《市场营销学》配套课件第六章市场理论1(阅读).ppt

1、1chapter6之一之一2 第一节第一节 完全竞争市场完全竞争市场第二节第二节 完全垄断市场完全垄断市场第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场第四节第四节 各种市场类型的比较各种市场类型的比较3第一节第一节 完全竞争市场完全竞争市场n一、市场与市场结构一、市场与市场结构n（一）对市场的理解n狭义的市场定义：潜在可能发生商品交易行为的社会群体。n广义的市场定义：潜在可能发生自由缔约活动的社会群体。n市场的边界n市场的时空边界n商品边界n市场与非市场4市场结构划分的依据市场结构划分的依据信息的信息的完备性完备性市场中卖者市场中卖者与卖者数目与卖者数目商品的商品的差别差别市场进入市场进入和退出的和

2、退出的难易程度难易程度单个厂商单个厂商对市场价格对市场价格的控制能力的控制能力市场市场5（二）、市场结构的类型（二）、市场结构的类型Phase 1Phase 3Phase 4Phase 2完全竞争完全竞争市场市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断性完全垄断完全垄断市场市场6 pure monopolyOligopoly monopolistic competition perfect competition Numbers of Firms产品差别产品差别进入市场难易进入市场难易厂商数目厂商数目市场信息市场信息厂商对价格的控制能力厂商对价格的控制能力7市场类型市场类型厂 商 数 目产 品 差 异进

3、入 退 出市 场 信 息近 似 行 业完 全 竞 争很 多同 质自 由充 分农 产 品垄 断 竞 争很 多有 差 别高 替 代较 自 由较 充 分日 用 品寡 头 垄 断少 数有 差 别困 难不 充 分汽 车完 全 垄 断一 个独 特不 能不 充 分公 用 事 业8二、二、Perfect competition market）?条件条件 关于厂商数量关于厂商数量 关于产品差别关于产品差别 关于进入障碍关于进入障碍 关于价格控制关于价格控制 Case study：eg9完全竞争市场n大量的买者卖者n商品同质n资源自由流动（自由缔约）n信息完全充分n（交易成本为零）10 S2Pe2Pe2d2（一）

4、（一）完全竞争企业（面临）的完全竞争企业（面临）的需求曲线需求曲线PPQOPe1d1QPOPe111（二）、厂商的收益曲线（二）、厂商的收益曲线 Revenue curven1.TR、AR、MRn TR=P.Qn AR=TR/Q AR为TR点与原点射线的斜率值 MR为TR 上点的切线的斜率值n MR=TR/QTR/Qn =Lim TR/Q(Q(Q Q趋于趋于0)0)n =dTR/dQ12 2.TR、AR、MR CURVE 例：假定例：假定Pe=2元，厂商只能接受市场价格，没有能元，厂商只能接受市场价格，没有能力改变。力改变。P Q TR AR MR21002002222004002223006

5、0022240080022250010002213图示：图示：n特征：特征：n 1、P=AR=MR=d 三条曲线重合三条曲线重合n 2、TR曲线随曲线随Q的增加而上升，且斜率不变的增加而上升，且斜率不变 TR1000800600400200d=AR=MR=P500QPeP00 100 500 Q TR14（三）完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线（三）完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线?1、均衡条件：利润最大、均衡条件：利润最大 实现利润最大化的条件是什么？实现利润最大化的条件是什么？15企业利润最大化的条件企业目标：利润最大化 利润函数(Q)=TR(Q)-TC(Q)d(Q)/dQ=MR-M

6、C=0 均衡的必要条件 MR=MC16完全竞争企业的短期均衡企业利润最大化均衡的必要条件：MR=MC 在完全竞争市场中，MR=P MR=MC=P17SACAVC MCP=AVCP=AC 实现利润最大化的实现利润最大化的条件是什么？条件是什么？SMC=MR =P（产品）（产品）PC PQQ1O18完全竞争企业短期利润最大化STCTR成本成本/收益收益产出产出19n （1）寻求利润最大化寻求利润最大化 P SMC SAC 0 Qe QACEF102、短期均衡的几种情况20 n 即图中阴影部即图中阴影部分为最小亏损分为最小亏损额（此时由于额（此时由于PAVC，生产，生产继续）继续）（2）亏损情况下的

7、短期决策）亏损情况下的短期决策 P SMC SAC AVC 0 Q 5 最小亏损最小亏损EFARAC1021 即图中绿色即图中绿色阴影最小亏阴影最小亏损额（此时损额（此时由于由于P=AVC，为生产的临为生产的临界点）界点）（3）停止营业点）停止营业点（P=AVC=MR）以下）以下 P SMC SAC F AVC E Q 0 Q 最小亏损最小亏损=FC2.522完全竞争企业短期均衡的几种形式完全竞争企业短期均衡的几种形式PQMR=AR=PePeAC最低点，有超额利润MCACAVCPe=AC最低点，超额利润为零PQMR=AR=PeMCACAVCPQMR=AR=PeAVC最低点PeAC最低点，亏损最

8、小MCACAVCPe=AVC最低点，停止营业点PQMR=AR=PeMCACAVC23 1）.厂商供给曲线厂商供给曲线 private supply curve P=SMC 厂商供给曲线表现为停止营业厂商供给曲线表现为停止营业点以上的点以上的SMC曲线上对应曲线上对应PQ组合组合 为什么？为什么？?MR=MCAR=MR=P3、完全竞争厂商的均衡与短期供给曲线24private supply curve：n n n C、PP3 SMCP 2 ACP 1 AVC Q3 O Q1Q2 Q P3 QS=f(P)P2 P1 O Q1Q2Q3 Q特征特征?25 2）、市场供给曲线）、市场供给曲线 marke

9、t supply curven 行业供给量行业供给量=厂商供给量之和厂商供给量之和n 假定假定P 不变，则应把高于不变，则应把高于AVC的部分的部分Q加总求和加总求和 P SA SB SC SP2P1O QA QB QC Q Q特征：特征：1、市场供给曲线、市场供给曲线向右上方倾斜向右上方倾斜2、K行业行业AVC，生产继续），生产继续）如果长期中，亏损如果长期中，亏损存在，将一直有厂存在，将一直有厂商退出，价格将上商退出，价格将上涨，直到涨，直到P2=LMC=LAC 此时，厂商不再退出，达到长期均衡状态。此时，厂商不再退出，达到长期均衡状态。在亏损情况下：在亏损情况下：ARAC，生产继续），生

10、产继续）如果长期中，如果长期中，TR存在，将一直有厂存在，将一直有厂商进入，价格将下商进入，价格将下降，直到降，直到 P2=LMC=LAC 此时，此时，TR=0，不再有厂商进入，达到长期均衡状态。，不再有厂商进入，达到长期均衡状态。在盈利情况下：ARAC P （厂商）厂商）LMC LAC F H E 0 Q2 Q1 QP1P2G40结论：厂商均衡的条件结论：厂商均衡的条件 P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC SMC=P短期：短期：长期：长期：利润最大化利润最大化 亏损最小化亏损最小化 停止营业点停止营业点(P、Q)41行业的长期供给曲线（P202-204）n1、成本不变行业的长期供给曲线

11、n2、成本递增行业的长期供给曲线n3、成本递减行业的长期供给曲线42成本不变行业的长期供给曲线 n产量变化不会导致生产要素的价格发生变化。因为这个行业对该生产要素的需求，只占该要素市场需求的很小一部分。n此时，行业的长期供给曲线是一条水平线。43成本不变行业的长期供给曲线PQOQPOPPP1D1DSSSS1Q1P1Q2q1q2A.厂商B.行业SACSMCLSLMCLACQ344二、成本递增行业的长期供给曲线n产量的增加会导致生产要素价格的上升。n此时，厂商的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。它表明：在长期，行业的产品价格和供给量同方向变动。45成本递增行业的长期供给曲线A.厂商产量价格O价

12、格产量OLSLACSACSMCPq q1LAC1SAC1SMC1P2q2B.行业SDQAQ1D1P1BQ2S1C46三、成本递减行业的长期供给曲线n产量增加引起生产要素价格下降（生产要素行业具有规模效应）。n此时，长期供给曲线向右下方倾斜。行业的产品价格和供给量成反方向变动。47成本递减行业的长期供给曲线A.厂商LSS1CBSD价格产量OAQ1Q2 Q3q1q2产量价格OLACSACSMCPD1P1LAC1SAC1q3P3B.行业48完全竞争是市场竞争中的极端现象。完全竞争是市场竞争中的极端现象。厂商最大化选择仍然从短期和长期来分析。厂商最大化选择仍然从短期和长期来分析。短期的均衡条件为短期的均衡条件为SMC=MR=P，厂，厂商可能盈利，可能亏损，可能停止生产。商可能盈利，可能亏损，可能停止生产。关键在于厂关键在于厂商自己的短商自己的短期成本曲线期成本曲线的高度的高度长期的均衡条件为长期的均衡条件为LMC=MR=P，厂商，厂商在长期中由于竞争导致价格的浮动，厂在长期中由于竞争导致价格的浮动，厂商利润为零，（只能获得正常利润）。商利润为零，（只能获得正常利润）。49课后习题nP211n1n8n9