互联网时代下知识产权运营的机遇和挑战(中)课件.ppt

1、互联网时代下知识产权运营的互联网时代下知识产权运营的机遇和挑战机遇和挑战（中）（中）目目 录录 什么是知识产权运营什么是知识产权运营一一 知识产权为何能运营知识产权为何能运营二二l（一）知识产权的属性（一）知识产权的属性l（二）知识产权的价值（二）知识产权的价值l（三）影响运营的因素（三）影响运营的因素 知识产权知识产权运营有何机遇和挑战运营有何机遇和挑战三三二、知识产权为何能运营二、知识产权为何能运营（二）知识产权的价值（二）知识产权的价值知识产权价值知识产权价值文化文化价值价值经济经济价值价值制度制度价值价值运用运用经营经营1.81.858.558.521.921.92.42.44.74.

2、78.98.91.81.8韩国（屏幕、电子元件供应商韩国（屏幕、电子元件供应商）塑胶、原料供应国塑胶、原料供应国美国从业者美国从业者（苹果公司以外）苹果公司以外）中国（组装地）中国（组装地）苹果公司苹果公司欧洲欧洲其他其他20112011年苹果年苹果CEOCEO蒂蒂 姆姆库克的总薪酬库克的总薪酬3.783.78亿美元，这就亿美元，这就是说去年库克每天是说去年库克每天挣挣100100多万美元。多万美元。每过一分钟挣每过一分钟挣700700多多美元；美元；每过一秒钟挣每过一秒钟挣1212美美元。元。一个一个LVLV的包会的包会能卖到能卖到10001000多多甚至上万美元，甚至上万美元，但其实生产但

3、其实生产LVLV的皮革非常便的皮革非常便宜，一平方米宜，一平方米成本只是几十成本只是几十美元，美元，为什么？为什么？这是因为奢侈品的价值主要是由知识产权高这是因为奢侈品的价值主要是由知识产权高附加值决定的，这附加值决定的，这里所说的里所说的知识产权就是知识产权就是其其所用的商标品牌。所用的商标品牌。名名次次品牌品牌品牌价值品牌价值（亿美元（亿美元）名次名次品牌品牌品牌价值品牌价值（亿美元（亿美元）1 1苹果苹果145314531111迪士尼迪士尼3463462 2微软微软6926921212电报电话电报电话2912913 3谷歌谷歌6566561313亚马逊亚马逊2812814 4可口可乐可口

4、可乐5605601414路易威登路易威登2812815 5IBMIBM4984981515思科思科2762766 6麦当劳麦当劳3953951616宝马宝马2752757 7三星三星3793791717甲骨文甲骨文2682688 8丰田丰田3783781818耐克耐克2632639 9通用电气通用电气3753751919英特尔英特尔2582581010FacebookFacebook3653652020沃尔玛沃尔玛24724720152015年福布斯全球品牌一百强前二十名的情况年福布斯全球品牌一百强前二十名的情况罗琳罗琳2424岁那年有一天，坐火车看到一个小孩，这个小孩的岁那年有一天，坐火车看

5、到一个小孩，这个小孩的形象激发了她的灵感。于是她按照这个小孩的形象创造出形象激发了她的灵感。于是她按照这个小孩的形象创造出了哈利波特这样一个小巫师的形象，最终写成了系列科幻了哈利波特这样一个小巫师的形象，最终写成了系列科幻小说，越卖越火。小说，越卖越火。20112011年年经济日报经济日报报道报道中国科学院上海研究所中国科学院上海研究所的一件专利卖价高达的一件专利卖价高达4 4亿多人民币。价格之高，亿多人民币。价格之高，在国内基础研究领域堪在国内基础研究领域堪称罕见。称罕见。中华人民共和中华人民共和国国民经济和社国国民经济和社会发展第十三个会发展第十三个五年规划纲要五年规划纲要当中就明确要求当

6、中就明确要求，到到20202020年要把每年要把每万人发明专利拥万人发明专利拥有量从有量从20152015年的年的6.36.3件提升到件提升到1212件，件，将近翻了一翻将近翻了一翻。案例案例贵阳的一家企业，非常重视专利工作，贵阳的一家企业，非常重视专利工作，并设定为一项企业制度，已经连续实施并设定为一项企业制度，已经连续实施了四年，每天都必须完成一件专利申请了四年，每天都必须完成一件专利申请后员工才能下班。后员工才能下班。这是因为这是因为外国企业更加看重专利的价外国企业更加看重专利的价值，多申请专利有利于与外企合作的值，多申请专利有利于与外企合作的发展。因为发展。因为专利的价值远远高于科技专

7、利的价值远远高于科技成果的价值成果的价值。（三）影响运营的因素（三）影响运营的因素1 1、自身质量、自身质量数量数量质量质量构成企业知识产权优势的基础构成企业知识产权优势的基础构成企业知识产权优势的构成企业知识产权优势的关键关键强调自身质量强调自身质量知知识识产产权权优优势势专利专利质量质量法律质量法律质量(决定性）决定性）技术质量技术质量经济质量经济质量专利的价值主要是指专利的价值主要是指其其法律价法律价值值、经济价值和技术价值。经济价值和技术价值。新新颖颖性性（适适应应新新型型专专利、利、发发明明专专利）利）创创造造性性（适适应应新新型型专专利、利、发发明明专专利）利）开拓性发明创造开拓性

8、发明创造全新全新 改进性发明创造改进性发明创造局部局部 属于现有技术？属于现有技术？有有抵触申请抵触申请存在？存在？实实用用性性（适适应应新新型型专专利、利、发发明明专专利）利）新新颖颖性性（针针对对外外观观设设计计专专利）利）开拓性发明创造开拓性发明创造全新全新 改进性发明创造改进性发明创造局部局部 是否缺乏技术实现手段是否缺乏技术实现手段 是否违背自然规律是否违背自然规律 有无积极效果有无积极效果 属于现有设计？属于现有设计？有抵触申请存在？有抵触申请存在？2 2、保护环境、保护环境（1 1）保护知识产权的重要性）保护知识产权的重要性20142014年年9 9月月9 9日下午，李克强总理出

9、席夏季达沃斯论日下午，李克强总理出席夏季达沃斯论坛并发表开幕式致辞。坛并发表开幕式致辞。“保护知识产权，就是保护保护知识产权，就是保护发明创造的火种、维护创新发明创造的火种、维护创新者的权益。者的权益。”8 8月月3030日，中央全面深化改革领导日，中央全面深化改革领导小组第二十七次会议审议通过了小组第二十七次会议审议通过了关于完善产权保护制度依法保护关于完善产权保护制度依法保护产权的意见产权的意见。意见强调意见强调“加大知识产权保护力度，加大知识产权保护力度，提高知识产权侵权成本，降低维权提高知识产权侵权成本，降低维权成本。成本。”思科杜撰：思科杜撰：“华为中心华为中心具有强大的中国军方背具

10、有强大的中国军方背景，华为到美国来必将景，华为到美国来必将会危及美国的国家安会危及美国的国家安全。全。”美国国会员听后信以为美国国会员听后信以为真，因此不断地封杀我真，因此不断地封杀我国的华为和中兴。国的华为和中兴。第一句话：国际打压有增无减第一句话：国际打压有增无减（2 2）我国知识产权保护形势）我国知识产权保护形势第二句话：国内侵权层出不穷第二句话：国内侵权层出不穷20122012年年4 4月月9 9号，央视新闻号，央视新闻频道播出了一则新闻：频道播出了一则新闻：深圳某企业把百度的深圳某企业把百度的LOGOLOGO在国家工商总局商标局注在国家工商总局商标局注册成合法的避孕套商标。册成合法的

11、避孕套商标。案例案例百度得知此事后找到国百度得知此事后找到国家工商总局评理，但国家工商总局评理，但国家工商总局否定了此侵家工商总局否定了此侵权事实，百度一怒之下权事实，百度一怒之下将国家工商总局告到了将国家工商总局告到了法院。最后北京中院判法院。最后北京中院判定国家工商总局商标评定国家工商总局商标评审委败诉。审委败诉。某大学教授，某大学教授，20072007年一稿四投，发表了四篇年一稿四投，发表了四篇内容相同的学术论文。其论文严重剽窃了某内容相同的学术论文。其论文严重剽窃了某专家于专家于20032003年发表在年发表在中国软科学中国软科学上的一上的一篇文章。篇文章。案例案例其实这种现象在中国是

12、司空见惯。许多专家、其实这种现象在中国是司空见惯。许多专家、学者的文章、著作、研究成果，以及讲学的录学者的文章、著作、研究成果，以及讲学的录音，经常在未经允许的情况下被他人拿去发表。音，经常在未经允许的情况下被他人拿去发表。第三句话：保护手段严重不足第三句话：保护手段严重不足执法人员去执执法人员去执法法时时没有车辆、没有车辆、没有设备，更没有设备，更没有经费没有经费，甚，甚至没有统一的至没有统一的制服，导致执制服，导致执法时公众的认法时公众的认可程度并不高。可程度并不高。第四句话：社会诉求有所提升第四句话：社会诉求有所提升该报告得出结论：该报告得出结论：20152015年年全国知识产权保护社会

13、满全国知识产权保护社会满意度得分低于意度得分低于20142014年。年。分数的下降表明权利人对我分数的下降表明权利人对我国的知识产权保护不满意，国的知识产权保护不满意，说明全社会更加关注了知识说明全社会更加关注了知识产权保护这件事情，其实这产权保护这件事情，其实这恰恰是件好事。恰恰是件好事。该满意度调查分数的下降该满意度调查分数的下降说明了什么？说明了什么？20152015年年1212月，国务院月，国务院发布名为发布名为关于新形关于新形势下加快知识产权强势下加快知识产权强国建设的若干意见国建设的若干意见的文件，该文件一共的文件，该文件一共分七个内容。其中第分七个内容。其中第三部分内容就是强调三部分内容就是强调实行严格的知识产权实行严格的知识产权保护。保护。第五句话：保护前景空前看好第五句话：保护前景空前看好