《职场沟通技巧第2版 》课件项目七.ppt
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1、教学导航教学导航 谈判是公关的一种技术手段,也是一种艺术。商务谈判是对谈判人员知识、口才、心理、信息、能力的综合考验。谈判中要促成利于己方的协议,必须巧妙地运用谈判的策略和技巧。本项目紧密结合基层管理人员的工作任和岗位要求,通过商务谈判技能训练,指导学生理解商务谈判的基本理论知识,培训商务谈判基本技能,锻炼商务谈判口才,提高谈判技巧。知识能力目标知识能力目标1理解商务谈判的内涵、策略和技巧;2熟知商务谈判的程序和策略;3运用商务谈判的策略技巧,组织谈判工作。素质素养目标素质素养目标1.理解领悟成功的商务谈判应以获得双赢为目标。商务谈判要力争“求大同,存小异”,在谈判中要时刻明了双方的利益差距;
2、2.能够自觉参加小组项目研讨与操作,具有团队合作精神;3.具有灵活机智的沟通情商和应变素质。实训方法实训方法1、典型案例分析;2、职业情境模拟;3、第二课堂实际操作等。实训形式实训形式学生分组实施项目:学生分组实施项目:全班划分若干小组,要求小组成员集体备课,团队合作进行典型案例分析,职业情境模拟,第二课堂实际操作等。现代化设备运用:现代化设备运用:运用多媒体设备,制作ppt配合案例分析或情境模拟;制作案例分析报告等文本均在计算机上完成,并打印成册。实训场地实训场地1、校内高度仿真的专业实训基地。2、设备要求:会议桌椅、办公用品、计算机、打印机、多媒体设备等。任务一任务一 领悟商务谈判的内涵领
3、悟商务谈判的内涵 学习目标学习目标明确商务谈判的内涵;理解商务谈判的特征及作用;理解商务谈判的内容;理解商务谈判的类型;理解商务谈判的原则。案例案例A A品牌热水器浙江总经销代理商与东品牌热水器浙江总经销代理商与东山学院关于热水器贸易谈判山学院关于热水器贸易谈判宝钢集团公司与力拓公司关于宝钢集团公司与力拓公司关于20072007年度年度铁矿石进出口贸易谈判铁矿石进出口贸易谈判 案例讨论案例讨论1、案例1中导致此次商务谈判失败的主要原因是小陈的安排有误。为什么?什么是商务谈判?什么是成功的商务谈判?小陈根据李经理的日程安排将谈判时间和地点确定,然后通知王总,这样的设计合理吗?2、案例2中,宝钢集
4、团拟与力拓公司举行商务谈判,其主要目的和意义是什么?此次商务谈判是国际商务谈判,与国内商务谈判相比,国际商务谈判具有哪些特点?知识链接知识链接一、商务谈判的内涵一、商务谈判的内涵(一)商务谈判的内涵(一)商务谈判的内涵 美国谈判学会会长,著名律师杰勒德I尼尔伦伯格在谈判艺术一书中阐明:“谈判的定义最为简单,而涉及的范围却最为广泛,每一个要求满足的愿望和每一项寻求满足的需要,至少都是诱发人们展开谈判过程的潜因。只要人们为了改变相互关系而交换观点,只要人们是为了取得一致而磋商协议,他们就是在进行谈判。谈判通常是在个人之间进行的,他们或者是为了自己,或者是代表着有组织的团体。从本质上说,谈判的直接原
5、因是因为参与谈判的各方有自己的需要,或者是自己所代表的某组织有某种需要,而一方需要的满足又可能无视他方的需要。因此,谈判双方参加谈判的主要目的,就不能仅仅以只追求自己的需要为出发点,而是应该通过交换观点进行磋商,共同寻找双方都能接受的方案。(二)商务谈判的要素(二)商务谈判的要素 商务谈判的要素是指构成商务谈判的必要因素,是谈判得以存在和发展的基础,通常包括以下四个方面:1 1谈判当事人谈判当事人.2 2谈判议题谈判议题.3 3谈判目的谈判目的 4 4谈判环境谈判环境小案例:购买热水器谈判小案例:购买热水器谈判 东山公司后勤集团的王总经理打电话想约见A品牌浙江总经销代理商的李经理洽谈员工宿舍热
6、水器的购买事宜,李经理非常乐意,主动提出亲自前往东山公司与王总面谈,王总让秘书小张将谈判地点定在公司的新会议室,因为新厂区还未正式投入使用,来往的人员较少,比较安静,空调、电视和电脑宽带网络一应俱全,灯光柔和明亮,并且会议室的桌椅放置也整齐有序,会议室中间摆放着一张长方形的会议桌和配套的舒适的座椅。课堂互动课堂互动 该案例中王总为什么将谈判地点放在新厂区的会议室呢?从中深刻领悟谈判地点的选择和谈判环境的布置要求。二、商务谈判的特征及作用二、商务谈判的特征及作用(一)商务谈判的特点一)商务谈判的特点 1 1交易对象具有广泛性和不确定性交易对象具有广泛性和不确定性 在商品经济条件下,商品流通不再局
7、限于某个地区或国家;国际化竞争时代,商品交易也早已进入跨国贸易时代。商务谈判的目的是十分明确的,谈判者总是以获取经济利益为基本目的,在满足经济利益的前提下才会涉及到其他非经济利益。2 2商务谈判是以获得经济利益为目的商务谈判是以获得经济利益为目的3 3商务谈判是以价格谈判为核心的商务谈判是以价格谈判为核心的 在商务谈判中,商品的价格最直接地反映了谈判双方的利益。如是涉及到货物买卖的谈判最能体现这一特点,谈判双方可能就在货物的价格上相持不下,互相争论,争取最大的利益。4 4商务谈判必须注重谈判结果的实现商务谈判必须注重谈判结果的实现 商务谈判的结果大多是以双方协商一致而签订的合同或协议来体现的。
8、谈判双方必须注重其结果能否顺利实现,而条款准确严密的合同是保障谈判获得利益的重要前提。(二)商务谈判的作用(二)商务谈判的作用1 1商务谈判有利于加强企业之间的经济商务谈判有利于加强企业之间的经济联系:联系:商务谈判大多是企业与企业之间、企业与其他单位之间进行的商品交易。商务谈判就成为了各种经济活动之间联系的媒介,成为企业之间经济联系的桥梁和纽带。及时准确的市场信息有利于企业作出正确的生产和销售决策,有利于企业生产旺销的产品,并及时地改进生产技术和产品的样式。2 2商务谈判有利于企业获取市场信息,商务谈判有利于企业获取市场信息,为企业的正确决策创造条件为企业的正确决策创造条件3 3商务谈判有利
9、于促进市场经济商务谈判有利于促进市场经济的繁荣和发展的繁荣和发展 目前,商务谈判广泛存在于社会生产和流通的各个领域,进一步促进了经济的繁荣与进步,成为开展各种商务活动的重要手段。4 4国际商务谈判促进了我国对外贸易国际商务谈判促进了我国对外贸易的发展的发展 当今,经济全球化已经成为发展大趋势,国际之间的经济贸易活动日益频繁。扩大对外贸易将更多地吸引外资,引进国外先进技术、设备和管理水平不仅对企业的发展极为重要,也对我国经济实力的发展起着十分重要的作用。三、商务谈判的内容三、商务谈判的内容 商务谈判是商业事务的谈判,包括商品买卖、劳务买卖、工程承包、咨询服务、中介服务、技术转让和合资合作等方面的
10、谈判。任何一种商务谈判都包括以下基本内容:(一)相关事宜谈判(一)相关事宜谈判 这是谈判的一个重要组成部分,为谈判创造条件,一般包括谈判参与人员、谈判时间、谈判地点和谈判议程的商榷。(二)具体合同事宜的商务谈判(二)具体合同事宜的商务谈判 商务谈判从前期准备时期进入正式谈判进程中,包括价格的谈判、交易条件的谈判,如标的、数量与质量、付款方式与服务内容、交货方式等诸项交易条件的谈判。此外,还有合同条款的谈判,包括双方的权责约定、违约责任、违约纠纷、合同期限和合同附件等诸多条款。四、商务谈判的类型四、商务谈判的类型(一)按参加谈判的人数规模分类(一)按参加谈判的人数规模分类 按照参加谈判的人数可以
11、将谈判分为个体谈判和集体谈判。个体谈判就是谈判双方均只有一个人参加的谈判,集体谈判就是谈判各方都是由多人组成的集体参加的谈判。参加谈判的人数决定了谈判的规模和组织等。(二)按谈判参与方的数量分类(二)按谈判参与方的数量分类 按照谈判参与方来分,谈判有双边谈判和多边谈判。由两个不同利益主体参加的谈判是双边谈判。由三方或多个利益主体参与的谈判就是多边谈判。(三)按谈判地点分类(三)按谈判地点分类 按谈判地点,谈判分为主场谈判、客场谈判、中立地谈判和主、客场轮流谈判四种。(四)按谈判内容分类(四)按谈判内容分类 商务谈判的内容是十分丰富,从内容上看,目前常见的商务谈判有以下几种:货物买卖谈判、技术买
12、卖转让谈判、劳务合作谈判、租赁业务谈判、投资融资谈判和工程承包谈判等。(五)按谈判双方的关系分类(五)按谈判双方的关系分类 按谈判双方的关系来分,谈判分为竞争型谈判、合作型谈判和双赢谈判。双赢谈判强调找到更好的办法满足双方的需求,并合理分配双方的义务和责任,达到双赢的结果,每一方都获得最大的利益。五、商务谈判的原则五、商务谈判的原则(一)真诚客观原则(一)真诚客观原则 首先,谈判要遵循客观的原则,要从事实出发,充分调查谈判对手的情况,如对方企业的发展历史和现状、企业的实力和文化、谈判目标和谈判风格,掌握第一手资料。还要结合本次谈判的实际,分析已知的信息,找到洽谈时对自己有利的切入点。(二)守法
13、守信原则(二)守法守信原则 在商务谈判及合同签订过程中,谈判者应遵守国家的法律法规,在国际商务谈判中,应遵守国际法则和对方国家的有关法律条文;谈判者还应遵守谈判中的承诺,不出尔反尔,言而无信,这样才能促使谈判的成功。(三)平等互利原则(三)平等互利原则 谈判各方都应本着平等互利的原则,尊重对方代表,并作出让步以实现自己的需求,从而使谈判取得双赢。(四)求同存异原则(四)求同存异原则 为实现谈判目标,谈判者应遵循求同存异的原则,灵活运用多种谈判技巧和方法让双方都处于愉悦的心境下,在探求各自的利益的过程中正确对待分歧,寻求契合利益。(五)讲求效益原则(五)讲求效益原则 在谈判中,应讲求效益,提高谈
14、判效率,降低谈判成本。效率高的谈判使双方都有更多的精力拓展商业机会。任务任务1:案例分析案例分析:以小组为团队,分组研讨本案例中小陈与王总约定商务谈判失败的缘由。每组制作一份本案例分析报告;派1名代表登台讲演,时间不超过5分钟。案例操作案例操作:从一次成功的商务谈判的角度,分组进行情境模拟演示,并制作书面沟通台词。A A品牌热水器浙江总经销代理商与东山学院关于品牌热水器浙江总经销代理商与东山学院关于热水器贸易的谈判热水器贸易的谈判 技能实训技能实训任务任务2:网上查询“国际商务谈判”相关资料,了解国际商务谈判的特点,并讨论国际商务谈判的特殊性。根据商务谈判的内容和类型,分析我们生活中所遇到的各
15、类商务谈判,进一步领悟什么是商务谈判,商务谈判的目的是什么?结合平时生活中的小型商务谈判,与小组成员讨论我们生活中的商务谈判经常会出现哪些问题?如何提高自己的商务谈判能力?了解国际商务谈判了解国际商务谈判 实训提示实训提示A A品牌热水器浙江总经销代理商与东山学院品牌热水器浙江总经销代理商与东山学院关于热水器贸易的谈判关于热水器贸易的谈判案例分析重点:案例分析重点:小陈对于王总提出的谈判要求认识不当。王总主动打电话联系A品牌热水器浙江总经销代理商,说明其合作诚意之大,但小陈没有从内心深处重视此次合作的机会,而是一味地根据李经理的日程安排来确定谈判时间,并且他没有表现出对王总这样一位客户的敬意,
16、要求王总到公司总部面谈,有失分寸。任务评价任务评价任务任务1 1:学生自我评价任务完成情况、所获体验等。任务任务2 2:各组评价+教师评价。评价要点:对各组任务实施的目标、计划、过程和效果进行评判,肯定成绩,提出建议,指导学生进一步总结提高。评分参考评分参考A品牌热水器浙江总经销代理商与东山学院关于热水器贸易的谈判案例分析和情景模拟各占50%。案例分析报告书面文本(30分)案例分析登台讲演(20分)案例操作情景模拟演示(30分)情景模拟沟通脚本(20分)任务二任务二 理解商务谈判的程序理解商务谈判的程序 学习目标学习目标明确商务谈判前的资料准备工作、谈判目标的确立;理解和掌握商务谈判方案的制订
17、技巧;理解谈判人员的组合安排;理解谈判现场的布置与安排;理解商务谈判的程序。案例导入案例导入案例案例1:谈判前王总充分准备:谈判前王总充分准备 为了了解市场行情,东山公司王总在商务谈判之前,安排助理小张先去了市区的国美、五星家电等电器大卖场,与卖场的经理面谈,获悉了国内各种知名品牌热水器的款式、型号和价格,但并没有告诉对方公司拟定购买A品牌。因此,小张获得了卖场经理的信任,带回了很多有用的相关资料。小张在获悉了相关品牌热水器的价格后,与王总认真分析了一个小时,确定同种类型的热水器产品价格大致在1500元左右,A品牌的性价比较高,质量也在同类产品中属于上等。目前市场上不同家电卖场的价格大致在15
18、501750元之间,国美电器卖场经理给出的最低价格是1580元,考虑到数量较大,卖场将提供无偿的送货上门服务。而按照卖场规定,超出市区的需加收100元的运输费用。小张又从一位在杭州的国美家电任销售经理的朋友处得知,A品牌浙江总经销代理商李经理是一位年轻有为的成功人士,前三年才刚刚进入销售领域,以前是政府机关的公务员。王总通过了一系列的准备和分析后,确定本次谈判三个层次的目标,并安排小张拟写谈判方案。此次谈判的目标如下:最优期望目标:最优期望目标:热水器的最佳价格在1450元左右,并且由卖方提供货物运输、安装调试服务和保养服务,并确保五年的保修期。在保修期内,产品若出现质量问题,卖方将在三个工作
19、日内上门解决,免费更换零部件,货款在安装使用无质量问题后三个月内通过银行汇款至卖方账号。可接受目标:可接受目标:王总认为若能保证所有的服务条款,产品的价格在1500元左右也可以接受。货款在安装使用无质量问题后三个月内通过银行汇款至卖方账号。最低限度目标:最低限度目标:热水器产品的价格不能高于1550元,并且必须由卖方提供货物运输、安装调试服务和保养服务,五年的保修期,保修期内的零部件更换收取成本价。货款在安装使用无质量问题后三个月内通过银行汇款至卖方账号。案例案例2 2:商务谈判议事日程安排:商务谈判议事日程安排 经过严密的考虑后,王总主动联系A品牌浙江总经销商李经理,两人沟通顺畅,拟定于周五
20、上午先面谈,商务谈判安排在周五下午,在东山公司新厂区的会议室举行。李经理受邀来公司参观并考察产品的安装环境。谈判前,王总要求小张制定一份商务谈判的时间安排表,并要求小张预留周六周日两天时间。小张根据王总的工作安排,将谈判时间定在两天半左右。议事日程计划如下:周五上午周五上午8 8:00 00 李经理与谈判团队到达公司新厂区,稍作休李经理与谈判团队到达公司新厂区,稍作休息。息。周五上午周五上午9 9:00100010:00 00 双方自我介绍,以促进了解。王经双方自我介绍,以促进了解。王经理简略地介绍公司发展情况。理简略地介绍公司发展情况。1010:00100010:15 15 中场茶歇。中场茶
21、歇。1010:15111511:15 15 双方进入第一轮谈判,了解卖方的价格和双方进入第一轮谈判,了解卖方的价格和提供的售后服务条款。提供的售后服务条款。1111:15121512:30 30 陪同李经理一行到达小张事先安排好的市陪同李经理一行到达小张事先安排好的市区一家四星级酒店午餐。区一家四星级酒店午餐。1212:30143014:00 00 双方休息。双方休息。1414:00150015:30 30 进入第二轮的上半场谈判。进入第二轮的上半场谈判。1515:30153015:50 50 中间休息。中间休息。1616:00170017:30 30 进入第二轮的下半场谈判。进入第二轮的下半
22、场谈判。1818:00200020:00 00 晚餐、休闲娱乐活动。晚餐、休闲娱乐活动。周六上午:第三轮谈判周六上午:第三轮谈判周六下午:第四轮谈判周六下午:第四轮谈判周日上午:第五轮谈判、签订合同,结束谈判。周日上午:第五轮谈判、签订合同,结束谈判。案例讨论案例讨论 1案例1中王总为什么要安排小张在谈判前前往市区的国美、五星家电等卖场去调查情况?小张在前往各大卖场的过程中,必须要获得哪些方面的产品信息?如何才能获得更多的信息?王总为什么还要了解李经理的背景?这对于此次商务谈判有何意义?2案例2中,王总为什么要让小张拟定商务谈判的时间安排表?此次商务谈判王总为什么要预留周末两天的时间?小张在拟
23、定商务谈判计划的时候应该注意哪些问题?一、商务谈判前的准备一、商务谈判前的准备 (一)谈判前信息资料的收集和整理分析(一)谈判前信息资料的收集和整理分析 1.1.谈判信息的收集谈判信息的收集 为很好地了解谈判对手,使谈判尽可能地实现既定谈判目标,应通过多方面的调查研究,搜集与本次谈判有关的信息资料,其中重要的是谈判对手的信息资料,为正式的谈判作好充分的准备工作。我们可以通过几种途径来获取资料,如相关的工商管理部门和银行、与该公司有业务来往的企业、报纸杂志和有关的媒体等新闻机构。还可以从资料中获取有用信息,如国家公布的统计数据资料、行业协会发布的行业资料、出版物等。知识链接知识链接2.谈判信息资
24、料的整理和分析谈判信息资料的整理和分析 通过各种渠道收集到资料后,必须对收集来的资料进行整理和分析。鉴别资料的真实性和准确性,从中获取有效信息;对谈判对手的资信与谈判实力进行调研与分析,进而结合谈判项目的具体内容,分析各种因素与该谈判项目的关系,并根据其对谈判的重要性和影响程度进行总结分析。通过分析,制订出具体的谈判方案。(二)谈判目标的确立(二)谈判目标的确立 谈判目标是我们与对手磋商所要解决的问题和要达到的经济、技术目的,是谈判者在进行磋商过程中的出发点和归结点。谈判目标实际上就是在谈判中所要争取到的利益目标。谈判者一般将自己所追求的各种目标分为三个层次:最优期望目标、可接受目标和最低限度
25、目标。1 1最优期望目标最优期望目标 这是指对谈判者最有利的理想目标,除了满足某方实际需求利益之外,还有一个“额外的增加值”。比如,买方在谈判时给出的较低的还价,卖方喊出一个较高的价格。2 2可接受目标可接受目标 这是谈判者根据各方面因素,考察各种情况,经过详细的预测和核算后所确定的谈判目标。3 3最低限度目标最低限度目标 这是谈判者必须实现的目标。如供应商给出的最低售价,低于这个售价则宁愿放弃这个项目。在实际的商务谈判中,往往一开始都是提出最优期望目标,通过双方洽谈与磋商,最后选择一个适中的可接受目标。在谈判前把最优期望目标、可接受目标和最低限度目标排出优先顺序,要分清重要目标和次要目标,并
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