 广告正文是广告文案中处于

47、主体地们的语言文字部分，广告正文是广告文案中处于主体地们的语言文字部分，是营销企业题的表现。是营销企业题的表现。h114 1 1、广告正文的表现内容、广告正文的表现内容h115 1 1、广告正文的表现内容、广告正文的表现内容h116 1 1、广告正文的表现内容、广告正文的表现内容h117 1 1、广告正文的表现内容、广告正文的表现内容h118 1 1、广告正文的表现内容、广告正文的表现内容h119 2 2、广告正文的结构、广告正文的结构h120 2 2、广告正文的结构、广告正文的结构导语导语h121 2 2、广告正文的结构、广告正文的结构导语导语 导语又称为前言、总述或者开头。导语往往以高度概

48、导语又称为前言、总述或者开头。导语往往以高度概括性的精练、简短的文字来介绍宣传的主题，力求开门见括性的精练、简短的文字来介绍宣传的主题，力求开门见山点明主题，为读者阅读理解全篇广告文案打下基础。山点明主题，为读者阅读理解全篇广告文案打下基础。h122方式方式内容内容案例案例概概括括式式概括介绍广告传播主题或标题的基本情况和全文的主要内容，使目标受众对广告宣传内容的大致轮廓有一初步了解美菱冰箱的广告标题：留住营养与水分保鲜时间延长50概括式导语：食物保持时间长短是冰箱品质是否优异的重要标志提提问问式式采用提问方式开头，提问内容就是广告宣传的主要内容，是广告力图宣传的结论，也是目标受众需要的答案太

49、阳神广告提问式导语：一种好的产品禁得起时间考验的，是深受消费者信任的，近四年来，太阳神产品到哪个城市，哪个城市就掀起一股强烈的保健品热，为什么声声明明式式在开头部分直接声明企业的服务宗旨，表示乐意为公众服务的愿意，以直接缩短企业与公众之间的距离别克汽车广告标题：“别克”能解除你的困乏与烦恼声明式导语：生活总是由您自己来主宰，或兴奋激越，或平淡无奇。自由与困扰之界限简单如汽车的两轮。驾上“别克”，您就可以冲破烦恼陈陈述述式式采用陈述背景、理由的方式开头，在导语部分概括交代发布广告的原因、目的、根据、事由等，多用“为了”、“经”、“根据”、“随着”等介词结构行文婷美广告标题：婷美集团真能超于明星战

50、横扫减肥市场吗陈述式导语：今年一开春，减肥市场立刻热闹起来，先是各大明星代言减肥市场，更有几大港星同时证言，据说还有一个产品包装了更多明星组合即将推出，似乎明星减肥成了今年的致胜法宝。然而，国内营销大鳄婷美集团却认为，把产品命运寄托于明星，只能是奢望，要在减肥市场赚大钱，就必须创造颠覆性的全新概念，就必须改变市场的游戏规则。今年，婷美集团潜心研发“鸡尾酒减肥法”要靠概念创新、功效创新、策划创新、引领2004年的减肥市场。h123 2 2、广告正文的结构、广告正文的结构导语导语主体主体h124 2 2、广告正文的结构、广告正文的结构导语导语主体主体 该部分是广告的精华，是关键性的、有说服力的证据