中文创意字体设计课件.ppt

1、中文字体创意设计武中文字体创意设计武林秘籍林秘籍心法既然是武功秘籍 肯定有内功心法 那我们就先从内功开始练起两仪 大家对太极图肯定都很熟悉了。阴阳阴阳，有阴必有阳。这是太极的两仪也就是说凡事都有两面，做设计也一样，在同一个命题下一个设计方向的背后肯定还有另外一个完全不同的设计方向。四象我们先来看这个由太极演化而来的工具字体设计归为字体设计归为4个要素个要素框框 架自架自 由由 个个 性识别性性识别性先解释下这4个要素：框架：汉字俗称方块字，这个方块也就是框架了自由：自由是相对框架而言，也就是不受方块约束的字体（例如草书）识别性：既然是字 那肯定要大家都能认识 有的字经过设计以后还能很方便的认出

2、来，也有的字设计完后要经过一番思考才能认出来 这就是识别性的强和弱了个性：这个也是相对识别性来说的 有的设计师为了强调某种个性 而牺牲掉识别性。例如：涂鸦字体，以前街头给人画龙字啊凤字的师傅就是个性字体设计高手他们之间是相对的（看不懂？没关系！继续看下去你就明白了）这个工具有什么用呢？这个工具有什么用呢？我们再看由四象推算出来的八卦你可能会明白一点了我们再看由四象推算出来的八卦你可能会明白一点了 篆书，篆书，位于这个坐标工具左上角。也就是框架和个性的极限交汇点位于这个坐标工具左上角。也就是框架和个性的极限交汇点上。先看形态，很明显篆书是严格的在方块进行造型的，也就是以框上。先看形态，很明显篆书

3、是严格的在方块进行造型的，也就是以框架为基础来设计的。由于篆书是象形字转化而来还没完全脱离象形字架为基础来设计的。由于篆书是象形字转化而来还没完全脱离象形字的构造的构造 在我们今天看来这种字体充满了个性，但识别性就比较差了。在我们今天看来这种字体充满了个性，但识别性就比较差了。楷书：楷书：形态：依然是框架结构，识别上非常容易，所以它处在这个坐标工具形态：依然是框架结构，识别上非常容易，所以它处在这个坐标工具的右上角。相对的来说，个性就比较少了，四平八稳。的右上角。相对的来说，个性就比较少了，四平八稳。草书：草书：形态：没有框架，随心而置，识别上比较困难（你找找历代书法看看形态：没有框架，随心而

4、置，识别上比较困难（你找找历代书法看看 看你能完整的认出多少来）但个性就非常强烈了，看的多的话，你不看你能完整的认出多少来）但个性就非常强烈了，看的多的话，你不用看落款你就知道这是那个书法家的作品。用看落款你就知道这是那个书法家的作品。行书：行书：形态：没有框架，识别上较容易，个性和识别性兼备。形态：没有框架，识别上较容易，个性和识别性兼备。这个坐标工具主要用做分析别人字体设计的工具和作为自己设计字体这个坐标工具主要用做分析别人字体设计的工具和作为自己设计字体时候的向导指南。时候的向导指南。说了这么多，你会用这个工具了么？还不会？！没关系 我们继续框架式字体设计框架式字体设计框架式字体的设计方

5、法：框架式字体的设计方法：从坐标工具来看，框架式字体设计，位于坐标工具的上半部分从坐标工具来看，框架式字体设计，位于坐标工具的上半部分在造字之前在造字之前 先用坐标工具分析下这类字体的特点先用坐标工具分析下这类字体的特点请仔细观察下面这些字体！请仔细观察下面这些字体！形态？个性在哪里？识别性强？弱？形态？个性在哪里？识别性强？弱？这类型的字体结构方正，个性鲜明，识别性较强，放在坐标工具上来这类型的字体结构方正，个性鲜明，识别性较强，放在坐标工具上来分析的话，他们都处于白色圆圈这个范围内分析的话，他们都处于白色圆圈这个范围内下面是为一个房产项目所做的一个字体设计。下面是为一个房产项目所做的一个字

6、体设计。请注意：请注意：形态？个性在形态？个性在那里？识别性强？弱？那里？识别性强？弱？这个字体的形态特点：方正，很正统的这个字体的形态特点：方正，很正统的框架式字体设计框架式字体设计；字体重心全字体重心全部上移部上移；左方右圆左方右圆；落脚呈尖刀状落脚呈尖刀状 这个字为什么设计成这样？这个字为什么设计成这样？这个字体设计的理念很简单：这个字体设计的理念很简单：“飞跃平凡的生活飞跃平凡的生活”飞跃飞跃怎么用字体来体现飞跃呢？怎么用字体来体现飞跃呢？先从先从结构结构上下手：上下手：1:把字体重心整体上移，造成向上的动感。把字体重心整体上移，造成向上的动感。2:拆除字体里的封闭结构（翼的田字）减轻

7、字体本身的重量感，来强化整体向拆除字体里的封闭结构（翼的田字）减轻字体本身的重量感，来强化整体向上飞跃的动感上飞跃的动感从从笔画笔画上下手：上下手：1：由于面对的客户男女都有，所以选择左方右圆：由于面对的客户男女都有，所以选择左方右圆 这样就刚柔相济，比较中性这样就刚柔相济，比较中性 2：落笔融入羽毛的特点（落脚呈尖刀状）：落笔融入羽毛的特点（落脚呈尖刀状）贴近创意原点，并再度强化向上的贴近创意原点，并再度强化向上的飞跃感飞跃感 在开始做字体之前，首先选择参考字体在开始做字体之前，首先选择参考字体字库字库（以方正、汉仪（以方正、汉仪字库为主）字库为主）为什么要找参考字体呢？为什么要找参考字体呢

8、？字库里的字都是专家多年研究和经过大字库里的字都是专家多年研究和经过大众审美肯定的字体，有个巨人的肩膀让你站为什么不站呢？此所谓前众审美肯定的字体，有个巨人的肩膀让你站为什么不站呢？此所谓前人栽树，后人乘凉！人栽树，后人乘凉！1、参考字体的选择、参考字体的选择（1）有衬线字体）有衬线字体（2）无衬线字体）无衬线字体字库里那么多字体，怎么选呢？选衬线体呢？还是无衬线体？字库里那么多字体，怎么选呢？选衬线体呢？还是无衬线体？简单点来说简单点来说 古朴古朴/经典经典的个性的个性 就选就选衬线体衬线体现代现代/简约简约 的个性就选的个性就选无衬线体无衬线体选了参考字体还参考什么？选了参考字体还参考什么

9、？参考结构参考结构这些基本的结构常识相信大家都知道这些基本的结构常识相信大家都知道嘘嘘！告诉你！告诉你框架式字体框架式字体设计的设计的秘诀秘诀没错！没错！顶天立地！顶天立地！只有贴紧框架四边，整个字形才会显得饱满只有贴紧框架四边，整个字形才会显得饱满继续看这个范例继续看这个范例在调整结构的同时在调整结构的同时 加入个性加入个性 和让笔画占据框架的和让笔画占据框架的4个方向个方向以下范例都是典型代表以下范例都是典型代表个性的塑造个性的塑造在完成字体的基本结构后，我们现在来为字体加入个性元素在完成字体的基本结构后，我们现在来为字体加入个性元素如前所叙。看图：如前所叙。看图：下图，是从参考字体到新的

10、字体设计的一个流程图下图，是从参考字体到新的字体设计的一个流程图我们现在重新来审视这个字体设计：我们现在重新来审视这个字体设计：它还有没有结构上的缺陷？它笔画粗细是否合理？它空间分割是否美观？它还有没有结构上的缺陷？它笔画粗细是否合理？它空间分割是否美观？下面是做字体设计的另外一个下面是做字体设计的另外一个秘诀秘诀：现在我们再返回来看看之前看过的这些字体设计现在我们再返回来看看之前看过的这些字体设计现在看这些字体设计的眼光是否又不一样了呢？现在看这些字体设计的眼光是否又不一样了呢？字体要在识别性的基础上显得有创意就要加入个性，字体要在识别性的基础上显得有创意就要加入个性，怎么做？怎么做？概念+

11、文字概念+文字，不是1+1=2、不是看图说文是要在你的脑海中转个小弯畅快流淌出来的清泉。要从因为所以的顺向思维转到应该 但是的逆向思维的过程简单实用但是又奇妙无比的手法简单实用但是又奇妙无比的手法旧元素、新组合旧元素、新组合 是字体设计中加法的精髓所在，用融合的是字体设计中加法的精髓所在，用融合的创意替换掉字体中的局部，来达到形意合一的完美境界创意替换掉字体中的局部，来达到形意合一的完美境界菜鸟和设计达人都在使用的方法，不论功底的深浅，只有菜鸟和设计达人都在使用的方法，不论功底的深浅，只有点子够不够新鲜、组合够不够劲！点子够不够新鲜、组合够不够劲！加法中拼的是创意！加法中拼的是创意！也就是说，

12、在玩字体前，必须学会也就是说，在玩字体前，必须学会“模仿模仿”“善存善存+发现发现”生活中不是缺少美而是缺少发现。生活中不是缺少美而是缺少发现。塑造个性的方式多种多样塑造个性的方式多种多样不仅仅是字形不仅仅是字形我就不多说了我就不多说了留给大家自由发挥留给大家自由发挥 下面即将进入本秘籍的核心部分！下面即将进入本秘籍的核心部分！绝招来了绝招来了！乾坤大挪移乾坤大挪移乾坤大挪移之乾坤大挪移之英文字体转化为中文字体英文字体转化为中文字体设计设计先看大师范例先看大师范例乾坤大挪移之乾坤大挪移之图形转化为中文字体图形转化为中文字体设计设计设计变形金刚这位仁兄的功夫也非常了得设计变形金刚这位仁兄的功夫也

13、非常了得乾坤大挪移之范例乾坤大挪移之范例在看下面这些范例之前在看下面这些范例之前边看请边为它们在坐标工具上定位边看请边为它们在坐标工具上定位若一看到一个陌生的字体设计你就能将他们在坐标工具上准确的定位若一看到一个陌生的字体设计你就能将他们在坐标工具上准确的定位那恭喜你那恭喜你 你已经你已经练好心法练好心法了了 作者从欧式图案中吸取精华来做的字体设计作者从欧式图案中吸取精华来做的字体设计 强调的是个性，强调的是个性，形态上为了形态上为了加强识别型采取了加强识别型采取了框架式框架式下图是从欧式图案中吸取精华来做的字体设计，强调的是下图是从欧式图案中吸取精华来做的字体设计，强调的是识别性识别性，个性

14、较弱，个性较弱太极两仪之太极两仪之自由式字体设计自由式字体设计下面开始讲自由式字体设计下面开始讲自由式字体设计讲到现在，大家因该对坐标工具都很熟悉了。一般来说，自由式字体设计都处讲到现在，大家因该对坐标工具都很熟悉了。一般来说，自由式字体设计都处在坐标工具的下半部分，相对框架式字体来说，自由式的在坐标工具的下半部分，相对框架式字体来说，自由式的个性个性会更强一些会更强一些依照惯例依照惯例 先看范例先看范例这些字体都有什么特点呢？这些字体都有什么特点呢？关于自由式字体设计只能找些参考来给大家分析。因为这个实在没办法关于自由式字体设计只能找些参考来给大家分析。因为这个实在没办法解说，只能根据设计师

15、的个性和项目的特性等来决定表现手法；二来表现手法解说，只能根据设计师的个性和项目的特性等来决定表现手法；二来表现手法千万种，都会影响字体设计的形态千万种，都会影响字体设计的形态 就不一一解说了。就不一一解说了。设计自由式字体的时候设计自由式字体的时候最大的最大的秘诀秘诀就是就是！太极之外无极！除了太极之外无极！除了框架式和自由式还有别的招式么？有！框架式和自由式还有别的招式么？有！这一类的字体设计一般来说，处于坐标工具的中部。简而言之就是这一类的字体设计一般来说，处于坐标工具的中部。简而言之就是带框带框架的自由式字体设计架的自由式字体设计。这些字体的特点又是什么呢？这些字体的特点又是什么呢？大

16、家可以记下这个坐标工具，随时备用大家可以记下这个坐标工具，随时备用用来分析别人的字体设计和自己的指南用来分析别人的字体设计和自己的指南 大家平时可以多做练习大家平时可以多做练习吃饭的时候也可以练！吃饭的时候也可以练！例如，你喜欢吃香菇例如，你喜欢吃香菇那就用香菇的形态特质来做那就用香菇的形态特质来做“香菇香菇”2个字看看，你会做出什么东西来个字看看，你会做出什么东西来 总之总之生活是无穷无尽的生活是无穷无尽的 设计也是无穷无尽的设计也是无穷无尽的掌握了此武功秘籍掌握了此武功秘籍就没有什么字体设计能难倒你了就没有什么字体设计能难倒你了和张无忌一样和张无忌一样你要的就是多看别人的你要的就是多看别人

17、的表现形式和创意方法表现形式和创意方法用乾坤大挪移转为自己的功力了用乾坤大挪移转为自己的功力了“城市印象城市印象”主题海报设计主题海报设计 任选某一城市，通过实地考察、收集资料，发现能触动你的元素。经过对大量素材的任选某一城市，通过实地考察、收集资料，发现能触动你的元素。经过对大量素材的归纳、梳理，选择出能代表或象征这种主题的资料，然后通过图形化视觉思维方式，构想归纳、梳理，选择出能代表或象征这种主题的资料，然后通过图形化视觉思维方式，构想出出5种以上识别性图形方案草图。最后确定种以上识别性图形方案草图。最后确定12个方案，完成个方案，完成“城市印象城市印象”主题海报设计。主题海报设计。要求：

18、要求：1、可以是城市整体形象，也可以是某一部分形象。寻找能吸引你目光的元素。是、可以是城市整体形象，也可以是某一部分形象。寻找能吸引你目光的元素。是 总体印象，也可以是瞬间印象。总体印象，也可以是瞬间印象。2、选择出具有典型意义的象征元素，运用易于识别的图形方式和视觉语言，准确、选择出具有典型意义的象征元素，运用易于识别的图形方式和视觉语言，准确 的传达主题概念。的传达主题概念。3、将调研、考察、素材、及创作过程汇编成册，规格、将调研、考察、素材、及创作过程汇编成册，规格A4。4、最终递交一张、最终递交一张A3（297mm*420mm）规格的海报。）规格的海报。5、制作方式：电脑、手绘皆可。手绘需制作精细。、制作方式：电脑、手绘皆可。手绘需制作精细。6、时间：两周、时间：两周