2003年10月自考00182公共关系学试题及答案.doc

1、全国2003年10月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1.公共关系的本质属性是（D）A.个人之间的传播沟通 B.公众与个人之间的传播沟通C.公众与传媒之间的传播沟通 D.组织与公众之间的传播沟通2.公共关系的主体是（A）A.组织B.公众 C.传媒D.个人3.被称为“公共关系之父”的人是（C）A.巴纳姆B.伯尼斯 C.艾维李 D.格鲁尼格4.公共关系作为一积职业和学科，最早产生于（B）A.英国B.美国 C.德国D.中国5.国际公共关系联合会成立于（B）A.1948年B.1955年 C.1975年D.1978年6.下列关于公共

2、关系发展的新特点的说法中，错误的是（C）A.公关理论整合化B.公关实务专业化 C.公关教育通才化D.公关地位战略化7.从管理作用上看，公共关系职能部门在组织总体中扮演（A）A.中介的角色B.核心的角色 C.无足轻重的角色D.基础的角色8.草拟及实施草案的提出时间是（B）A.1988年B.1989年 C.1990年D.1991年9.根据公众对组织的态度，可以把公众划分为（B）A.临时公众、周期公众和稳定公众B.顺意公众、逆意公众和边缘公众C.首要公众和次要公众 D.非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众10.下列公众对象中，与组织自身相关性最强的是（D）A.政府公众B.社区公众 C.顾客公众 D.

3、内部公众11.固定的僵化印象对人的知觉的影响，称为（D）A.首因效应B.近因效应 C.晕轮效应D.定型作用12.马斯洛认为，决定人们行为的需要是（C）A.高级需要B.低级需要 C.优势需要D.长远需要13.下列关于流行的说法中，正确的是（D）A.流行涉及的范围很狭小B.流行是少数人随从和追求某种生活方式C.流行是一种长期不变的社会现象D.时髦是流行的一种表现14.下列各项中，属于公共关系管理过程中传播技术因素系列的是（C）A.社会的发展水平B.组织的机构设置 C.印刷媒介 D.工作方法选择15.一个组织被公众知晓、了解的程度，是该组织的（C）A.信誉度B.美誉度 C.知名度D.可信度16.在组

4、织的开创阶段，适宜采用的公关方式是（C）A.进攻型公关B.防御型公关 C.建设型公关 D.维系型公关17.公共关系工作的一般程序是（D）A.公关策划公关实施公关调查公关检测 B.公关调查公关检测公关策划公关实施C.公关检测公关调查公关策划公关实施 D.公关调查公关策划公关实施公关检测18.提出“两级传播论”的美国社会学家是（C）A.拉斯韦尔B.麦克卢汉 C.拉扎斯菲尔德D.麦库姆斯19.具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是（C）A.报纸 B.杂志 C.因特网D.广播、电视20.公关调查中使用最广泛的方法是（C）A.公众代表座谈会 B.资料分析 C.民意测验D.利用新闻媒体21.因组织行

5、为不当引起的危机类型是（A）A.劳资矛盾引起罢工B.地震引起大楼倒塌 C.重大盗窃事件发生D.有意诬陷引起报导失误22.公共关系广告的主要目的是（D）A.推销产品B.提供服务 C.赢利D.推销组织形象23.下列沟通形式中，具有明显随意性特征的是（A）A.口头语言交流B.报告 C.谈判D.演讲24.在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是（C）A.标准字B.象征图案 C.标志 D.企业广告25.广告策划的基础是（A）A.市场调查B.广告定位 C.广告创意D.广告效果测定26.在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是（D）A.形象的整合B.关系管理的整合 C.功能的整合D.认知的整合27.政

6、府公关首先要面对的客体是（A）A.机关内工作人员B.国家权力机关 C.各社会阶层和团体 D.广泛的国际公众28.政府开展公关活动的最终目标是（C）A.促进公众的认知B.提高政府的知名度 C.提高社会效益 D.提高政府的美誉度29.以下各项不属于政府公共关系职能的是（C）A.信息交流职能B.沟通协调职能 C.决策指挥职能D.形象塑造职能30.政府公共关系的宗旨是（B）A.与邻国建立友好关系B.全心全意为人民服务 C.提高行政透明度D.树立政府形象二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)31.组织的公共关系状态包括（BD）A.社会发展状态 B.社会关系状态 C.社会阶层状态 D.社

7、会舆论状态 E.社会结构状态32.公共关系产生与发展的社会条件有（ACDE）A.人性文化的兴起 B.军事技术的突飞猛进 C.民主政治深入发展D.市场经济高度发达 E.大众传播技术的日趋普及33.树立组织形象的意义在于（BCE）A.增强组织的应变能力 B.组织形象是组织的无形资产 C.良好的组织形象能够激励士气D.良好的组织形象是组织的有形资产 E.良好的组织形象，有利于营造和谐的组织社区环境34.培养公共关系人员应坚持的原则有（ABCDE）A.科学理论知识与思想品德教育相结合 B.理论与实践相结合 C.因人施教D.因材施教 E.专业知识和综合知识相结合35.影响知觉选择性的主观因素包括（ABC

8、DE）A.需要和动机 B.兴趣 C.性格 D.气质 E.经验知识36.一般说来，构成态度的要素包括（ABC）A.认知B.情感 C.意图D.知觉 E.需要37.组织自我形象分析一般包括（ACDE）A.组织实态的调查分析 B.组织拟态的调查分析 C.员工阶层的调查研究D.管理阶层的调查分析 E.决策阶层的研究分析38.受众选择“3S”论中的“3S”是指（BCD）A.选择性标识B.选择性记忆 C.选择性注意D.选择性理解 E.选择性分析39.社会公益活动的公关意义体现在（ABC）A.公益活动体现了组织的社会责任感 B.公益活动促进了社会对企业组织的了解C.公益活动增进社会对企业组织的好感 D.公益活

9、动有助于企业组织创造良好的经济效益E.公益活动有助于净化组织的灵魂40.公共关系广告的类型包括（ABCE）A.形象广告B.公益广告 C.观念广告D.促销广告 E.响应广告三、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）41.危机处理 42.社区公众 43.公关社会效益评价 44.主题线法四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）45.公共关系与人际关系的区别是什么？46.公关人员应具备哪些公关意识？47.如何树立现代公众意识？48.简述企业内部公共关系实务的内容。五、论述题（10分）49.论组织建立良好的名流关系的意义和作用。六、案例分析题（8分）50.某大型商场开业在即。为使企业

10、开业伊始便有较高的知名度，企业策划了一个别出心裁的活动，以期引起当地媒体的关注。开业当天，在商场外搞抛发礼券活动，每张礼券500元，共抛售1000张。活动当天，先后有数万人参加了争抢礼券活动。受活动影响，商场周围交通被迫中断，结果导致市政当局和部分市民的不满。同时，活动本身秩序失控，导致一些人被挤伤。对此，当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报导。尽管活动的开展客观上使企业有了知名度，但知名度带给企业的却是企业不希望看到的结果。问题：用所掌握的公关知识对该商场的开业活动加以评析。答：该商场的本意是通过抛发礼券这种形式，来满足消费者特定心理，引发消费者兴趣，吸引消费者参与；同时，这一形式又富有新闻价值，可以引起媒体的关注，从而扩大企业的知名度。策划新闻事件要想成功，应以不损害公众利益为前提。该企业所策划的活动尽管有新闻价值，但由于活动组织不当，加之此类活动自身的局限性，活动的开展不可避免地给公众带来伤害。策划新闻事件的目的在于提高组织的知名度，但不应以损伤组织的美誉度为代价。该案例的问题恰恰在于背离的这一基本要求。