色彩与包装设计课件.ppt

1、包装设计与包装设计与色彩色彩包 装 设 计 与 色 彩色彩色彩 具有明显区别于其他产品包装的视觉个性视觉个性富有诱惑消费者的魅力诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费增强人们对其商品的记忆商品的记忆Color色彩在包装设计中有两重两重职职能能：一是传达商品的特性达商品的特性，告之消费者商品是什么，二是引起消费者感情共感情共鸣鸣以达到消费的目的。包 装 设 计 与 色 彩Color 色彩是表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的最为鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩的象征性和感情特征象征性和感情特征来表现商品的各类特性。包 装 设 计 与 色 彩什么是什么是联觉现象？联觉现象？在心理学上，各种感觉之

2、间相互作用的心理现象，叫联觉现象。各种感觉之间相互作用的心理现象，叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 联 觉什么是什么是联觉现象？联觉现象？包 装 设 计 与 色 彩色 彩 联 觉什么是什么是联觉现象？联觉现象？包 装 设 计 与 色 彩色 彩 联 觉一一 色彩的冷暖色彩的冷暖 这是一种最普遍的知觉经验知觉经验，这种经验来源于联想联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩长波系列的色彩有温暖的感觉有温暖的感觉。包 装 设 计

3、 与 色 彩暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖暖调暖调包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖暖调暖调包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖暖调暖调包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖暖调暖调 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的

4、冷 暖 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 冷调冷调包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 冷调冷调包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 冷调冷调包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 介于性格鲜明的冷、暖两极之间的色彩冷、暖两极之间的色彩，例如黄绿色与某些紫色，在冷、暖感上比较含混，不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩。这这些中性色彩，有的人认为是暖色，而有些人则认为是冷色些中性色彩，有的人认为是暖色，而有些人则认为是冷色。人类在对色彩冷暖感觉上的一些差异。包 装 设 计 与 色

5、彩色 彩 的 冷 暖包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖二二 色彩的进退感色彩的进退感 实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有“抢前抢前”的趋势的趋势，而另外一些色彩则有“后退后退”的倾向的倾向。一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色互补色关系。包 装 设 计 与 色 彩“白黑”、“红绿”、“黄蓝”、这三组两极对立的色彩组合中，红、黄、白红、黄、白抢前抢前趋势绿、蓝、黑绿、蓝、黑退缩退缩为前者背景。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感互互补对补对比色的比色的进进退感退感包 装 设 计 与 色 彩色

6、 彩 的 进 退 感互互补对补对比色的比色的进进退感退感明度对比明度对比中，亮色为进，暗色为退；饱和度对比饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感明度对比的进退感明度对比的进退感 色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式“图像图像/背景背景”模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感明度对比的进退感明度对比的进退感包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感

7、三、色彩的味觉与嗅觉转移三、色彩的味觉与嗅觉转移 人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各种类型种类型：1 1、食欲色，、食欲色，2 2、败味色，、败味色，3 3、芳香色，、芳香色，4 4、浓味色、浓味色包 装 设 计 与 色 彩1 1、食欲色、食欲色 能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的例如熟透的红葡萄新鲜

8、的橙子、柠檬等红葡萄新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 味 觉 与 嗅 觉2 2、败味色、败味色 与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 味 觉 与 嗅 觉3 3、芳香色、芳香色 “芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人来自人们对植物嫩叶与花果的情感们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经

9、常被采用。常被采用。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 味 觉 与 嗅 觉包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 味 觉 与 嗅 觉3 3、芳香色、芳香色4 4、浓味色、浓味色 咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩 上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道 浓烈的色彩。包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 味 觉 与 嗅 觉包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 味 觉 与 嗅 觉4 4、浓浓味色味色 色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。心理学家罗索福斯坦第格 包 装 设 计 与 色 彩包装是商品的商品的脸脸，色彩是强化包装的重要途径。包装永包装永远远离不开色彩。离不开色彩。包装设计与包装设计与色彩色彩